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Inpander之前在《在TikTok、YouTube、Ins等不同海外社交媒体,发什么内容效果更好?》中提到,虽然TikTok的社区氛围以“幽默”为主,但创造力也是TikToker关注的另一元素。这就意味着,在一个“娱乐”平台,只要你的“教育”类的视频具有创造力,就完全可以赢得一批受众。同时,这种“娱乐”氛围下的教学,反而再一次向人们证明了:学习应该是件有趣的事。
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无论是动手实操、教程科普还是有趣的片段,这些能获得信息的视频在TikTok上一直很受欢迎。在推出#LearnOnTikTok之前,这些教育视频都是由创作者主导、在家制作的,有时还会与该平台本身合作。但由于疫情在全球范围内的封锁导致教育系统大规模中断,TikTok加大了对这些视频的投入。
TikTok承诺在疫情期间为其社区提供2.5亿美元的支持,这就是#LearnOnTikTok的由来。它真正在践行教育没有门槛这件事,自2020年5月推出到2022年6月15日,这个话题已有3129亿的观看量。
太平洋水族馆等组织分享了关于濒危巨型鲈鱼的解释;心理健康应用Headspace提供冥想方面的建议;It Gets Better等非营利组织在对话中分享了关于性别认同正念的信息……这些TikTok用户渴望知道更多的知识。谁是这些教育类视频的忠实受众?
毫无疑问,是TikTok的主力军——Z世代。
根据资料显示,这个年龄段只有54%的人认为他们的教育为他们未来的成功做好了准备。他们想要更多地了解这个世界以及它所包含的东西,而传统教育形式做不到这点。疫情过后,75%的学生希望在一定程度上继续线上教育,而TikTok是让学习者保持这种势头的最佳场所。
TikTok并不是一个纯粹意义上的社交媒体平台:用户打开这个应用程序并不是简单地看朋友们的更新。TikTok致力于不断向用户展示他们感兴趣的新鲜内容,而这些内容并不仅仅只是来自你的朋友,它是探索新的兴趣和发现新观点的平台。
Z世代的注意力不长,因此TikTok上的教育内容完美地迎合了他们的兴趣。这也是那些不想花长时间坐下来学习的人的理想选择。除此之外,TikTok上教育的十分有趣。将信息丰富的短视频与引人入胜的愉快内容相结合,一种“新”的学习形式就诞生了——完全的“寓教于乐”。
TikTok怎样服务教育?
01微教育视频
受平台市场限制和大多数用户的注意力影响,微学习更适合TikTok平台。
微学习将主题提炼为易于消化的小块,可以覆盖任何内容,其受欢迎程度显而易见。比如和课程相关的教学视频。
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这个关于如何像厨师一样切洋葱的教程有430万次阅读和63100次分享。
不仅仅是演示和方法类教育视频做得好,职业建议、生活提示和生活 “小窍门”,以及一般的激励、健康和保健内容在TikTok上都有一大批观众。
02 释放更多的品牌价值
上面有提到,TikTokers将TikTok作为连接他们兴趣的一种方式。同样的,TikTok也有一个强大的个性化推荐算法,这意味着对于Z世代的人来说,TikTok就像谷歌(加强版),他们不仅可以找到答案,而且会通过TikTok的推送,不用主动搜索就能得到“知识”。
这导致了TikTok上自我选择的受众增加。他们更加希望通过和自己有相同困扰和经历人的建议。例如,在TikTok寻求祛痘方法的人们,更希望从曾经有长痘困扰的人身上得到建议,而不是从一个白大褂皮肤科专家那得到建议。
TikTok教育不一定要来自传统教育者。TikTokers不希望被说教:他们想要的是对他们有用的娱乐性信息。
这种以教育为主导的趋势意味着品牌必须做得更多,以证明其产品的价值。但是,与其说这是一种威胁,不如说品牌应该为此感到鼓舞。TikTok提供了一个平台,可以围绕你的产品创造有见地的信息,这样做将吸引他们所设计的理想群体的注意。
03财务和职业教育
Z世代渴望学习更多知识,这不仅仅是帮助他们扩大自己的兴趣和爱好方面的知识:他们正在使用TikTok来获取关于启动他们的职业生涯和为未来做准备的有用建议。
许多品牌对TikTok有“刻板影响”,认为它是Z世代发布有趣的舞蹈和炫耀最新服装的地方。但事实上是,年轻的受众非常希望把TikTok作为一个学习的地方:无论是探索如何最好地投资他们的钱(#personalfinance现在有60亿的浏览量),还是他们想从事什么职业。
Debut和网红合作,分析在英国启动毕业工作的建议,以帮助毕业生们减轻找工作的难度。而这些视频的播放量也超过500万次了。
除此之外,在TikTok上很多和职业教育相关的内容,都没有试图在几十秒的视频内让受众掌握一个知识点,反而是与影响者合作“答疑解惑”:关于你通过学习考试拿到这个证书后可以做什么,以及关于未来这项工作的误解有哪些……
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04政治和社会事业方面的教育
Z世代的年轻人十分活跃。他们中超过40%的人对教育和医疗保健费用、枪支权利/控制、种族平等和气候变化有强烈的感受。
TikTok在围绕社会事业的教育内容方面发挥了作用,特别是黑人生活问题运动和黑人历史月。
该平台被称为LGBTQ+内容、黑人历史和妇女历史的安全空间,它是提供真实的事实信息的理想平台,这将有助于吸引人们的兴趣,改变人们的想法并引发对话。
05教师教学
世界各地的教师都面临着线上教学的艰巨任务。但TikTok可以让学习变得容易得多,比如通过标签#TeachersOfTikTok。该平台上有大量针对教师的TikTok想法,包括TikTok课程计划和有用的视频。
以下是TikTok的一些教育性想法:
- 在课程开始时播放TikTok视频,以引起讨论。在TikTok上相关主题,找到一个看起来很吸引人的视频,然后你就可以解释这个视频讲的是否为真(类似无穷小亮鉴定网络热门生物)。因为Z世代的人喜欢“揭穿”,或深入了解主题,并与他们的朋友分享这些。
- 上传短的课程片段,在视频开始的时候问一个问题,在视频结束的时候回答这个问题;或者让你的学生参与进来,把你的内容分成几个视频,这样他们就会一直看下去。
- 制作一个有创意的二重唱视频。你可以自己开始一个视频,让学生们进行二重唱(点击链接可以查看怎么玩转TikTok duet),或者你可以在TikTok上搜索与你主题相关的视频,让他们思考如何回答。
- 让学生总结你的课程知识点,然后把它变成TikTok的一个简单的片段