本文，Inpander将向介绍大家几个Instagram上的营销专业术语与常用名词，助您玩转 Instagram营销~

1 Reach：触及

在活动期间至少看过您广告一次的人数。

触及的计算方式：系统会累计活动期间至少看过您广告一次的不重复人数，借此预估触及人数（累计）。

2 Impression：曝光

广告出现在画面中的次数。

曝光的计算方式：当广告第一次显示在用户的画面中，即计为一次曝光。例如：如果用户看到广告后向下卷动，然后再向上卷动回到同一支广告，则计为 1 次曝光。

3 Frequency：频率

每个人看到广告的平均次数。

频率的计算方式：频率是将曝光次数除以触及人数所计算而得。此指针使用采样数据进行计算。

4 Engagement：交互数

用户因为你的广告采取的集客力动作总数。

交互数的计算方式：贴文交互包括广告投递期间用户针对您广告采取的所有动作。贴文交互包括下列动作：对广告传达心情、留言或分享、索取优惠、观看相片或影片，或点击链接。

5 CPC：Cost Per Click

指单次链接点击成本。

CPC 的计算方式：指将总花费金额除以链接点击次数所计算而得。

6 CPM：Cost Per 1000 Impression

每千次广告曝光成本。

CPM 的计算方式：CPM 是将广告行销活动的总花费金额除以曝光次数，再乘以 1,000 所计算而得。（例如，如果您的广告花费 $50 美元，共取得 10,000 次曝光，则您的 CPM 就是 $5 美元。）

7 ROAS：Return On Ads Spending

广告投资报酬率。

ROAS 的计算方式：网站购买转换值除以总花费金额所计算而得。

8 CTR：Click Through Rate

链接点阅率，指用户看到你的广告并运行链接点击的次数百分比。

链接点阅率的计算方式：将链接点击次数除以曝光次数。

9 CTA：call to action

号召行动，我们发帖是为了涨粉、用户下单，在文案、素材等处加入一些号召性的语句，让用户采取行动。

10 DM

DM是direct message的缩写。意思是发送信息，常见于Instagram，最常见的就是“DM me!” 。

11 Hashtag：标签

Instagram上有各种标签，一般会出现在该贴文的内容最下方或第一则留言当中，起初是用来区别关键字的，后来演变成凝聚社群的一种方式。

12 Tag

有名词和动词的区别。名词意思是标签，动词意思是“加标签”、“标记”的意思。

13 Shoutouts

举个例子，A账户发了条帖子，在文案中让大家快去关注B账户，本质上是一个用户在自己的Instagram账户上推广另一个用户，是最常见的Instagram广告促销形式。

14 Post

帖子Post于 2010 年推出，可以发布照片和视频，发布后每个帖子只占据屏幕的一小部分，不会全屏展示，而且会永久保存在帐户中（除非删除）。

一个帖子的照片和视频总数不能超过10个，视频时长最多60秒。

15 Story

快拍Story于2016 年推出，可以发布照片和视频，采用全屏格式展示，一个快拍中可以同时发布4个视频，发布后会在 24 小时后消失，观众无法公开点赞和评论，比Post更受欢迎。

16 IGTV

IGTV创建于2018年，可以发布最长60分钟的垂直格式长视频，对标YouTube，有着很强的营销功能属性。

17 Feed

Instagram Feed是Instagram动态，又称信息流，好比如刷抖音时系统推荐视频的页面。Instagram Feed会推送你关注账号的内容和系统觉得你可能会喜欢的内容，系统认为你最关注的账号和喜欢的内容会在顶部显示。

18 Reels

Reels俗称Instagram卷轴，2021年6月向全球范围内推出。可以看做是TikTok的翻版，视频时长最多60秒，仅限移动端使用，一推出就受到用户的推崇。

很多人刚下载安装Instagram可以看到Reels功能键等，也可以发布Reels，一两天甚至是一会儿就消失不见，没辙，因为Reels对环境要求极高，就算再拔卡、语言位置设置都无法让Reels稳定使用。

19 Slang：俚语

L4L：Like for like，你点赞我的帖子我也点赞你

F4F：Follow for follow，你关注我我也关注你

AMA：Ask Me Anything，问我任何问题

CSL：Can’t Stop Laughing，忍不住的笑

FBF：Flashback Friday，在周五分享照片

TBT：Throwback Thursday，在周四分享照片

YOLO：You Only Live Once，生命只有一次

S4S：shout out for shout，你分享我的帖子我分享你的

OOTD：Outfit of the day，今天穿什么

DM：direct message，给我发私信

KIK：Kik Me，一款社交软件，可以通过查找该标签，找到受众添加好友，建立私域流量。以上就是本文的全部内容了，欢迎持续关注我们，Inpander将会分享更多前沿营销趋势、运营干货、最新案例、行业洞察，帮助中国出海企业快速打开和占领全球市场