搜索广告三大功能

Hello大家好！

相信很多的卖家都会有相似的问题，“广撒渔网”和“精准打击”应该如何取舍？那接下来，我将为大家介绍搜索广告的三个功能，帮助大家做好活动预设、效果预测、和扩展商品投放，助你轻松提升广告ROAS！

功能一

活动预设

提前布局，转化率飙升

首先，先带大家了解”预先设置的商品推广活动”：旺季想要上新品，自家新品没有数据，举棋不定很头疼，但类似商品的数据是很多的！

新功能将会为你研究类似商品的历史数据，并从中“提炼”那些能够自动为你的潜力新品填充所有的广告设置，一起来看看它的三大优势：

• 快速了解广告能为新品带来的预期效果。你可以查看新品投放后的预计点击和定期内的转化预测，为你的决策提供数据支持。
• 轻松查看合适的广告设置。你可以轻松查看包含了预算、竞价甚至是投放关键词等的商品推广设置，获取新品量身定制的广告设置。
• 一键启动商品推广活动。能够快速开启定制化的广告活动，并通过广告活动管理器来进行调整。

这么给力的好帮手，怎样才能“开工”？

广告活动创建页面 – 机会卡

Step 1

针对上架90天以内的新品，或冗余库存商品，根据其销售潜力与广告预测效果，提供带有预先设置的商品推广活动

Step 2

目前该功能仅向美国站点的卖家开放

除了广告平台，您也可以通过卖家平台，查看这些推荐ASIN以及预设的商品推广广告。

• 上架90天以内的新品：亚马逊卖家平台 > 增长 > 增长机会

图片来源：亚马逊广告

击“发布预设商品推广广告”按钮来预览设置，点击 “在广告控制台中查看”按钮，以进入亚马逊广告控制台，查看/编辑设置，并启动该广告活动。

冗余库存商品：亚马逊卖家平台 > 库存 > 亚马逊物流库存

图片来源：亚马逊广告

根据商品当前库存、销售速度、预计仓储成本，以及listing浏览量，推荐开启商品推广的ASIN，以帮助提升该商品的流量。点击转至高级设置，前往亚马逊广告控制台。

通过大数据分析，亚马逊广告会依照销售潜力挑出建议开启广告的新品或冗余库存商品，定制化地提供预先设置的商品推广活动；这项功能能够帮助新品和冗余库存商品一键启动手动商品推广。

功能二

效果预测

智能预判，告别盲目投放

接下来，我们来看看二号帮手，自动投放效果预测。

他是广告表现得预言家，可以帮助到你查看广告预期表现！

通过它，你可以在创建广告时，直观查看预计每周获得的点击和订单量，并获得广告设置“锦囊妙计”，帮助你早日达成目标。

图片来源：亚马逊广告

不仅手动投放有“预设”，自动投放效果预测（测试版）也可以帮到你查看广告预期表现！

与此同时，相信大家在使用展示型推广的时候也时常会产生类似的问题：

那么现在，当您创建展示型广告活动时，就可以获得有关展示量的预测数据，通过调整广告设置，直接看到效果的变化，帮助您在投资之前就预测到产出效果。

这个功能叫做：展示量预测（测试版）。

图片来源：亚马逊广告

• 操作步骤：选择商品 > 设置投放方式（受众/内容相关） > 输入竞价 > 查看实时展示量范围。
• 技巧：支持按日/周查看预测值，调整竞价或投放方式后数据自动刷新。

这个小组件我们建议您可以在两种场景中使用：

• 无论您的展示型推广广告目标是什么，都应该检查展示量预测是否过低。如果广告活动得不到足够展示，转化和效率也就无从谈起。
• 当您的展示型推广是为了“提升认知度”时，您可以调整设置，使展示量预测数据达到您的目标。

注意：

预测值为机器学习估算结果，实际数据可能波动，需持续监控。

功能三

扩展商品投放

精准触达高潜力客户

顾名思义，扩展商品投放就是让你的投放目标扩展到其他密切相关的商品中去。你可以选择最多25个其他商品添加为投放目标。

图片来源：亚马逊广告

扩展商品投放的三大优势：

• 降本增效，高效投放相关商品。系统将依据顾客与投放商品的互动情况，包含搜索、浏览及购买情况为你筛选扩展商品，以求与你的投放目标保持强关联性，更好地触达潜力客户。
• 高时效性，每日更新。扩展的商品列表每天都会自动更新，以保持出色的效果，你可以轻松地管理和优化投放商品。
• 生成报告，效果可追踪。扩展的商品投放所生成的展示量、点击量和转化量均可显示在相关报告中，以检测是否达到预期效果。再选择为单个商品进行精准投放，还可使用否定投放排除在扩展列表之外。

操作步骤：

• 进入广告控制台，选择满足条件的广告活动。
• 设置扩展规则（如：同类商品、互补品类）。
• 系统自动匹配高潜力ASIN，生成扩展广告组。

图片来源：亚马逊广告

该功能目前仅适用于美国站

立即行动：登录亚马逊卖家平台，进入“广告活动管理”或“增长机会”，开启你的爆单计划！