4年一度的奥运会即将在明天拉开帷幕，作为全球最受关注的体育赛事之一，从今年年初到开幕式前夕已经吸引大量关注，引发广泛讨论。

融文通过分析奥运会前的活动和一些关键主题，为您提供有价值的洞察，激励品牌真正落地预期策略的成功。

赛事总览

随着2024年巴黎奥运会进入倒计时，全球范围内对相关话题的讨论愈发火热，这为营销人提供了一个独特的制高点，来识别新兴趋势、预测品牌互动。融文对线上对话进行了深入研究，了解在奥运会这样的全球盛会上，关于品牌营销定位等信息，以及这些营销创新对消费者认知的影响。

通过对奥运会早期筹备进行分析，了解品牌如何通过精心挑选大使和战略合作伙伴关系，来努力体现奥运会所倡导的包容性和多样性精神。欢迎您继续阅读报告，深入了解最能引起消费者共鸣的因素，洞察不断变化的对话趋势。

国内声量分析

5月16日，中国乳品品牌蒙牛将自己宣传为2024年巴黎奥运会的全球官方合作伙伴，在微博上引发了1.01亿次社交讨论。 

关于巴黎奥运会的讨论主要发生在微博（73%），大多数用户对话集中在名人发布与中国品牌相关的奥运会付费推广内容。新闻频道占总讨论的23%。

获得最高曝光度的品牌主要是快速消费品（FMCGs），如乳品品牌蒙牛和伊利，以及家居配件和个人护理品牌如汰渍和得宝。 除了开幕式和运动员等话题外，另外获得广泛用户讨论的5个显著话题是ESG（环境、社会和治理）、巴黎奥运会中新技术的应用、对当地巴黎经济的影响、运动员的运动装备以及女性权益。 
关于巴黎奥运会应用的新技术，奥运会将展示许多最新的技术创新，例如5G网络覆盖、虚拟现实观看体验和智能安全系统。人们对这些技术如何提升观看体验和确保活动安全非常感兴趣。 

关于女性权益话题，中国社交媒体用户批评2024年巴黎奥运会开幕式和闭幕式的服装为“性别刻板印象”和“难看”，强调了过时的性别规范和较差的美学，与其他国家更进步和传统的服装选择相比，引起了不利的比较。

海外声量分析

4月16日奥运圣火的点燃仪式对话和互动最高，一周内发帖量约为12000，互动量超过210万。

2024年巴黎奥运会相关的讨论主要集中在X上（60%），超过63%的帖子持中立态度，24%持正面态度。

在我们分析的关键话题中，讨论最多的是地缘政治（36.6%），其次是开幕式（30.4%）和ESG（12.6%）。

奥运话题总览

奥运会从来都不仅仅是关乎运动和奖牌。这一全球赛事引发的互动与参赛的国家一样丰富多元。对这些早期的对话进行分析，我们可以开始理解开幕时的相关话题和观众的态度，及其随时间推移的变化。
尽管奥运会尚未开始，但有两个主题已经主导了奥运会相关的讨论：地缘政治和开幕式。
地缘政治的讨论量占36.7%，在与巴黎奥运会相关的话题中处于领先地位，其次是开幕式（30.4%）和ESG（12.6%）。

今年4月，相关品牌推出了各国2024年巴黎奥运会队服，在此推动下，运动服饰话题出现明显激增，特别是耐克的女子田径服和Bulruti的法国队开幕式服装。

不同时间奥运会相关话题自2月以来，开幕式相关的声量稳步上升，讨论主要围绕奥运圣火的去向和赛事的应急计划展开，包括出于安全的考虑，赛事可能会重新安排到法兰西体育场的消息。
讨论最多的话题是地缘政治，超过12万个帖子，紧随其后的是开幕式，约为9.9万个帖子。在互动率方面，开幕式的话题处于领先地位，超过 1400 万，占总量的40%。

关键话题对话的声量和互动

奥运会相关子话题

融文通过对知名品牌的相关活动进行分析，了解其引发的讨论，探讨奥运会前最受网民关注的话题。

我们将剖析三个重要领域地缘政治、ESG(环境、社会和治理)和奖牌设计生产等关键话题，并追踪其随时间发展的变化。
此外，我们将探讨围绕这些话题的公众情绪，并确定讨论更加集中的社媒平台。

1 地缘政治

自今年年初以来，关于历史、安全和政治的讨论一直是地缘政治类别中最受关注的子话题，占对话总量的近85% 。

同时分析地缘政治相关话题的对话随时间的变化，我们观察到三月份中，受奥运会期间公务员奖金待遇和埃菲尔铁塔等标志性地标附近罢工等事件影响，政治话题讨论大幅增长了35.6%。

四月与安全相关的讨论大幅增加75%，主要集中在感知到风险和全球紧张局势后，官方为2024年巴黎奥运会计划广泛采取相关安全措施。

2 ESG

ESG话题占全球奥运相关对话的12.6%，在X上最为活跃，占总量近53%。今年2月，由于埃菲尔铁塔的关闭，治理相关议题的讨论量激增134%。

3月，社会议题讨论增加了180%，持续的种族主义尤为明显，其中的负面情绪飙升了68%，主要是由于对马里裔法国歌手Aya Nakamura的种族主义攻击。

巴黎奥运会组委对这些事件表示关注，并呼吁声援和支持Aya Nakamura，敦促人们表态反对种族主义并为她辩护。

3 奖牌

奥运会相关讨论中，奖牌的讨论只占约7%，帖子数量占4%，但正面评价高达近30%，体现了人们对奖牌的关注。

在关于奖牌的讨论中，LVMH和尚美的占比最多。

赛事赞助商讨论

在本节中，我们将深入研究赞助商的表现，观察大品牌参与奥运会赞助活动的影响，以及这些赞助与消费者产生共鸣的方式。

让我们来一起深度探讨：

• 品牌如何在大型赛事中展示自身特色和专业程度？
• 品牌应该优先考虑哪些合作关系和赛事来发挥最大影响力？
• 如何将性别平等、包容行和多元性等价值观融入到赞助策略中？

赞助商热门话题赞助商相关的对话占全球奥运会相关对话总量的3%，触达量占近5%，互动占2%。
讨论主要集中在X上，最多的三个话题是地缘政治（30.9%）、运动服饰和装备（18.6%）以及开幕式（18%）。迄今为止， LVMH的触达和互动最高。在我们研究分析的品牌中，运动服饰和装备相关话题的互动最高，负责设计运动员队服的品牌也广受关注。LVMH的触达总量超过9800万，有近3000的发帖量和74.8万的互动行为。这一令人印象深刻的数据主要来自于路易威登和迪奥的自有海外官方社媒。

奥运会赞助商关键话题概览

接下来，我们将重点分析奥运会赞助商相关对话中的两个关键话题：运动服饰装备和包容性。
从本质上讲，两者都关注奥运会的代表性——这个世界级的竞技场代表了哪些运动员？如何代表这些运动员？本节重点介绍2024年巴黎奥运会前最受关注的赞助活动、品牌故事和营销故事。

运动服装与装备

关于运动服饰装备的讨论主要集中在运动员的队服上，Le Coq Sportif为法国运动员设计的奥运战服收到广泛关注，耐克运动服装是否适合女运动员也引起了广泛争议。此外，Berluti改造燕尾服款式，为法国队设计的奥运会开幕式服装也引发了讨论。

包容性

在包容性相关议题的领域中，部分知名品牌已采取了一些重大措施支持多元化社群。
讨论最多的包容性话题包括可口可乐2024年巴黎奥运会的主题“庆祝每一天的伟大”，引发了包容性话题对话的激增，突显了来自不同运动项目、国家和赛事的运动员的多样化。另一项值得注意的营销举措是，Airbnb与残疾人运动员Axel Allétru和Sofyane Mehiaoui合作，在2024年巴黎奥运会和残奥会期间为粉丝开放无障碍房间体验，提高旅行的无障碍性和包容性。

在奥运会期间，P&G将为运动员提供免费服务和产品，如提供帮宝适产品的托儿所、美容美发沙龙、牙科诊所和洗衣房等。同样，丰田“全民出行”的愿景强调了对无障碍的承诺，旨在为奥运提供最后一英里服务，并为有无障碍需求的人们提供交通服务。这些举措都在推动品牌达成包容性出行解决方案的使命

不同时间包容性话题相关的品牌对话

深入研究品牌大使

在关于巴黎奥运会品牌大使的海外声量数据中，Antoine Dupont最高，占比超过26%。相关互动的峰值出现在与LV合作期间。媒体对其成绩的报道进一步扩大了他的影响力。Neeraj Chopra紧随其后，声量占比19%，但互动率最高，为26%。这在很大程度上是由媒体文章推动的，报道讨论了他的个人成就、他正在为奥运会接受的特殊训练以及他与欧米茄的合作关系。Marie Patouilet位居第三，声量占比18%，主要来自LVMH品牌迪奥宣布她为2024年巴黎奥运会的品牌大使的新闻。

品牌大使相关话题估计触达量与互动行为品牌和运动员之间的合作信息的互动率不同，如果在奥运会开幕前宣布合作，合作双方的影响都会更加明显.今年年初，LV宣布Antoine Dupont成为2024年巴黎奥运会品牌大使， Antoine Dupont个人账号的互动量提高了500%，LV账号互动量提高了326%，二者都出现了大幅增长。

与此类似，迪奥和Marie Patouillet之间的合作也是双赢，这位残疾人世界自行车赛冠军的互动量飙升100%以上，迪奥的互动量也增长了1.37万。Visa去年就宣布赞助Noah Lyles。2024年，Visa互动量的峰值都与奥运会营销活动有关，而关于Lyles的讨论则集中在他的个人成就上。值得注意的是，Visa和Noah Lyles没有任何共同的峰值，这表明他们对此的沟通并没有保持一致。

结论与总结

GAMES人们对2024年巴黎奥运会的期待越来越高，希望我们的分析洞察能够为计划利用这一全球赛事的营销人提供了宝贵的经验。
我们观察到的趋势和策略为提高品牌互动和消费者感知提供了明确的路线图，下面列出几个关键洞察：

• 地缘政治：自今年年初以来，地缘政治一直是讨论最多的话题，尤其集中在关于历史、安全和政治的子话题中。这提醒我们，地缘政治因素与像奥运会这样备受瞩目的国际赛事与全球事件有着密切的联系和影响。

• 品牌大使：品牌大使的选择和推广时机是决定品牌与运动员的合作成功与否的关键因素。如果合作有效，品牌可以在世界舞台上更好地改变品牌形象。品牌可以借鉴Antoine Dupont担任LV大使的例子，LV的品牌参与度借此提高了326%。

• 负面评价：我们的分析还发现了一些被认为具有明显负面情绪的因素，最显著的声量飙升来自环保和性别歧视等话题的讨论，这突显了品牌需要真实地体现公司和活动价值观的重要性。