亚马逊近期针对第三方卖家开放了最为宝贵的广告资源—–Headline Search Ads(标题搜索广告)简称HSA，这是一种基于亚马逊搜索，出现在其他搜索结果顶端的横幅广告。作为亚马逊提供的广告解决方案之一，这种广告可以在买家关键词搜索结果页面首先展示你的广告，这个广告位可以成为推动销售和增加品牌知名度的有用工具。包含了一个品牌店铺介绍和3个产品详情页。

一、HSA标题搜索广告的重要性

1、针对性最强的广告功能

大家在做亚马逊CPC广告的时候都知道，自己与竞争对手的广告往往是轮流出现在页面中的以下几个位置：

• 搜索结果顶部
• 搜索结果底部
• 搜索结果右侧
• 搜索结果中间
• 其他类似产品页面的Sponsored Products栏目中

然而，HSA广告位的出现规则却是针对于1个用户的IP和搜索关键词一直出现在搜索结果每一页的最上方；

2、最为醒目

HSA广告位出现的位置是在所有关键词搜索结果的最上方、Amazon搜索框的正下方。在Amazon页面中横向覆盖面积占到了4/5，所占位置之大是所有其他广告位没有的。

3、 精准匹配关键词

HSA广告位的出现前提是“搜索关键词”，也就是说只有卖家指定了关键词，卖家搜索了关键词，同时满足了Amazon的关键词匹配标准（广泛、词组、精准）之后，这个HSA广告才会出现。由此可见它可以精准把握意向客户！

4、Review被认为隐藏

了解Amazon广告的卖家都知道，做广告之前必须要先做好产品评价（Review），因为它是获得点击率（CTR）和转化率（Conversion）最重要的指标。但是在HSA广告位上，Review却被Amazon故意隐藏了。

5、 由卖家指定显示3个重点推广的产品

美国卖家常常把自己要推广的重点产品叫做英雄产品（Hero Products），在HSA广告位出现之前，Amazon上的卖家是无法推广自己的英雄产品的。然而，HSA广告位正好补充了Amazon上的这一缺陷，同时更为贴切的满足了卖家的实际推广需求。同时，卖家更可以通过一个广告推广3款英雄产品！

二、申请HSA标题搜索广告的条件

1、亚马逊品牌备案1.0和2.0通过的卖家

2、只对品牌所有者的专业卖家开放

3、必须是很活跃的亚马逊卖家账户

4、所售卖产品必须能够送到美国的每一个角落

5、必须在亚马逊平台提供过有效的信用卡信息

6、产品需要包含在开发的类别

三、HSA标题搜索广告的设置方法

第一步：进入卖家中心 – 广告 – 头条搜索广告 – Create Campaign

第二步：添加至少3款商品到广告中（这里建议大家尽可能添加更多的商品，因为这将宣传的是你的店铺）

第三步：选择要在标题搜索广告中展示的主推产品，并设置广告宣传语（注意仅首个字母大写，其他需要小写）

第四步：设置广告默认竞价、匹配类型、关键词。这里需要特别说明的是，亚马逊的标题搜索广告设置中可以直接针对你选择的关键词评估流量

第五步：设置广告名称、每日预算、广告时间，预览自己的产品着陆页，并点击“完成”提交广告

递交后请等待Amazon完成审核，注意审核时间有可能需要48小时。

Headline Search Ads中包括内容

1、你的品牌商标logo

2、品牌名称

3、可以链接到你的产品列表或Amazon Store页面

4、自定义广告内容

5、你的三个特色产品

四、快速通过广告审核的标准

1、包含产品相关的独特标题

2、保证标点符号，拼写的大小及准确性

3、不要使用非法广告词，如“最佳”“畅销”

4、标题及广告文案要与产品关键字高度吻合

注：标题搜索广告不支持重音，大小写，缩写，常见拼写错误，同义词。 您必须将这些变体添加到您的列表作为单独的关键字