旺季前夕，Temu的一则新规在卖家圈掀起轩然大波：被明令禁止已久的重复铺货行为正式进入“严抓期”，11月1日起处置规则将正式落地，严重者将永久封店。

01 Temu严查重复铺货行为

近期，不少卖家透露，自己从买手处收到了严查重复铺货的核查预警。这一动作不仅是为了优化旺季流量与商品资源配置，更与平台应对欧盟监管、推进运营合规化的长期战略深度绑定。
与以往不同，此次整治的核心变化在于核查范围的扩大：从单个店铺内部延伸至同一主体下的所有关联店铺。
这意味着，即便店铺名、账号不同，只要背后公司主体一致，跨店的相似商品都将被纳入监测；一旦违规，不仅商品会被下架，还可能面临短期禁止上新、长期限制在售商品数量的处罚，直接打乱旺季备货与销售节奏。

要应对此次严抓，首先需明确平台对 “重复铺货” 的界定标准。官方给出的定义清晰且严格：在同一站点发布 “标题、图片、详情描述、其他重要属性” 完全相同或高度相似的多个商品链接，即属于违规。
更关键的是，平台审查逻辑已从 “前台表面差异” 转向 “商品实质同一性”—— 简单调整主图拍摄角度、替换标题个别关键词、更换背景图等传统规避手段，在图像识别与语义分析系统面前几乎失效；而将同一商品的颜色、尺寸、赠品拆分多链接上架的 “SKU 重叠” 行为，以及同主体跨店铺铺货，如今都被明确定义为违规操作。不过，当前最让卖家焦虑的并非定义本身，而是“高浓度”重复的量化标准始终模糊。重复商品占比10%算超标？还是30%？截止发稿，平台未公开具体数值，这种不确定性大幅增加了运营风险。

更严峻的是处罚后果的即时性与严厉性。
近期已有大量卖家反馈，其爆款链接因重复铺货被下架；更有持有迪士尼等知名 IP 授权的卖家，因重复链接问题遭遇产品批量下架，损失惨重；
与此同时，系统还会自动隐藏重复链接，仅保留销量、价格或上架时间最优的一个，多余链接相当于彻底失去曝光。

显然，单纯靠铺货抢曝光的时代已彻底过去，卖家必须转向精细化运营以适应平台规则。跨境电商已进入3.0精细运营时代，流量分配逻辑早已向优质、独特的商品倾斜，与其上架10个同质化产品，不如集中资源打造1个有竞争力的精品链接。

02 平台严打的底层原因

Temu此时加码整治，绝非临时起意，而是多重因素叠加的必然结果。

从买手发布的朋友圈来看，平台对于严重重复铺货的行为采取“零容忍”态度，一经发现永久限制，且不支持申诉，可见本次动作之严格。

# 一方面，是为了优化旺季资源分配。Q4是流量峰值期，平台曝光位、搜索权重等资源稀缺，但重复铺货链接会占用 40% 的展示资源，点击率却仅为优质独品的 30%，严重浪费资源；

# 另一方面，可以进一步规避监管风险。Temu 正面临欧盟等地区的严格合规审查，此前玩具类店铺保证金上调就是应对举措。重复铺货可能引发不正当竞争投诉，加剧监管处罚风险。

# 再者，是顺应行业规范化趋势。从亚马逊到 Shopee，打击重复铺货已是跨境行业共识，Temu 此举正是推动平台生态向“精细运营” 转型。

03 卖家需要及时整改突围

面对11月1日的处罚节点，卖家仅剩短短两天整改窗口期，必须从 “被动等待” 转向 “主动适配”，快速调整策略以规避风险。首要任务是分级筛查全店链接，核心盈利款通过 “修改主图、优化详情、突出差异化卖点” 整改。对于低毛利的重复链接直接下架止损。

其次是落实多店铺IP隔离，多店铺卖家立即为不同账号配置独立 IP、设备、收款账户，避免主体关联。

再者是重构产品布局逻辑，放弃 “多链接铺货”，聚焦1-2个核心品类打造爆款，用 “组合装” 形式覆盖多规格需求，提升单链接竞争力。

最后，建议卖家绑定平台资源，主动联系买手说明整改方向，报名旺季活动，用优质转化数据巩固账号权重，争取流量倾斜。

Temu的整治风暴，本质是跨境电商行业 “粗放增长” 时代的终结。未来，只有具备差异化选品、精细化运营、合规化操作能力的卖家，才能在平台站稳脚跟。

这场危机对合规卖家而言，更是 “弯道超车” 的机会 —— 重复铺货链接被清退，优质独品将获得更多曝光资源。卖家无需焦虑，只要顺势调整运营策略，将合规作为长期经营的底色，就能在旺季乃至更长远的竞争中脱颖而出。