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广告新增这个细节,曝光量激增近3倍

近年来,流媒体电视用户规模持续攀升。数据显示,亚马逊流媒体电视广告在美国每月触达观众超1.75亿,覆盖人群标签丰富多样,已成为品牌曝光和精准获客的“黄金入口”

搜索量激增近3倍!!!

近年来,流媒体电视用户规模持续攀升。数据显示,亚马逊流媒体电视广告在美国每月触达观众超1.75亿,覆盖人群标签丰富多样,已成为品牌曝光和精准获客的“黄金入口”。而更令人惊叹的是,结合流媒体广告的消费者旅程,购买率提升110%!

图片来源:亚马逊广告

为什么越来越多的品牌押注流媒体广告?今天我们就来揭秘这一“增长利器”的底层逻辑与实战玩法。

01 三大优势不可替代

为什么选择自助式流媒体电视广告?

1.精准定向,锁定高潜力客群

与传统电视广告的“广撒网”不同,流媒体广告支持“内容兴趣”和“场内客群”双维度定向。例如:

  • 内容兴趣定向:触达喜爱纪录片、音乐视频等特定内容的用户;
  • 场内客群定向:直接瞄准亚马逊站内对“嵌入式洗碗机”“女性运动服”等品类感兴趣的消费者。

电视提供了一个丰富的画布,用冲击力强的视觉和声音,结合动态图像、旁白和视觉效果,用引人入胜个的讲故事的方式,引起消费者的注意力。

2.流量入口倍增,搜索量激增3倍

流媒体广告不仅直接展示品牌形象,还能激发用户主动搜索。消费者在观看广告后,往往通过搜索引擎或电商平台进一步了解品牌,从而带动旗舰店访问量和商品页流量飙升。

人们看内容时的平均专注时间只有8秒,在各类营销渠道中,要在纷繁复杂的信息中脱颖而出,吸引目标受众的注意力始终是一个充满挑战的,电视广告是我们非常熟悉的广告形式,也是帮助品牌的拓客的途径之一 。

3.沉浸式体验,用故事打动用户

流媒体广告结合动态画面、音效与叙事,在黄金15秒内抓住用户注意力。例如,品牌可通过“挑战与胜利”的故事线传递产品价值,建立情感共鸣。

02轻松开启流媒体电视广告

用创新形式演绎品牌故事

说了这么多优点,开启自助式流媒体电视广告也十分简单。现在不仅解除了最低广告花费门槛,让卖家更加灵活开启广告活动,这对于新兴品牌和小卖家来说,无疑是巨大的福音。

卖家可以灵活设置自己想要投放的人群标签,通过广告后台自助投放。还可以融入与顾客的互动元素,不同于传统的电视广告,观众可以扫描二维码或添加到购物车,和广告进行互动,用创新形式演绎品牌故事。

对于广告的人群圈选,卖家可以借助展示型推广再营销,再次触达曾经观看过您的广告的用户,增加从站外引流到站内的转化,进一步锁定潜在顾客。如果卖家想要了解更多广告归因情况、评估广告对品牌指标的影响,可以借助亚马逊营销云和品牌提升洞察,了解更多信息。

衡量自助式流媒体电视广告的效果,主要关注哪些指标?

要更多地关注曝光量、商品详情页浏览量、品牌搜索、品牌新客这些指标,而不仅是转化和销售。很多大品牌都坚持花费资源投入在品牌种草,因为在品牌建设方面的投入,能带动品牌的长期增长,把品牌和竞品区分开来。

这种全屏、不可跳过的广告形式,能够加深观众对品牌的记忆和认知,尤其是之前没听说过我们品牌的消费者,在他们对品类有需求、有兴趣的时候,增加对品牌的搜索量, 把他们变成品牌新客。

流媒体电视广告总览:

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作者: Regan跨境

微信公众号:Regan跨境, 推送行业新闻,分享行业干货。六年亚马逊跨境电商人,喜欢结交朋友,分享经验。持续关注,我相信会是你一笔很好的投资,也能收获一个真心朋友
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