![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/出海指南banner-1500-210-2.jpg)
走进Snapchat
Snapchat不仅坐拥5亿月活用户,也是全世界Z世代最喜欢的社交APP,因此也成为所有电商品牌出海中广告主炙手可热的广告平台。那么如何用有趣好玩的广告,来抓住年轻人的眼球,为广告主收获不容小觑的Z世代受众购买潜力呢?
今天飞书深诺优化部将带从Snapchat的4种成效性广告形式出发,深入解读snapchat广告形式的特点。
Snap Ad形式多样,转化流程简单
Snap Ad是Snapchat广告主最常用到的广告形式,它支持所有的广告目标。同时,它也可以采用不同的形式,不管是静态图片,gif, 或180秒内的视频。潜在用户在浏览广告后,只需要一次简单的上滑,就可以进入到商品网站,或者APP商店页。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/07/image-5682.png)
Snap Ad的创意可以很多元化,不管是挑选一张静态图片做微动的创意延展,还是融入Emoji或加入强有力的号召语都可生成一个简单的Snap Ad。对于有网红资源的广告主来说,更可以使用UGC的原生风格来打造产品卖点,促成购买。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/07/image-5683.png)
Story Ads能丰富广告内容,在CPM更有优势
Story Ads, 即故事广告,这个广告形式是通过搭配和精选 3-20 个图片/视频来展现商品。在展现形式上,故事广告比其他广告形式有更多的内容呈现给潜在用户,从而在CPM上相对更有优势。相比Snap Ad,广告主需要多制作一张背景图(background), 潜在用户会通过点击背景图 (background),进入设定的第一个广告素材,而后的每一次点击都可以继续观看下一个素材; 在广告播放的过程中,上滑的指示会带潜在用户进入指定的网页或APP内。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/07/image-5684.png)
Tips:在Story Ads的设计方向上,广告主也可以优先选取表现优秀的Snap Ad,直接拼凑成一个Story Ads开始投放,这是最常用的一个制作途径。亦或,设计一个系列的故事情节,通过潜在用户的不断互动来一步步呈现完整的故事广告。
Collection ads,素材上滑率最高的广告形式
Collection ads是精品栏广告,是为电商广告主量身定制的。因为collection ads的展示可以呈现一系列的商品缩略图,为潜在用户提供触手可及的购买途径。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/07/image-5685.png)
用户在浏览全屏广告的同时,可以点击下方的商品缩略图,进入与之对应的商品详情页,进行购买或者APP下载。在制作Collection ads时,可以在挑选一个Snap Ad后,选取相关系列的4个其他商品;在创建Ad时插入正方形的多张PNG图片,即可生成一个Collection ads。以点击的广告形式为出发点的Collection ads是swipe up rate(素材上滑率)最高的广告形式。
Tips:collection ads已经支持和App install这一广告目标一起使用了,可以在文末点击“阅读原文”申请开通
Dynamic ads,千人千面的广告展现形式
动态广告是被电商广告主所熟知的一种广告形式,与“catalog sales”这一广告目标一起使用,通过挑选任一广告平台推荐的素材模板,结合产品目录而自动生成的广告。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/07/image-5686.png)
创建的目录中需要包含商品图片,商品简介,和商品价格。App电商广告主还需要提供相对于的APP 信息。作为一键创建即可展示千人千面的广告形式,Dynamic ads可以定向投放给潜在受众,即新用户,也可以做再营销(retargeting),投放给浏览过网站/购买过/下载过APP的用户。
![](https://chuhaizhinan.com/wp-content/uploads/2023/07/image-5687.png)
总结
从实际操作账户的角度,飞书深诺优化部做了贴心整理:
1.所有的广告主都可以从snap ad开始,用沉浸式9:16的单图/视频开启Snapchat投放之旅
2.对APP 电商广告主或精品站电商广告主来说,建议整理并上传产品目录,同步开启”catalog sales”的广告目标,前期获取新用户,累积受众规模后做营销,1+1>2
3. 在初步了解snapchat用户对商品的喜好后,增加story ads的广告形式
4.根据需求,增加collection ads获取新用户的关注和下载
广告素材一直是提高广告成效的关键,用不同的创意方向来展示商品卖点的同时,广告主需要深入了解各投放阶段的需求来搭配使用不同的广告形式,从而在Snapchat的出海之路更加顺畅