搜索量激增近3倍！！！

近年来，流媒体电视用户规模持续攀升。数据显示，亚马逊流媒体电视广告在美国每月触达观众超1.75亿，覆盖人群标签丰富多样，已成为品牌曝光和精准获客的“黄金入口”。而更令人惊叹的是，结合流媒体广告的消费者旅程，购买率提升110%！

图片来源：亚马逊广告

为什么越来越多的品牌押注流媒体广告？今天我们就来揭秘这一“增长利器”的底层逻辑与实战玩法。

01 三大优势不可替代

为什么选择自助式流媒体电视广告？

1.精准定向，锁定高潜力客群

与传统电视广告的“广撒网”不同，流媒体广告支持“内容兴趣”和“场内客群”双维度定向。例如：

• 内容兴趣定向：触达喜爱纪录片、音乐视频等特定内容的用户；
• 场内客群定向：直接瞄准亚马逊站内对“嵌入式洗碗机”“女性运动服”等品类感兴趣的消费者。

电视提供了一个丰富的画布，用冲击力强的视觉和声音，结合动态图像、旁白和视觉效果，用引人入胜个的讲故事的方式，引起消费者的注意力。

2.流量入口倍增，搜索量激增3倍

流媒体广告不仅直接展示品牌形象，还能激发用户主动搜索。消费者在观看广告后，往往通过搜索引擎或电商平台进一步了解品牌，从而带动旗舰店访问量和商品页流量飙升。

人们看内容时的平均专注时间只有8秒，在各类营销渠道中，要在纷繁复杂的信息中脱颖而出，吸引目标受众的注意力始终是一个充满挑战的，电视广告是我们非常熟悉的广告形式，也是帮助品牌的拓客的途径之一 。

3.沉浸式体验，用故事打动用户

流媒体广告结合动态画面、音效与叙事，在黄金15秒内抓住用户注意力。例如，品牌可通过“挑战与胜利”的故事线传递产品价值，建立情感共鸣。

02轻松开启流媒体电视广告

用创新形式演绎品牌故事

说了这么多优点，开启自助式流媒体电视广告也十分简单。现在不仅解除了最低广告花费门槛，让卖家更加灵活开启广告活动，这对于新兴品牌和小卖家来说，无疑是巨大的福音。

卖家可以灵活设置自己想要投放的人群标签，通过广告后台自助投放。还可以融入与顾客的互动元素，不同于传统的电视广告，观众可以扫描二维码或添加到购物车，和广告进行互动，用创新形式演绎品牌故事。

对于广告的人群圈选，卖家可以借助展示型推广再营销，再次触达曾经观看过您的广告的用户，增加从站外引流到站内的转化，进一步锁定潜在顾客。如果卖家想要了解更多广告归因情况、评估广告对品牌指标的影响，可以借助亚马逊营销云和品牌提升洞察，了解更多信息。

衡量自助式流媒体电视广告的效果，主要关注哪些指标？

要更多地关注曝光量、商品详情页浏览量、品牌搜索、品牌新客这些指标，而不仅是转化和销售。很多大品牌都坚持花费资源投入在品牌种草，因为在品牌建设方面的投入，能带动品牌的长期增长，把品牌和竞品区分开来。

这种全屏、不可跳过的广告形式，能够加深观众对品牌的记忆和认知，尤其是之前没听说过我们品牌的消费者，在他们对品类有需求、有兴趣的时候，增加对品牌的搜索量, 把他们变成品牌新客。

流媒体电视广告总览：