Google 搜索上的搜索量每天约为 35 亿次。人们随时随地都在搜索信息、在线购物、比较产品价格、查询路线，或者学习新东西。

Google 的使命是整合所有这些可用信息，供大众使用，使人人受益。

当人们想要了解什么信息、买什么东西、去什么地方或做什么事情时，Google 搜索都是他们的第一站！

在用户搜索您提供的产品或服务时，Google 搜索广告系列会在搜索结果旁边展示您的广告。

Google 搜索广告如何帮助您吸引客户？

让我们跟随潜在客户小邱的脚步，了解 Google 搜索广告的运作方式。在城里生活了一段时间后，小邱决定骑自行车上班。但是他应该买一辆什么样的自行车呢？

Google 搜索广告系列的基础

设置搜索广告系列

设置搜索广告系列时，想一想可通过哪些不同方式为您的网站、服务或产品吸引更多流量。

您希望在什么地方展示广告？

您希望投入多少资金？

您希望在广告中传达什么信息？

哪些关键字与用户的搜索字词相匹配？

阿久的搜索广告系列

阿久是大型自行车和冒险运动用品网店“骑遇记”的数字营销经理。让我们来看看她是如何设置首个搜索广告系列的！

去年，阿久所在公司的线上自行车销量超过了线下销量，因此她希望制作一个 Google 搜索广告系列和一个宣传文字广告来吸引更多客户访问他们的网店。

如果阿久可以使今年的自行车销售额提高 20% 且不超出广告预算，就说明她的宣传活动取得了成功！

如何让合适的受众看到您的广告

在完成搜索广告系列的基本设置后，阿久随时可以制作文字广告并展示给合适的受众。

她首先制作广告组。

针对每个广告组，她可以制作具体的文字广告和一个搜索关键字列表 — 包含会触发她的广告进行展示的字词和词组。广告组最好是围绕主题或产品制作，因此阿久计划制作多个广告组，每个广告组对应一个自行车类型：儿童自行车、山地自行车和公路自行车。

这种粒度级别赋予她更大的控制权，让她可以向目标用户传达恰当的广告讯息。

她为每个广告组都创建了一个专属的关键字列表。

她仔细思考用户在研究或搜索自行车时可能使用的搜索字词，然后将这些字词用作关键字。创建可靠的关键字列表可帮助她将自己的广告与目标用户匹配起来！

我们看看她为儿童自行车广告组所选择的部分关键字：

• 儿童自行车
• 儿童的自行车
• 女童自行车
• 男童自行车
• 第一辆自行车

在关键字列表就绪后，她确定了出价金额 — 即骑遇记在用户点击自己的广告时要支付的最高金额。

最后，她为每个广告组制作了一组文字广告。在制作其中一个文字广告时，她填写了以下选项：

标题 – 应吸引客户的注意力
网址 – 应指向骑遇记网站上的特定页面
广告内容描述 – 应突显骑遇记所售产品的详细信息

下面是她的其中一条广告：

骑遇记儿童自行车促销 | 儿童自行车全部优惠 20%，免费送货

https://www.example.com/kidsbikes

顶级的品质、丰富的选择，以及值得信赖的专家建议。提供聊天支持服务。先请浏览我们的顾客评价！支持手机下单。

为使广告组更显完美，阿久选择了制作由动态创建的文字广告和关键字列表组成的广告组。这些广告和关键字列表是由系统根据她的网站内容自动创建的。这使得阿久的广告可由她制作标准广告组时未曾想到的搜索字词触发并展示。

在阿久的搜索广告系列就绪后，她的广告开始在购买儿童自行车和男童自行车促销等搜索字词的触发下展示，让她的店铺能更轻松地完成销售！

更多搜索广告系列设置

除了选择您希望在哪些地方展示广告以及您愿意支出多少费用之外，您还可以进一步设置其他选项：

1，广告附加信息

向广告中添加更多信息，例如位置信息、网站上网页的链接和电话号码。

例如，因为骑遇记也有实体店，因此阿久可以添加店铺位置信息和电话号码。她还可以添加网站上介绍所售不同自行车的具体页面的链接。

2，此选项用于设置广告系列的开始日期和结束日期。

假设阿久要在夏天举办山地自行车优惠促销活动。她想要用专门的广告来宣传活动。此次促销仅持续 30 天，因此她不希望促销广告的投放时间超出此范围。

3，广告投放时间设置

允许您选择在每周的某几天或特定时段展示您的广告。

例如，如果知道用户在晚上和周末会更频繁地搜索儿童自行车，阿久可以选择在这些时间展示儿童自行车广告。