案例分析 – 第 31 页

全球消费躺平，这家美国五元店Five Below的春天来了？

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Five Below 在折扣零售市场中占据了独特的地位，因为它主要面向青少年和Z时代，销售的商品以玩具为主，例如吸引年轻人的 Squishmallows、Funko 玩具和指尖陀螺

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纹身护理品牌Mad rabbit，从纹身后期护理切入，为纹身爱好者提供安全、无刺激的纹身护理产品，保护肌肤的同时保持纹身不褪色

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这也使得元气森林成为当时首个和唯一一个进入美国亚马逊饮料畅销榜单Top10和Top100的中国品牌

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LYRE’S 2019 年创立，迅速占据市场主导地位， 2021 年 11 月的估值为 2.7 亿英镑（3.215 亿美元）。其品牌理念是，在一些不能饮用酒精的社交场合，LYRE’S可以提供一种全新的饮品选择

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就在这些手机大厂看不见或者说顾不上的“细分领域”，有这样一家在国内声明不彰的“小厂”，成为了“龙头老大”。他就是不将就的一加

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Caddis 成立于2017年，总部位于美国盐湖城，主打产品为老花镜，旗下还有多功能的眼镜产品，如防蓝光眼镜、太阳镜等，于2019年4月获得100万美元的天使轮融资

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这种现象不仅折射出意味着中国制造业已经迈进了新的台阶，更是表明现代消费者已经完成了从“功能需求”到“情感需求”的巨大转变

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它成功示范了一个DTC品牌如何通过自主履行供应链来应对挑战，确保产品质量和加速交付，并通过多维度的营销迅速破圈，成为“网红品牌”

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自 2017 年推出以来，Lovevery 已成长为深受全球 32 个市场家庭喜爱的品牌，拥有超过 320,000 名活跃订阅者

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但奇瑞汽车却反其道而行之，将带有鲜明中国制造标签的产品卖到了全世界，并收获了无数海外消费者的认可与真金白银的支持