9月的柏林，再度成为全球消费电子界的焦点。

5日，第101届德国柏林国际消费电子展（IFA 2025）正式拉开帷幕，今年的主题是“Innovation For All”，IFA CEO Leif Lindner提到，今年展会主打“更具体、更实用”的AI应用，包括AI电商、智能生活场景等。

走进IFA，你几乎随处都能看到中国企业的身影。海尔、美的、TCL 的标识无处不在，大疆、影石在展示最新无人机，科沃斯、石头、云鲸、追觅把扫地机器人搬到了欧洲观众眼前。在总共近1900家参展者中，来自中国的企业占比约38%，其中约300家来自深圳。

这种“刷屏式”存在感背后，可以看到的是，IFA，或者说欧洲，更受中国企业关注了。

原因很简单。今年以来，美国关税不断加码，北美市场的不确定性，迫使不少原本专注北美市场的出海企业加快调整，把目光转向欧洲。

另一边，不仅“出海四小龙”等加速欧洲布局，京东近期也频频在欧洲落子，前脚入股CECONOMY、合并Ochama和Joybuy，这两天又传出将控股MediaMarkt-Saturn的消息。

与此同时，由智象联合苏秦会中国品牌出海委员会、博鼎国际、Seel、Modifi、PartnerBoost、MIQ共同举办的“2025 中德跨境电商峰会暨中国品牌之夜”也在IFA期间成功举行。活动吸引了大量中国品牌高管、欧洲渠道方及行业媒体参与，现场座无虚席。01

中企“攻城略地”

走进IFA展馆，扑面而来的首先是熟悉的中国品牌标识。

海尔、美的、TCL、海信这些老牌劲旅依旧占据最显眼的展位，巨幅广告牌几乎覆盖了场馆的核心通道。

海尔携全套智慧家庭解决方案亮相，其在欧洲市场的高端定位已经逐渐稳固，今年还斩获了多项设计与创新大奖。全球最大家用电器企业美的，则重点展示了节能家电与空气解决方案，在欧洲能源转型和绿色消费趋势下，可以说是找到了新的发力点。

清洁专区（Hall 9）几乎成了中国品牌的专属舞台。追觅、科沃斯、石头、云鲸、望圆等品牌密集布展，各自带来了最新一代清洁机器人。

科沃斯继续强调其在欧洲市场的渠道优势，并展出一系列针对不同户型的高端清洁设备。

石头科技则以全场景覆盖为思路，带来Qrevo Curv 2 Pro等新品，同时推出4合1家居清洁系统和割草机器人，覆盖从室内到室外的完整清洁链条。

添可Tineco选择集中展示其智慧清洁系列，包括Floor One S9和新款Pure One A90S，强调智能感知+全自动维护的差异化定位。

更值得注意的是追觅。

追觅今年的重点产品之一是CyberX，这是一款具备仿生四轨系统的家用机器人，最大亮点是能自主爬楼梯，配合3D视觉导航，实现跨楼层清洁——这是此前消费级机器人尚未触及的技术突破。

品牌工厂和一位长期居住德国的朋友聊天时，他直言“这几年印象最深的中国品牌就是追觅”。

IFA有一个场馆（Hall 7.1a）完全是属于追觅的，扫地机、割草机器人、智能监控设备、投影仪，甚至厨余垃圾处理器，它的产品几乎覆盖了整个生活电器矩阵。

这种“横向出击”的策略颇为激进，但在供应链和资本支持下却显得极其合理。只要品类被验证有市场，中国企业便能以速度和规模弥补过去数十年的积累差距。追觅正在尝试走一条“以资本和供应链加速缩短时间”的路径，几乎是一个从跨境电商发展而来“小海尔”或“小美的”的雏形。

影像和无人机领域同样看点十足。大疆与影石（Insta360）毗邻展出，一个展示无人机的极致飞行性能，一个则以沉浸式影像设备重塑场景体验。影石通过“身临其境”的沉浸影像方案切入消费级和专业级市场，而大疆则继续强化其在全球无人机行业的独特地位。

此外，还有一些细分赛道的企业选择用设计而非科技突围。来自宁波的FITUEYES展示了美学感极强的电视支架，虽然展位不大，但凭借产品的设计语言，成为“破圈”的一种路径。

造物时代Makera则以创客工具和3D打印相关产品吸引了一批创客，据了解其即将上市的新品桌面级CNC MAKERA Z1，成功斩获柏林IFA官方颁发的「Best in Content Creation」最佳内容创作奖。

我们看到了首次参展IFA的傲雷Olight。他们独立站做得很早，并建立了稳定的本地团队，线上渠道体量可观。品牌工厂了解到，傲雷的员工特别稳定，一呆呆好多年，比如现场的一个小哥在傲雷呆了5年。

这次傲雷选择走进展会，是希望借助IFA的高曝光度和渠道资源，逐步尝试进入欧洲零售网络，实现线上优势向线下延伸。

今年的IFA上我们看到了很多像傲雷这样“小而美”的中国出海品牌，正在从线上出海向全渠道、全场景的市场布局迈进。比如，Ulike。

Ulike脱毛仪尤为引人注目，由于目前在欧洲市场真正具备竞争力的脱毛仪仍主要来自博朗和飞利浦，中国厂商的切入在一定程度上形成了差异化优势。02

与国际大牌“殊途同归”

如果说IFA展馆是中国品牌向全球展示实力的舞台，那么欧洲的MediaMarkt等大型连锁卖场，则是它们真正要征服的“城池”。

品牌工厂走进了柏林的一家MediaMarkt门店，直观感受到当下德国消费电子市场的格局正悄然发生变化。

在扫地机、吹风机、吸尘器等品类中，仍能看到戴森、飞利浦这样的老牌欧美厂商，但它们的价格标签令人咋舌：动辄400欧、600欧、甚至900欧元起跳，依旧坚持高端定位。

但如果你环顾四周，就会发现来自中国的“平替”已经悄然形成合围。

典型如小米，涉足了很多品类，脚踏板、扫地机、烧水壶、空调、电视……无所不包，只要供应链有优势的几乎都会涉足。供应链是中国出海品牌最大的立足点，技术创新则是另一个底层立足点。

徕芬的吹风机只要百余欧元，却能在功能和设计上正面挑战戴森，并且快速拓展到电动牙刷、剃须刀等周边生活电器。类似的故事正在各个品类上重演：从卷发棒到空气循环扇，从扫地机器人到智能安防，中国企业正在不断撕开传统国际大牌的护城河。

扫地机器人就是最直观的例子。石头科技的高端机型定价千欧以上，科沃斯则以600欧至千欧不等的价格覆盖中高端区间，而安克的eufy也切入千欧级别市场。消费者在货架前的选择，已经不再局限于戴森或飞利浦，而是由中国厂商主导定义的多元竞争格局。

可以看到的是，中国出海品牌的发展路径非常典型，它们通过线上的亚马逊电商抓住市场机遇，再积累了一定的资本和品牌声誉后，开始做一些技术难度更高、创意更高、客单价更高的品类。

它们与传统国际大牌“殊途同归”，最终在线下门店见面，走到消费者的面前去竞争。

03IFA中国品牌之夜

在IFA期间，“中德跨境电商峰会暨IFA中国品牌之夜”如约举行。此次活动由智象出海、品牌工厂联合苏秦会中国品牌出海委员会、博鼎国际、Seel、Modifi、PartnerBoost、MIQ共同举办，邀情了近百家中国出海领先参展企业参与。

活动选址在威廉皇帝教堂旁的商场内，这一选址既具有标志性，又与本地零售业态紧密融合，让参会企业在真实的零售环境中直观感受渠道运作。

“中德跨境电商峰会暨IFA中国品牌之夜”聚焦帮助中国企业打通欧洲市场的多元渠道网络，包括线上电商平台和线下连锁卖场。

活动议程丰富、内容紧凑，覆盖了从宏观市场洞察到具体落地操作的全链条。开场即由欧洲渠道专家带来“欧洲渠道观察”，紧接着的环节包括全球化传播的欧洲解法、在欧洲提升消费者信任与订单转化。社交电商趋势分析等，德国零售协会还分享了其本土洞察，为企业提供策略与实操的双重指导。

活动设置了渠道对接会与产品展示会两个核心板块，参会企业不仅可以在特设专区直接与欧洲主流电商平台高管进行1v1对接，还能在创新产品展示区零距离体验最新技术和生活方式产品，从AI家电到AR眼镜等，直观感受欧洲消费者的反馈。

整个活动现场几乎座无虚席，为满足需求主办方多次增补座位，交流氛围热烈而高效。同时，活动现场还为追觅等品牌颁布了奖项。通过这种全方位的安排，参会企业不仅能够共享经验，还能直接对接渠道和合作伙伴，加速产品和品牌在欧洲市场的落地。

正如一位参会高管所言：“展台可以展示产品，但如何进入当地渠道、真正触达消费者，才是出海的关键。”

品牌工厂看到，无论是巨头还是新锐品牌，都在用产品、技术和渠道策略描绘自己的欧洲版图，而中国品牌，正在用速度和执行力，重新定义全球消费市场的竞争格局。

“中德跨境电商峰会暨IFA中国品牌之夜”的圆满成功，为出海企业提供了宝贵的经验、资源和人脉支持。我们期待，在未来的出海征程中，能够继续陪伴更多中国品牌，把握机会、不断突破，走得更远，迎接下一届IFA。