广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎关注，收看广告产品指南系列内容。

需求挖掘广告系列(Demand Generation Campaign) 是Google今年6月份推出的发现广告的升级版，近日Google明确可供 Google Ads 中的所有广告客户使用。需求挖掘广告系列有助于广告客户在 YouTube 及 Google 最便于浏览且侧重于娱乐的平台（包括 Google 探索和 Gmail 中的“推广”标签页）。

今天飞书深诺王牌优化团队将带你走进需求挖掘广告，帮助广告主了解需求挖掘广告系列升级后的优势所在，提升广告的创造力并推动需求增长。

你将了解：

• 需求挖掘广告
• 需求挖掘广告的优势
• 需求挖掘广告的升级之处

 什么是需求挖掘广告？

需求挖掘广告系列(Demand Generation Campaign) 通过AI赋能的广告形式，覆盖Google自有的多个版位，包括YouTube(Shorts)、谷歌探索和 Gmail，旨在帮助购买社交平台展示位置的广告客户成倍提升广告客户的创造力并推动需求增长，通过引人入胜且具有视觉吸引力的相关广告素材，吸引消费者的注意力并促使他们采取行动，从而寻找消费者并促成转化。

从 10 月起，所有的发现广告系列将符合升级条件，可以通过与 Google 客户支持团队联系让其代为升级发现广告系列。如果目前没有 Google 客户支持团队，广告账户中的发现广告系列也会在11 月自动升级并且所有历史数据和学习成果都将保持不变。

需求挖掘广告有什么优势？

借助需求挖掘广告系列的全新功能，广告效果将超越发现广告能够实现的效果。

需求挖掘广告系列提供了一系列专为满足当今社媒营销者需求的新功能。根据 Google/Ipsos 开展的问卷调查，1/3 的消费者表示，他们在浏览 Google 信息流（比如探索和 Gmail）的过程中购买了原本未打算购买的产品；86% 的 Z 世代用户认为，YouTube 可帮助他们发现自己感兴趣的新产品。

 多元的广告版位及广告形式

需求挖掘广告系列可在一个广告系列中采用多种广告形式（包括视频、轮播广告、横向图片、纵向图片和方形图片）进行投放，覆盖多个版位YouTube (含Shorts)、谷歌探索和 Gmail，借助视频广告和图片广告讲述精彩故事，吸引受众群体。

 丰富的受众定位

除了自定义受众，再营销受众，兴趣及具体受众特征定位外，支持相似受众定位，这也是需求挖掘广告特有的受众定位方式。

 AI赋能的广告转化目标

与发现广告类似，需求挖掘广告系列支持以提高转化次数为目标优化需求挖掘广告系列，或者采用基于价值的出价策略进行优化。另外，如果想要吸引高价值客户访问网站，也可以采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略，以提高网站访问量和促使用户采取行动为目标进行优化。

 支持品牌提升问卷调查，搜索量提升效果测评及转化量提升效果评测。

 持关联产品Feed投放需求挖掘购物广告，在一个广告系列中跨多版位实现视频及图片购物广告的创建。

需求挖掘广告在发现广告基础上都有哪些升级？

全新的需求挖掘广告系列作为发现广告的升级迭代产品，可以为广告主带来更多优质的谷歌自有产品流量，以更丰富和引人入胜的广告素材吸引消费者，帮助广告主突破销售瓶颈。

数据来源：1. Google/Ipsos，“Consumer Feed Behavior Research”（消费者信息流行为研究），2022 年 8 月，在线问卷调查，调查对象为年满 18 周岁且每月（或以更高频率）浏览信息流（信息流定义为 Google、Chrome、YouTube、Gmail、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter 和 Pinterest）的美国消费者。调查对象：2,000 名消费者。

2. Google/YPulse，“Understanding the Gen Z Shopper Journey”（了解 Z 世代购物者的购买历程），美国，调查对象为 302 名 18-24 周岁的 Z 世代消费者。调查时间为 2022 年 6 月 10 日至 14 日。