跟卖是亚马逊平台独有特色，相信大部分做亚马逊的卖家都有过被人跟卖的经历，甚至有些跟卖行径极其恶劣，简直让人痛恨得咬牙切齿，恨不得将其千刀万剐，碎尸万段。虽说品牌备案成功可以直接投诉跟卖，但是，这个方法越来越不灵了，最近有些卖家投诉跟卖的时候，亚马逊竟然连自己的销售权也一并移除掉，简直令人抓狂！

为此 亚马逊正式发布了一个新项目：透明计划（Trensparency program）,该项目主要用来打击假冒产品，以达到保护品牌方和买家利益的目的。其实说新也不新了，该项目早在去年3月份的时候发布过测试版本，当时的反响就很好。其中让很多卖家欣喜的一点是，该计划能从根本上杜绝恶意跟卖。

一、透明计划是什么？

“透明计划”的产品会被贴上“透明标签”(一个蓝色T标)，是一个唯一的代码，类似于UPC或EAN的数字代码。

透明计划开始后，在亚马逊页面，顾客可以看到相关产品是否是伪造的。如果他们下载亚马逊新的Transparency app，扫描产品外包装上的条形码，马上就能知道产品的真实性以及从生产到销售的整个过程。

买家能看到信息的多少取决于制造商上传到透明数据库的信息，所以会因产品的不同而不同。信息包括生产的日期、地点、有效期、原材料等其他更多的信息。

二、透明计划的参与资格

• 必须是品牌所有者（Brand owner）。
• 成功进行品牌备案2.0，就是在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标。
• 目前只限美国站。

三、透明计划的操作方法

参加了亚马逊的透明计划后，品牌方可以从从Amazon购买一定数量的溯源标识，每一个标识符会生成唯一的二维码，而这些二维码会对应到你参加亚马逊透明计划的sku上，当你发FBA到亚马逊仓库的时候，亚马逊会对这些二维码进行扫描，只有确定贴有该二维码并且验证是正品的前提下，才能让你入仓；如果查出是假冒产品，亚马逊会进行销毁并且移除你的购物车。

• 当其他卖家FBA 跟卖你的时候，他必须获得你的溯源标识，并且在产品包装上贴上防伪二维码，否则不能入仓；
• 如果是自发货跟卖，他在创建Listing的时候，亚马逊会要求跟卖者提供正确二维码进行验证，否则不能创建该listing。

当买家收到货后找到产品上的透明标签“蓝色T标”后打开Amazon APP上的相机，通过扫描“透明标签”，获取更多产品原产地，真伪等信息

四、透明计划的费用

参加透明计划的费用主要产生在购买二维码上，以下是官方报价：

• 一次性购买数量<100万个，则0.05美元/个；
• 100万个<一次性购买数量<1000万个，则0.03美元/个；
• 一次性购买数量>1000万个，则0.01美元/个。

五、透明计划的优势

1、提升产品的信息透明度，优化顾客购买体验：这是亚马逊推行该计划的初衷和根本目标。我们都知道亚马逊向来以客户为中心，亚马逊透明计划希望顾客无论通过哪个渠道购买产品，都能通过扫码来识别产品的真伪和获取产品的信息，从而让顾客能够放心购买。

2、防止假冒产品：这是品牌方比较关注的一个功能了，也是防跟卖的关键。品牌方可以选择将二维码打印在产品包装上或者通过粘贴标签方式来实现，目前推荐后者，因为比较容易操作和不容易出错。总的来说就是通过在每个产品上粘贴一个唯一的二维码，从而达到防伪的目的。

3、提高品牌形象：参加透明计划能迅速帮助自己树立良好的品牌形象。

4、产品追踪功能：通过扫描产品上的二维码，获取产品的溯源标识，然后就可以查看买家是通过哪个平台购买的。