时尚圈中的双胞胎姐妹花一向颇引人注目，如果说奢牌The Row的双胞胎设计师Ashley Olsen和Kate Olsen是中产、好品味的代名词，那么90后twins Simi & Haze就是Gen-Z 的时尚风向标。

Simi和Haze，这对来自巴勒斯坦的姐妹花，不仅有复制粘贴的美貌，还携手横跨多个领域开疆拓土。

姐妹俩共同经营了一个叫做simihaze的时尚账号, 目前拥有160万的粉丝，算是大KOL，其中不乏很多名人，比如肯豆、谷爱凌、金·卡戴珊、水果姐、啪姐…… 说她俩是Twinfluencers（双胞胎红人）这一潮流中最有个性的代名词之一绝非夸张。

究竟这两位姐妹花是何来历，又是为什么她们能成为多个品牌合作的宠儿？

一、家庭+天赋加持，仍然敢于打破陈规

今年29岁的Simi & Haze 拥有巴勒斯坦血统，出生于沙特阿拉伯、在伦敦成长，最后在美国洛杉矶读书，母亲是时装店老板，父亲则是一位艺术收藏家。从小受到不同背景文化的影响，在这种热爱艺术与时尚的家庭氛围中长大, 她们潜移默化地形成了自己独特的审美与时尚嗅觉。

她们14 岁时便已成为时尚街拍中的主角，不仅受Chanel之邀出席巴黎时装周，其已故设计师「老佛爷」Karl Lagerfeld也找她们拍摄自己的新书大片《The Little Black Jacket: Chanel’s Classic Revisited》。

被老佛爷挑中的女孩，运气都不会太差。

Simi & Haze开局一片顺利，她们在美国南加大读电影制作及艺术系，在上学期间已经身兼多职，从兴趣爱好出发，却并不是抱着纯玩票性质。

她们曾经以1960年南加州的光与空间运动为灵感，举办过一个光影表演艺术展。

也因为热爱音乐，和朋友一起做原创、玩乐队。

两人对音乐都充满热情，也真正把爱好变成了事业。因为喜欢打碟，她们学习了如何做专业DJ，后来受邀参加欧美年轻人最爱的Coachella大型音乐节，真正让更多爱好音乐的Z世代也了解到她们。

Simi&Haze从小就兴趣广泛，大量的艺术创作，更是让她们扩大了自我表达的追求。也因为姐妹两独特的文化背景，让两人的魅力更加多元丰富，具有世界性。

“作为中东人与我们的生活方式和我们看待世界的方式密不可分。”

对于Z世代而言，Simi&Haze的多元，正好与之旺盛的表达与创作欲望相符合，因此将会吸引更多不同爱好兴趣领域的年轻一代。

对于出海品牌而言，面临的一个问题就是如何让海外用户看到自己、信任自己。如果能与Simi & Haze这类KOL以合适的方式合作，那么跨文化和跨国别产生的信任问题，以及品牌表达和用户接受的沟通成本，相信能得到一定程度的化解。

二、和欧美娱乐圈顶流做朋友，大热出圈

这对twins红人，最近也是热度不断攀升。其原因就是姐姐Simi被爆出目前跟美国知名歌手The Weeknd交往中，所以很受欧美圈关注。

不过两姐妹在时尚圈中的人脉本身就很广，与Blackpink成员的Jennie、Rose，以及Kylie Jenner 等顶流都是好友。

Simi & Haze 与已故Off-White及Louis Vuitton创意总监Virgil abloh也因为都喜欢音乐私交甚好，Virgil曾主动邀请这对姐妹两出席品牌时装活动。

也正因为二人在时尚界与娱乐圈的影响力，使得这对twins始终拥有一定的话题度。而两人充满默契的时尚姐妹造型也频频在年轻一代中出圈，更是凭借时下流行的Y2K风格更成为了新世代的穿搭指标。对于时尚、服装、年轻化的品牌而言，这样的红人自带吸睛体质，也更与Gen Z同频。

三、“双生美学”在消费市场到底有多吃香？

说Simi & Haze是Gen-Z 的時尚指标并非盲目吹捧。之前谷爱凌和BlackPink成员Rosè出席晚宴时因为独特的眼妆在社媒刷屏，当时却少有人知道这就是这两位双生姐妹的手笔——这就是来自姐妹两2021年厂里的美妆品牌Simihaze Beauty。

Simi和Haze 喜欢大胆的妆容(比如眼线和眼影)，意识到两人都喜欢的贴纸可以用来做眼妆之后灵感乍现，因此品牌首发产品为创新的Eye Play 眼部彩妆贴，这一产品很快出圈，不仅许多网红争先模仿，海莉·比伯(Hailey Bieber)也有使用。

这些眼妆贴灵感来自他们过去最喜欢的 DJ 造型，例如镀铬翅膀、霓虹负空间眼线笔和全息猫眼。在当年的 Coachella 音乐节之前，Simihaze Beauty的 Eye Play 舞蹈包和 Eye Play 闪光包各售罄 3 次。

两人以实力诠释了将千禧美学延续到脸上会引起怎样的时尚潮流，也正式打开自己的商业局面。

Simi&Haze正是得益于年少时的模特生涯、時尚圈超广人脈、以及本身卓越的时尚、艺术与美学sense，当之无愧地成为众多品牌的宠儿，甚至与许多奢侈品品牌都保持着紧密的联系。

因为前卫的风格和定位，知名内衣品牌Cavin Klein曾邀请Simi&Haze拍摄，该条instagram目前已经有将近10万点赞，为给Cavin Klein提升了品牌曝光度。

Sephora丝芙兰是Simi 和 Haze合作过的另一个品牌。Simi 和 Haze曾到迪拜，在 Sephora Middle East 推出他们的美容品牌 SimiHaze Beauty，并在自己的ig上与Sephora官方互动。

并且，在她们的 IG story中，这对双胞胎陆续添加了阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、巴林和科威特的旗帜，一边推广自家产品，一边为这些地区的Sephora门店拉动销量，这也是她们独特的本土文化优势。

此外，巴黎世家等秀场品牌也常常邀请姐妹花前去看秀，时装周站台，实现双向的粉丝增长，进一步打开更多Gen z的市场。

四、总结

Simi&Haze从小就兴趣广泛，大量的艺术创作，更是让她们扩大了自我表达的追求。Simi & Haze 1+1>2的力量让我们看到她们的无限可能, 真的是实至名归的Girl Crush!

对于时装、美妆、音乐相关、以及定位年轻人的出海品牌，可以选择合作Simi&Haze为其拓宽更多元、精准的用户群体，也有利于将品牌的理念显化。海外消费者对与其思想同频的品牌更有文化认同感。并且由先锋的Gen Z理念延展，品牌往往能演绎出更多更符合时代、更年轻化的营销动作