2022年进入倒计时，各大社交媒体平台都陆续开始发布基于平台使用情况和调查数据的“年度报告”。

近日，Instagram发了其对2023年流行趋势预测的《2023 Trend Report》。该报告主要聚焦Z世代用户在新的一年中将会喜爱和关注的趋势。（在公众号后台回复关键词【IG2023】即可下载完整报告）

以下是报告中突出的2023年Z世代用户的5个流行趋势：

1.对时尚的态度：回收和再利用

2.旗帜鲜明的行动：为选择买单

3.对美妆的态度：更注重自我表达

4.另类的元宇宙：数字身份和虚拟人

5.对赚钱的态度：金融和“副业”

从营销角度解读报告

Instagram这份报告基于平台以及受采访的Z世代用户的数据形成。从上面的5个趋势可以看出，其大多数是对Z世代人群的喜好进行的预测和描述。

而对营销人员来说，我们可以优先从报告中提取报告中对营销有指导意义的数据。
到2023年，更多Z世代用户会用“钱”来支持他们关注的事业和社区。

营销的目的，一方面在于汇聚“人流”另一方面则在于汇聚“钱流”。随着Z世代用户年纪的增长，其可支配收入也在增长，怎么能让Z世代人群心甘情愿地“掏钱”也需要品牌重点关注。

Instagram的报告中就提到青少年会用购物来支持他们关心的事业。也就是说，如果商业化的品牌能够传递出自己正在关注Z世代用户关注的事业的话，Z世代消费者很乐意为这些品牌买单。而他们主要关注的事业为：残障人士的保障和公平、包容性和多元性等方面。

如Nike和维多利亚的秘密这样国际知名的服饰类品牌会在自己的社媒主页中分享残障人士的励志故事，并且请残障人士作为品牌的代言人出现。而石头科技则选择让残障人士出镜讲述自己与产品之间的故事来展示自家产品对残障人士生活的支持。

超过一半的Z世代社媒用户计划从虚拟人和红人那里获得时尚和美妆灵感。

作为Meta旗下的社交媒体平台，Instagram也十分积极地在平台上推动元宇宙及相关营销手段的发展。从Instagram的调查中我们可以看到，Z世代这些网络时代原住民对元宇宙的接受程度也很高，不止如此，他们普遍会关注红人，在未来则会关注更多的“虚拟红人”。

随着数字化身的兴起，完全数字化的角色、虚拟人等已经发展成为社交媒体的影响力者，成为虚拟网红。

（图为洛杉矶初创公司Brud创建的虚拟网红Lil Miquela）

虚拟红人是非常好的合作伙伴，因为他们颜值高、能够实现的创意表现多，同时还不会“塌房”给品牌带去负面影响。我们建议品牌可以寻求与虚拟红人的合作，如果有条件的话，尤其是主打科技感的品牌可以选择开发自己的虚拟红人，来响应用户的期待和这一趋势。
Z世代消费者将美妆产品看做是一种自我表达形式，三分之二的人计划购买可抵御极端天气的护肤品或美容产品。

Instagram一直是美妆和时尚的聚集地，对Z世代用户也一样，他们会在Instagram上寻找时尚和美妆的灵感及建议。因此Instagram在这份报告中也专门研究了Z世代用户对美妆的看法。

值得品牌注意的其中一个方向是，Z世代用户对美妆的需求从传统的“增强美感”已经转变为“展示自我的个性”。而且在社交媒体上，Z世代用户更喜欢看到实验性和具有表现形式的化妆造型，对于美妆出海品牌来说可以密切关注这一趋势进行针对性的调整。

另外一方面，在天马行空的表现力之外，Z世代用户也并非不切实际，他们还十分注重产品的实用性——有三分之二的Z世代用户计划购买防止极端天气（如污染、紫外线等）的护肤和美妆产品。