品类专题月

中国消费品出海愈发兴盛，哪些品类炙手可热？新生出海消费品牌如何迈向国际化品牌？飞书深诺推出品类专题月系列内容，聚焦《2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》中表现突出的消费电子、时尚潮流、美妆个护、户外用品等品类，带你把握行业趋势，制胜全球市场，欢迎持续关注。本期品类专题月，我们将继续聚焦消费电子赛道，深入解析消费电子品牌制胜全球市场的关键能力。欢迎关注我们，以便及时收到最新干货。随着消费电子市场的不断发展，科技人群成为了产品推广的风向标。

尤其在美国这样的消费大国，他们的消费趋势对品牌的营销策略具有深远的影响。为了真正地触达并吸引这批富有潜力的用户群体，我们需要深入了解他们的需求，并巧妙利用社媒营销、网红合作和创意广告来提升品牌影响力。

针对品牌内容营销的策略问题，飞书深诺旗下MeetForce团队将以消费电子市场为对象，结合品牌案例，从品牌出海入手，进一步从社媒、网红、创意角度进行解析。

社媒营销，拓宽品牌影响力

在今日广阔的社交媒体宇宙中，如何避开消费电子产品的营销雷区，是提升品牌存在感和用户粘性的关键。社媒的高效投放不仅仅是内容的广泛传播，更是精准传达和深度连接的体现。

利用多元化平台建立品牌差异化的内容营销

社交媒体层出不穷，在选择社交媒体进行营销时，往往会陷入内容同质化误区，从而产生不理想的效果。

无论是Instagram的视觉冲击，还是X的言简意赅，亦或是TikTok上更生动有趣的视频表现，内容的差异化能够在不同的平台上吸引和留住不同特点的用户群体。高效的社媒营销是对这些平台特性的深入理解和巧妙利用，而不是将同一套内容在不同平台进行宣发。

选择差异化的沟通方式，实现效果增值

社交媒体拥有广大而庞杂的用户，在进行营销时要瞄准目标人群，明确人群画像。巧妙利用社媒账号矩阵进行差异化沟通，通过对目标人群的深刻理解，品牌可以设计更具吸引力的广告创意、更具针对性的利益点描述，更有代入感的互动交流方式，挖掘潜在用户的同时增强粉丝粘性，带动更广范围的口碑传播。

网红营销，实现产品消费增值

网红营销毫无疑问是当下最受关注的营销方式之一。在消费电子领域，拥有专业知识和高度权威性的KOL往往能起到决定性的作用。当然，除了头部腰部网红“权威”背书外，KOC的“自来水”式种草也能为品牌带来长尾转化。

因此，在营销预算足够的情况下，品牌主可以通过不同层级KOL/KOC组合的方式，以不同角度的内容切入，全面覆盖兴趣用户、入门用户、资深用户与发烧友，获得目标受众的共鸣。

案例

以某消费电子品牌L为例，从2021年7月1日到2023年5月8日，在YouTube平台，所发布提及某消费电子品牌L的视频，覆盖人次达3亿＋，其中159频道发布300+合作推广视频，占总关联视频的20.84%。其网红涵盖1000以下到100万以上的红人矩阵，全规模覆盖以实现产品消费增值。

创意营销，连接用户与产品

创意是所有内容营销在前端中的体现，正确的创意能驱动广告的有效传播和消费者的购买行为，而差强人意的创意则可能会导致资源的浪费。消费电子品牌要想在出海的大浪潮中抓住机遇，就需要时刻发掘和跟进本地化的营销热点。

此外，伴随着越来越多的平台开始启用短视频广告位，视频类创意的投入将成为品牌方的一大趋势。

究其原因，是因为相较于单一的图文形式，视频能够通过生动的画面对产品内容进行展示，在声音和画面的加持下，将产品本身所具有的性能和优势进行展现，使产品更加立体化。通过简短的视频让消费者认知产品，在了解产品的同时增加对产品的信任，进而增强购买的欲望和发生购买的行为。

消费电子品牌想在激烈的市场竞争中独占鳌头，就需要深入洞察科技人群的消费习惯，通过多渠道整合营销策略，利用社媒的广阔平台和KOL的影响力，最终通过精准而创意的营销活动促使产品销量增长。这样的营销不仅需要对不断变化的市场趋势保持敏感，也需要精妙的战略规划和创意实现。

针对想要通过创意营销活动来提升自身影响力的中国出海企业，飞书深诺旗下MeetForce专注于为其提供全链路营销创意服务。我们凭借深厚的行业洞察，以精准的品牌定位策略为基石，结合创新的品牌创意设计，为出海企业打造独具魅力的品牌形象。

专业的广告创意制作团队呈现高质量的视觉作品，高效的运营团队运用KOL红人策略与精细化的社媒矩阵运营，助力出海企业全方位提升品牌影响力与在全球市场的竞争力。