近期，盲盒文化在海外引发一阵热潮。在海外市场，Labubu的迅速崛起和广泛流行，席卷了各大消费领域，引发了前所未有的关注和热议。

PART.01为什么是labubu？

Labubu带着独特的个性，超越了普通玩具的范畴。

因其独特的魅力和卓越的品质，使得labubu在短时间内便赢得了大量海外消费者的青睐和追捧，成为了一个备受瞩目的热门话题。

PART.02IP如何在全球引起共鸣

01.与本地文化适配

在Labubu的全球化旅程中，其独特的视觉设计在东南亚以及日本和韩国市场得到了广泛的认可和接受。为了更好地融入当地文化，Labubu在出海过程中进行了本地化的包装和推广，通过强化与当地消费者的共鸣，进一步提升了其品牌形象和市场影响力。

02.社交媒体与KOL运营

充分利用TikTok、Instagram以及小红书国际版等社交媒体平台，在海外市场深入推广并全面打透“盲盒”与“猎奇萌”相结合的独特传播模型。通过这些平台的广泛覆盖和强大影响力，精准定位海外用户群体，巧妙融合盲盒的神秘感和猎奇萌的趣味性，打造出极具吸引力和话题性的内容，从而有效提升品牌知名度和市场渗透率，实现海外市场的快速拓展和深度挖掘。

03.快闪与展会的沉浸式体验

通过设立 Labubu 快闪店、展览，创造“仪式感”吸引MZ世代打卡。同时在线下与当地消费者的互动，使得Labubu成功地跨越了文化和地域的界限，成为了全球潮玩市场中的一个亮点。

PART.03

趋势洞察

IP文化全球化的新范式

01

｜视觉共通性与情绪投射

IP文化在出海跨文化交流中，往往能够展现出一种超越传统语言界限的“情绪语言”，这种语言不受具体文字和语音的束缚，而是通过情感共鸣和文化共通性，直接触动人心。与此同时，这些IP文化还具备独特的视觉记忆点，这些记忆点可能是鲜明的色彩搭配、独特的形象设计或是富有象征意义的符号元素，它们能够在第一时间抓住观众的注意力，并在其脑海中留下深刻且持久的印象。

02

｜ “软文化”输出替代“硬产品”

IP文化出海更注重的是通过独特的文化内涵、创意内容和品牌价值来吸引全球消费者的关注和认同，从而在激烈的国际市场竞争中占据一席之地。这种策略强调的是文化软实力的输出，通过文化共鸣和情感连接，建立起深层次的品牌忠诚度，而非仅仅依靠低价策略来吸引短期消费。

03

｜用户参与型内容共创

通过用户创作内容，这一创新模式，我们积极鼓励用户发挥创意，自主创作并分享独特的内容，从而在平台内形成一个充满活力和个性化的社区氛围。用户在创作过程中不仅能够表达自我，还能与其他用户产生深度互动，这种互动不仅限于内容的欣赏与评论，更包括灵感碰撞与共同创作，极大地增强了用户的归属感和参与感。

Labubu不仅是一个潮玩，更是一个文化标志。它的成功出海也在启示我们：

未来品牌竞争，拼的不只是产品力，而是文化力、情绪力与共创力。