圆滚滚毛茸茸的身体、直立的尖尖的耳朵、以及露出九颗小小尖牙组成的淘气笑容……没错，这就是如今风靡全球的LABUBU。设定中，LABUBU是一群生活在神秘森林中的调皮精灵，它不说人类的语言，却在全球年轻人之间掀起了不小的情感浪潮。它不是功能性产品，却拥有让人争相追逐、彻夜排队的魔力。

这背后的力量，早已超越了“好看”或“可爱”的范畴。LABUBU让人“上头”，不是因为它能带来什么实用价值，而是因为它承载了一种情绪寄托与身份认同——一种近乎信仰的心理投射。在品牌竞争日益激烈的今天，这正是越来越多出海品牌试图达成的终极目标：打造属于自己的“精神图腾”，构建可持续的品牌信仰（Brand Belief）

品牌建设的终极目标：信仰的塑造

所谓品牌信仰（Brand Belief）指的是受众对品牌的极度热爱和崇敬，体现为一种精神层面的认同，通过在品牌与用户之间建立超越普通喜爱的情感联结，人们甚至将其作为人生价值的追求，这也是品牌建设的终极目标。

众多国家和地区有着各自不同的价值观和文化观，围绕品牌信仰的营销不仅让出海品牌跨越地域的鸿沟直达消费者内心，信仰的内驱力更使人们自觉维护品牌、成为品牌忠诚的守护者，当品牌忠诚度达到最高境界，恰似形成信仰一般坚不可摧。

现代社媒已经成为众多用户表达自我观点的核心载体，出海品牌在社媒内容中传递信仰力就显得尤为重要，如何让用户每一次表达观点、参与话题讨论的声音都成为品牌信仰的生动诠释关乎着品牌能否长远发展。

从“卖产品”到“造信仰”4个方法唤起全球信仰共鸣

同以往内容相比，容纳品牌信仰的内容会更加深刻：品牌价值观与精神内涵作为信仰体系的根基，赋予品牌独特的灵魂，而品牌符号与仪式感则通过具象化的表达与沉浸式的体验，持续强化消费者对品牌信仰的认同。

1.价值观先行：品牌所传达信仰一定蕴含着某种价值观，此时要使消费者为“价值意义”而非单纯的功能买单，这种价值一定是正向的、积极的，如现在流行的环保理念、包容性观念、健康和安全意识、文化传承等，通过让“品牌信仰”替代传统的产品说明书去承载接下来的品牌信仰叙事。

Tesla特斯拉将 “加速世界向可持续能源的转变” 的愿景融入品牌基因，在社媒内容中传递零排放的未来生活主张，成功激发消费者对“科技”和“环保”两个命题的价值认同，使其成为品牌信仰的忠实追随者。

2.精神性引导：信仰内容若想实现破圈传播，出海品牌还需挖掘消费者共同的精神需求，在探索人们内心对突破限制、超越自我的渴望中构建一套引发全球用户深层共鸣的信仰体系。

比如，LABUBU的“存在”本身就是情绪表达的放大器。它不讲理性，而是唤起人们童年幻想、倔强而顽皮的共鸣与精神慰藉的情绪共识，成为在快节奏现实中寻找“逃逸出口”的代表。泡泡玛特北美主页就会为LABUBU拍摄以“传递好心情”为目的的视频——通过一群LABUBU组成的“LABUBU委员会”宣布给观看视频的粉丝一个美好的心情

在社交媒体上，用户也会自发创作“LABUBU的一天”“LABUBU陪我加班”“我和LABUBU的情绪状态”等内容，用自己的生活投射出对它的情感认同。品牌方则顺势引导情绪表达、强化角色设定，让LABUBU成为全球年轻人精神世界里的“软性图腾”，从而打破文化壁垒，让“陪伴与疗愈”成为全球化情绪的共通语言。

3.符号化内容：出海品牌还可以通过创造专属品牌符号来塑造信仰，无论是语言符号、文字符号还是图像符号，品牌将抽象的品牌信仰转化为可复现的符号化内容，形成跨文化的超级记忆点，信仰在多次传播中深入人心。

HolStrength作为一个健身服饰类品牌在近几年大火，它的成功离不开通过符号打造的品牌宗教信仰感。HolStrength信仰的基督教由品牌名称就可以看出——“神圣”和“力量”代表人们可以从上帝那里获得无法被剥夺的认可和持久能量。在社媒内容中经常解读圣经上触及灵魂、带来启发的箴言警句，利用具有宗教教义内涵的品牌文字符号清晰阐释信仰的特征，并且让标准化的健身动作图像符号引发人们的联想、提高视觉冲击力，通过打造出“宗教信仰+健身”的符号矩阵，为信仰的传播实现高效渗透并获得记忆留存。

4.仪式感建立：受众最后在品牌提供的标准化的仪式参与动作中形成坚定的品牌信仰。每一次仪式互动都是对品牌信仰的内化，通过在新品发布、节日或产品使用等方面创造仪式感，品牌信仰又从商业符号转化为承载集体记忆的精神图腾，建立起深度的情感联结实现品牌圈层身份的认同。

LARQ智能水杯品牌和Lululemon一样在社媒将仪式感建立在生活场景中，品牌发布的内容包括办公、家居生活还有户外旅行，人们可以随时随地选择轻松且健康的补水方式，每个人在生活中都离不开LARQ带来的便捷和时尚，在品牌营造的生活化舒适氛围中用户自觉拥护品牌，传播品牌信仰。

结语

在全球竞争日趋同质化的今天，产品力固然重要，但唯有精神层面的共鸣才能筑起真正无法取代的品牌护城河。LABUBU的走红证明：出海品牌的终点不只是“卖出去”，而是“住进去”——住进用户的精神世界，成为他们愿意共鸣、分享、守护的“情绪归属”。

品牌信仰不只是一个传播策略，更是一种长期主义的价值锚点。当出海品牌能够以价值观为核、以情绪共鸣为线、以符号与仪式为体，在全球消费者心中塑造出一个属于自己的“精神图腾”，真正的全球化品牌，也就不再只是地理意义上的出海，而是文化与精神意义上的入心。