网红营销无处不在，但是究竟是什么使网红营销与所有其他营销渠道区分开呢？为什么品牌会选择通过横幅广告或搜索引擎营销等更传统的渠道与网红合作？下面让我们看看网红营销的独特优势。

＃1 网红 Marketing建立信任

 由于网红已赢得了观众的信任，因此它们比传统的广告或品牌内容更具说服力。一个Mediakix在2018年底调查发现，49％的消费者依赖于网红s的建议对他们的购买决定。千禧一代和Z世代的数字甚至更高！为了更好地了解这些年轻一代，请查看我们关于中国消费者行为的博客。

品牌可以利用信任和口碑来获得优势。第三方评论或提及对于任何企业都非常重要，当来自用户了解并信任的网红时，第三方评论或提及会更加有效。由于大多数中国人对通过传统营销渠道发布的信息保持健康的不信任感，因此网红提供的广告形式可以被视为更真实，更可信赖。

许多品牌不仅将网红营销视为社交媒体营销的一种形式，还将其视为其中国公共关系战略的一部分。与网红合作可以使品牌改善品牌形象，建立信任并提高知名度，所有这些结果都与中国典型的PR战略有着相似之处。

＃2 网红具有同质的受众

 与大众媒体相比，网红的受众群体更为集中。例如，美容客户的追随者显然对美容很感兴趣。与其他渠道相比，通过网红营销更容易吸引更有针对性的受众。

网红具有史无前例的能力，可根据人口统计和生活方式选择与特定的消费者群体建立联系。尽管您可能无法像付费广告那样深入地了解人口统计和心理特征，但您可以通过了解他们创建的帖子类型以及从其追随者那里获得的参与度，来更好地了解网红的受众。

网红本身通常可以很好地衡量受众群体的好恶，因此与他们交谈也可以为发起成功的竞选活动提供宝贵的见解。根据先前提到的调查，有71％的营销人员说，来自网红营销的客户质量和流量比其他来源要好。

＃3 网红营销具有很高的投资回报率

每个企业在参与任何网红营销活动之前都应确保他们设置了相关的KPI。总覆盖率，销售转化率和点击率是衡量网红营销绩效的KPI的常见示例。选择合适的网红覆盖您的目标受众可以帮助您实现这些KPI，并为您的业务带来可观的ROI。

总体而言，根据的调查，有89％的企业表示，他们在网红营销中的投资回报率可与其他营销渠道相当甚至更高。

进一步推动网红营销的另一种方法是重新利用网红生成的内容。品牌应与网红协商，以确保他们获得许可，可以重新发布内容并将其用于未来的营销活动。由于网红创建的内容通常是高质量的，因此可以将其重新用于各种不同的营销渠道。这使网红营销获得了ROI，不仅是一次性事件，而且随着时间的流逝，可以用来吸引流量和参与度！

＃4 网红创建高质量的内容并知道如何提高覆盖率

网红的受众如此之多是因为他们通常非常擅长创建高质量的内容。他们了解受众群体的喜好并创建不同样式的内容，以吸引其受众并有效地推广品牌

网红通常还精通各种技术，以提高其内容的覆盖范围，观看次数和参与度。例如，像在Instagram上一样，网红可以在其帖子上添加位置标签。网红可以这样做，以记录离线事件，进行评论并在一系列不同平台上展示独家店内产品，以进一步提高其在本地的影响力。

例如，TikTok用户可以单击位置标签并发现在同一地点拍摄的其他视频。至于小红书，“附近”功能使用户只能搜索附近有位置标记的内容。这为消费者创建了一个在线娱乐和体验渠道，该渠道链接到他们自己的实际位置。LBS技术与网红营销相结合是一项有趣的功能，可以提高曝光率并促进企业的O2O转换。

网红创建的内容必须经过精心设计和高质量才能满足听众的需求。与网红合作的品牌通常可以将这些内容重新用于未来的广告系列，使他们可以从网红营销活动中获得更大的价值。品牌将这些内容重新设置为不同的格式，并在其他渠道中进行分发，从而大大改善了初始广告系列的效果。

＃5 网红营销比名人代言更实惠

与网红的协作费用在很大范围内有所不同。通常，网红拥有的追随者越多，与他们合作的成本就越高。当然，粉丝群的大小不是定价的唯一指标，过去的参与率，点击率和转化率都是影响网红价格的重要KPI。网红喜欢一个品牌或其产品的程度也会对使用网红的价格产生重大影响。

尽管网红营销相对较新，但数十年来，名人代言和任命品牌大使一直是全球公司所采用的营销策略。以这种方式与名人打交道非常昂贵，而且只有大型（通常是跨国公司）品牌可以使用。

尽管没有用于网红营销的标准化定价系统，但与与名人合作相比，它可能便宜得多。尽管一些较大的网红可能会收取与名人相似的价格，但与较小网红一起工作甚至是小型企业也可以负担得起的

什么是虚拟网红及其运作方式

什么是虚拟网红？

虚拟网红是计算机生成的角色，可以像人类一样具有逼真的特征，个性和特征。还有一些虚拟的网红在本质上更具有卡通色彩，其中芭比娃娃可能是其中最知名的。尽管它们尚未成为主流，但它们无疑在其中一些人中越来越受欢迎，例如Lu do Magalu和Lil Miquela，它们在Instagram上吸引了数百万的粉丝。

虚拟网红也称为数字化身，CG模型或数字角色。而且，尽管它们不存在于我们的现实世界中，但它们在社交媒体上过着充实的生活。基本上，第二人生与现实世界相遇，除了一个卧室里没有一个孤独的少年创建一个不太逼真的化身之外，还有一群设计师，作家和艺术家在努力工作，以创建一个外观，动作和视觉效果都很好的数字角色。说话就像另一个人。

而且，它们确实看起来栩栩如生。当然，如果您查看来自虚拟网红的图像的时间超过1.5秒，则可以看出有些不完全是人类的东西-它们太静止，太完美了。但是他们很 有趣。这就是让他们如此印象深刻的原因。和有趣。

虚拟网红如何工作？

虚拟网红由其创建者创建和管理。创作者是致力于创建背景故事，在社交媒体平台上发展粉丝以及整体营销虚拟网红的人。他们的创造者建立了这些虚拟的网红，以满足他们自己的需求和规格，从他们的外观，穿着到行为如何。而且，当然，他们还管理关系和协作。

因此，真正的虚拟网红是行不通的。毕竟它们根本不存在。

虚拟网红：他们如何使品牌受益

有充分的理由，虚拟网红在品牌中正变得越来越受欢迎。对于初学者来说，与虚拟有影响力的人而不是真实的人打交道时，通常更容易纠正错误。另外，不间断。不用担心您的指令将被错误地解释。一些品牌发现虚拟的网红是如此吸引人，以至于他们创造了自己的数字角色，例如雷诺汽车品牌的虚拟形象大使Liv。

随着技术的不断发展，这些虚拟网红将变得越来越现实。但就目前而言，虚拟网红显然不是人，这一事实似乎并未打扰Coach，Dior，Balenciaga，Prada等品牌，或已经与Lil Miquela等虚拟明星联手的任何其他品牌。

虚拟网红：优点

让我们仔细看看使用虚拟网红进行网红营销的优势：

通常来说，制作变得更容易，因为您无需聘请头发和化妆师，租用工作室空间或布置位置

无需旅行，因此没有航班或旅行费用

您无需面对情绪或态度

虚拟网红可以同时在多个地方

现在这是闪亮的新事物，因此还有更多潜在的关注和覆盖范围

虚拟有影响力的人是安全可靠的-这里不足为奇

HypeAuditor称，虚拟网红的参与度是人类网红的近3倍

他们24/7可用

虚拟网红：缺点

既然我们已经介绍了虚拟网红的优势，那么我们还需要深入探讨劣势。

支付由AI驱动的3D数字角色可能会变得昂贵

随着时间的流逝，虚拟网红的新颖性将会消失，对其的兴趣可能会下降

虚拟网红提出了道德上的顾虑，因为他们无法真正体验自己所宣传的事物（食物的味道，衣服的感觉和合身性，护肤品的刺痛感）

消费者与虚拟网红之间的情感联系可能会受到限制