广告产品指南

低成本、高转化的广告到底怎么做？有哪些你还不知道的广告产品？飞书深诺推出广告产品指南系列文章，让你快人一步，欢迎持续关注，收看广告产品指南系列内容。

随着社交媒体的不断发展，愈来愈多用户的信息偏好从图文内容转向视频内容，全球对即时、个性化视频内容的需求也越来越大。数字化的视频广告效果又是传统 TVC 无法实现的，视频广告开始取代电视广告逐渐占据最大席位。

作为这一新格局中的主要视频平台之一，Facebook的视频插播广告解决方案已成为广告主与目标受众沟通的关键渠道，以更好地实现品牌沟通，认知加强以及效果衡量。每月有12.5亿用户至少会在Watch观看一分钟视频，其凭借多样化且不断增长的内容库，已迅速发展成为领先的视频用户聚集地。

什么是视频插播广告？

视频插播广告（In-stream Video ad）是指在Facebook发行商合作伙伴的视频中投放的视频广告。插播广告可以出现在News Feed, Video Channel以及Watch，可嵌入在经批准的发布者和创作者视频内容中。它在片头（在视频开始播放前展示）、片中（在视频开始播放至少60秒展示）和片尾都可以进行展示。它以不可跳过的形式嵌入到用户感兴趣的视频内容中，使得广告完播率保持了较高水平。

为什么要在In-steam Video发力？

大多数 In-Stream 广告是不可跳过的，并且在与您的产品或服务相关的内容中嵌入了“插播广告”，因此您可以获得大量已完成的观看次数。其中70%的用户是在开启声音时观看广告，这使您可以给受众传递更丰富的品牌信息，利用视频插播广告 (In-stream Video Ad) 讲述更完整的故事，这类广告的完整观看率达 72%以上。此外，相较于传统的电视广告， In-stream可以更精准的定位到我们的目标用户，也更容易管理用户的观看频次，从而帮助广告主更好地建立品牌影响力。
，时长00:07

根据品牌提升调研数据，广告主投放视频插播广告后，取得了如下成效：

●      广告回想度提升10.8点

●      知名度提升4点

●      购买意向提升2点

如何使用Facebook In-steam Video广告？

广告主可以插入时长为 5 至 120 秒的可跳过或不可跳过广告。设置为可跳过广告时，广告主最长可插入 10 分钟的视频，但根据官方的最佳实践，我们建议创建 15 秒长的广告。营销者可借此向积极观看视频内容的受众传递品牌信息，讲述各种品牌故事，提升他们的购买意向。视频插播广告可在 Facebook 应用中所有显示发行商视频的位置投放。在广告管理工具中，广告主可以使用视频插播位竞拍，通过自助广告工具灵活购买广告。

视频插播广告如何实现营销目标？

在启用版位优化的情况下，动态和快拍版位可帮助您触达受众和推动漏斗下层目标的实现，而视频插播位作为独立的版位使用时（In-stream Standalone)，可通过吸引受众完整观看品牌广告来提升品牌知名度和受众的购买意向。例如，当您要发布新品或培养品牌忠诚度时，便可选择视频插播位。针对这些目标，Facebook支持品牌主根据受众与广告的互动情况展开再营销，通过连续的广告体验推动他们向漏斗下层转化，最终完成购买。

如何提升视频插播广告的效果呢？

1、广告目标设置：

品牌主应该结合营销目标，推广阶段等选择合适的广告目标。

*ISA指的是仅投放视频插播版位

2、版位设置：只勾选In-stream Videos版位

3、素材规格：

●     推荐比例：16:9 或 1:1

●     文件类型：MP4、MOV、GIF

●     素材时长：5秒-10分钟，推荐15秒之内

●     视频字幕：可选但推荐

●     视频声音：可选但强烈推荐

●      分辨率：至少 1080×1080

4、视频插播（In-stream Video Ads)投放条件

●   拥有发布视频的现成公共主页。

●   发布内容的公共主页至少有 10,000 名粉丝。

●   符合且始终遵守我们的合作伙伴变现政策。

●   在最近 60 天内，公共主页上时长达 3 分钟的视频获得观看达 1 分钟的次数至少达到 30,000 次。

●   位于受支持的国家/地区。

优秀案例分享

【Samsung Thailand】

三星使用两种不同长度的视频广告开展了一项活动，通过In-Stream Video宣传其新电视及其应用程序，在观众放松并长时间观看视频时，与他们建立联系。该广告覆盖了对电视和其他消费电子产品感兴趣的 39-59 岁的泰国人。

通过品牌提升研究和衡量着陆页浏览量的转化提升研究的结果来看取得了很好的成绩：

★     广告回想度 提升了6.2个点

★     品牌知名度 提升了3个点

★     落地页浏览率提升10%

【TCL France】

法国第三大知名电视品牌TCL希望通过宣传其创新产品Min- LED 8K 电视提升品牌知名度。他们决定投放独立式插播视频广告,并进行了一项双单元的品牌提升调研测试，以比较常规品牌知名度目标广告与结合了品牌知名度目标和独立式插播视频的广告在投放两个星期后的成效。

结果显示，与常规的品牌知名度目标广告相比，结合了品牌知名度目标和独立式插播视频的广告分别在品牌知名度和广告回想度方面均取得了更出众的成效：

★     广告回想度提升了4个点

★     品牌知名度提升了1.4个点

未来，TCL有兴趣在其品牌活动中使用更多的独立式插播视频广告。

以上就是今天插播广告的介绍啦，大家可以结合业务实际情况进行测试哦