世界杯渐入佳境。随之水涨船高的，是迅速升温的借势营销，各大品牌无不把营销活动做大做足。

作为今年最重要的一项国际赛事，主办方卡塔尔投入了2290亿美元，使本届世界杯成为史上最壕的一届。巨额投入推升了赛事热度，预计全球将有50亿人观看本届世界杯，而4年前这个数字还是35亿。由此带来了各大品牌和商家不可错过的活动营销的难得机会。

OneSight平台显示，世界杯开赛不久，相关内容就迅速升温，社交平台热门帖文及热门话题几乎被世界杯包揽：

这里是球迷的狂欢，也是品牌的盛宴，任何一个国际化品牌都会以自己的方式参与其中，打造自己的高光时刻。

然而，正是由于参与品牌众多，各个品牌脱颖而出的难度加大，这时候最要避免的就是同质化。只有打出品牌的差异化，才有可能获得更积极的受众情感联系和更强烈的记忆点。

在差异化方面，本届世界杯的官方赞助商之一——现代汽车的做法可圈可点，值得出海品牌参考借鉴。

根据权益不同，国际足联将赞助商进行了分级，包括国际足联合作伙伴（FIFA Partners，一级）、世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors，二级）和区域赞助商（FIFA Regional Supporters）。

本届世界杯的FIFA Partners共有7家，其中，现代汽车是唯一的汽车厂商，这已是它连续第六次成为世界杯官方合作伙伴。现代汽车很早就发力体育营销，从1999年起，现代汽车便一直以FIFA世界杯™官方赞助商的身份，积极活动在体育领域。现代汽车曾投入15亿欧元赞助2002年世界杯。相关数据显示，2002年世界杯举办后，其在美国市场的销量便大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。

现代汽车的品牌差异化表现在，它不仅仅对体育赛事重金投入，而且将赞助行为与环保及永续发展事业紧密结合，以真实行动彰显了品牌的社会责任和战略眼光。

今年4月，现代汽车宣布正式成为“2022 FIFA世界杯（FIFA World Cup 2022™）”的可持续发展合作伙伴及官方赞助商，以建立循环经济生态系统，实现碳中和为目标，开展了一系列创建可持续发展未来的活动。

世界杯开赛的数月前，现代汽车启动了以“Goal of the Century”为主题的世界杯活动，并与Common Goal（一个通过足球运动推动社会变革的公益组织）建立合作伙伴关系，承诺将其2022年FIFA世界杯™赞助费的1%用于Common Goal活动（已经有超过230多名球员和教练参与Common Goal活动，另外还有阿迪达斯和DAZN等品牌参与合作），双方希望借助足球运动，携手创造可持续发展的未来。

为推动“Goal of the Century”活动，现代汽车成立了以英格兰球星Steven Gerrard为队长的“Team Century”团队，其中，现代汽车集团旗下波士顿动力公司的四足机器狗“Spot”也作为“Team Century”团队的一员，在2022年全年推广各种环境保护和社会可持续发展项目中发挥着重要角色作用。此外，现代汽车还为Common Goal活动提供环保车辆，以实现可持续出行。

现代汽车的社交媒体主页成为其品牌战略营销组合拳的重要一环，单从社媒公开数据就可见一斑。其Facebook官方全球主页名为Hyundai Worldwide，临近世界杯，Hyundai Worldwide明显加大了在社交媒体的发帖频率：

近期帖文主要围绕“Goal of the Century”活动以及世界杯的相关话题展开：

与话题相一致，Hyundai Worldwide近期的多数帖文也紧紧围绕“Goal of the Century”活动及世界杯展开，重在品牌和公益，而较少硬促销，相信这与其品牌发展阶段、推广战略及对应的社媒策略有关：

做好海外社媒上的营销活动离不开好的主题及线上线下一系列周密的策划，但仅有主题和策划是不够的，要想达到预期的效果，还少不了一个“射门”利器——营销活动分析。

近期，OneSight因应出海品牌在海外社媒营销活动分析方面的需要，上线了“营销活动分析”功能，充分利用大数据和数字工具，帮助海外社媒运营者进行多维度的数据分析，做好体育赛事营销及其他营销活动，最大化激活海外社媒的营销潜力。

“营销活动分析”针对关键词，提供核心指标及帖文数、互动次数、曝光次数、覆盖人数、视频观看次数、评论情绪、相关帖文等相关指标的数据可视化图表及分析：

可以根据需要输入单个或多个关键词，以求达到更为精准的数据采集和分析：

“分析”按钮左侧的“筛选器”用于限定在特定的社交号、标签、帖文类型等范围内进行数据筛选和分析：

营销活动分析的数据展示和分析维度颇为丰富。以“帖文数”为例，OneSight提供了按平台、按帖文类型、按日期、按社交号、按情绪-汇总、按情绪-按日期、按情绪-按社交号等7个维度，更利于全面掌握社交媒体上营销活动的细化数据：

互动是海外社媒运营者关注的另一重要指标，OneSight从按平台、按帖文类型、按日期、按社交号4个维度进行数据统计和分析，并以可视化图表进行展示：

四年之约，是亿万球迷翘首以盼的绿茵盛宴，也是各大品牌营销追逐的顶级IP。营销活动分析功能的上线正当其时，不仅给出海品牌提供了营销活动不可或缺的一个“射门”利器，更让出海品牌如虎添翼，在世界杯期间的海外社媒战场上拥有更为精彩和出色的表现！