今年2月，Instagram宣布更新一个名为Broadcast Channel （广播频道）的新功能。该功能作为Instagram乃至Meta系应用WhatsApp、Facebook在2023年的一项重要更新，近期终于将使用权限开放给了所有拥有个人主页的用户。

也就是说，Instagram广播频道功能，品牌也可以使用了。

那么广播频道究竟是什么、品牌可以运用该功能做些什么、又如何提升广播频道在营销中的作用呢？今天的文章我们将结合Instagram官方最新发布的广播频道提升技巧，与大家一同探讨。广播频道是什么？

广播频道是一种单向广播工具，也可以理解为嵌入到私信中的、一对多的内容发布渠道。广播频道的创建者可以发送文本、图片、视频、贴纸和投票给频道的关注者。

用户可以通过一个可搜索的目录来选择感兴趣的频道，也可以通过聊天、电子邮件或在线发布的邀请链接来加入频道。频道的更新会显示在一个新的“更新”标签下，用户也可以在那里看到他们关注的个人状态。

如何创建Instagram广播频道

在测试阶段，Instagram广播频道功能只开放给一些粉丝众多且具有先锋性的创作者（如艺术家、知名的创始人等）。而近期Instagram将这项权限开放给所有的用户，所有用户都可以轻松创建广播频道。

• 1.打开Instagram最新版本。
• 2.点击右上角的消息图标打开DM。（或者从右向左滑动来打开私信。）
• 3.在私信界面点击右上角的有“铅笔”图标的创建按钮。
• 4.点击“创建广播频道”选项。
• 5.设置一个好的频道名称，选择是否在个人资料页面上显示该频道，然后点击创建广播频道。

这样你就可以拥有一个属于自己的广播频道了。广播频道创建完成后可以将第一条更新的内容发送给所有关注者。

3个方法提升Instagram广播频道效果

每一个新的功能诞生都意味着品牌在社交媒体上新的营销机会和曝光机会。Instagram也为所有广播频道创建者提供了3个提升广播频道效果、吸引更多关注的方法：

1.在特定主题上进行更深入的探讨

专门针对特定主题的频道表现出更高的保留和参与能力。比如消费品品牌可以通过更及时的促销和优惠信息来吸引消费者，而文化和娱乐类的品牌则可以在自己的频道中提供更多独家幕后花絮来满足消费者的“窥私欲”。

并且由于广播频道位于私信的位置，品牌的营销人员可以更口语化、生活化地发布相应的内容——但一定要注意的是，在广播频道发布的内容一定要比在社交媒体主页发布的内容更加的“深入”。这样才能够吸引用户不仅关注你的社交媒体主页，也愿意在广播频道关注你、接收你的信息。

2.取一个好听的广播频道名称

广播频道名称很重要，是给用户带去第一印象的曝光位置。好听、独特、让人有想关注欲望的频道名称更容易吸引用户。

而且由于广播频道就是与你的品牌主页绑定的，所以品牌可发挥的空间更大，不一定要那么严肃和只强调品牌。

3.让你的第一条信息有价值

广播频道创建完毕后的第一条消息会向所有已经关注你的用户发送通知。这条信息决定着你是否能从一开始就吸引那些对你的品牌已经产生了兴趣的人。第一条信息应该告诉所有的主页粉丝——为什么你还要再额外关注我的广播频道？这个广播频道能够给你带来哪些与品牌主页不一样的体验和价值？

如果你在编辑第一条广播频道通知时需要一些灵感和提示，不放使用OneSight营销云的“AI编辑助手”功能，通过描述你的需求、调动ChatGPT来为你撰写合适的文案。

结语

对品牌而言，拥有自己的广播频道意味着为目标用户提供了一种新的获取信息和娱乐的方式，让他们可以在一个新的位置为他们推送喜欢的主题、优惠或者官方通知等内容。用户也可以通过频道与他们喜欢的品牌建立更紧密的联系，了解他们的最新动态和活动。Meta表示正在探索在频道中加入支付和商业发现的元素，以帮助企业在应用中扩大他们的曝光度。

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