教你轻松过审

日本亚马逊作为全球第三大电商市场，品牌推广和广告投放是卖家抢占流量的关键。

然而，严格的广告审核政策却让许多卖家频频踩坑，轻则延误商机，重则账号受限。如何高效通过审核？

今天，我将结合官方指南和实操案例，手把手教你避雷通关，让广告投放快人一步！

一、 哪些广告和工具需要审核？

搜索广告解决方案、品牌工具

日本亚马逊要求所有可自定义创意素材的广告和品牌旗舰店必须通过审核，包括：

• 品牌推广广告

可自定义广告。客户在Amazon购物时，向客户展示示意图片和商品阵容，有助于进一步促进客户对品牌的了解和购买意愿。

图片来源：亚马逊广告

• 展示型推广广告

除了Amazon，也可以在其它许多存在客户的地方刊登。根据客户在Amazon上的购买、行为数据，向关联性高的客户展示广告。还可进行浏览、访客找回等。

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• 品牌旗舰店

品牌旗舰店是持续性地在Amazon上展示自己公司品牌的页面，通过多个模块和页面，传达品牌的风格、印象和信息，从而构建品牌价值。此外，将品牌推广广告的链接目的地设定为品牌旗舰店，可促进客户发现品牌。

图片来源：亚马逊广告

注意：

只有完成亚马逊品牌注册的卖家才能使用这些工具！

根据所在市场的不同，有些商品和功能不能使用。

2.什么是可自定义创意素材？

自定义创意素材包含标题文本、自定义图片、视频、书籍封面、作者或出版

商的图片等自定义文案。

图片来源：亚马逊广告

二、 什么是公开前必须接受的审核？

1.创建搜索广告、品牌旗舰店后的流程

• 提交后自动进入审核：创建广告或旗舰店后，系统会在24小时-3个工作日内完成审核；
• 通知方式：通过注册邮箱或广告控制台的“通知”功能发送结果；
• 审核期间不可编辑：需等待审核完成后再修改新版。

某卖家在旺季前提交广告，因未预留审核时间导致错过促销期。所以建议提前3天提交，避免延误！

2.审核政策核心要求

亚马逊审核遵循“用户友好+信息透明”原则，重点检查以下内容：

• 适合一般受众
• 对自己公司的商品和服务保持诚实态度
• 不发布可能让客户误解、引起不适的内容
• 正确反映商品详细信息页面的内容， 确保客户点击广告或决定购买之前显示的内容是正确的
• 使用展示广告的Amazon网站的主要语言（“当地语言”）
• 内容对于广泛的受众而言是容易理解且明确的
• 只宣传广告商拥有，或被允许转售、分销的商品

该列表并未包含Amazon广告政策的全文。有关详细信息，请参阅Amazon Ads指导方针和批准政策。

三、 无法刊登的常见理由、注意点

1.在什么地方确认审核通知？

图片来源：亚马逊广告

2.审核状况的定义

批准后立即、或在选定的发布日期发布。也就是说，一旦广告被批准，就会向客户展示，并可以确认内容。

• 未发送

未发送当前搜索广告的草稿、或没有正在发布的品牌旗舰店。

• 正接受审核，保留中

当前的草稿正在接受审核

• 已发布

发送的草稿已被Amazon批准并发布、或计划发布。

• 未批准

上次的草稿未被批准。未批准原因通过电子邮件以及广告控制台通知，或

通过其中一种方式通知。

3.不能发布的常见理由

下面总结了审核驳回理由中内容较为复杂的部分：

图片来源：表格自制

4.注意事项

• 关于内容内的语句：如果有语法错误、对于广告发布对象国家的语言来说不自然的语句，将被审核驳回。

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• 关于ASIN ：如果广告中包含无效的ASIN、无法正确显示商品详细页面等情况，将被审核驳回。

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• 关于语言：必须使用发布对象国家的语言进行广告刊登。

在日本发布的视频

语音必须是日文。如果语音为别的语言，则须有日文字幕。同时，视频内的

重要文本（商品信息和说明等）必须是日文。

※商品的正式名称是英语字母时，不需要翻译成日文。

图片来源：亚马逊广告

有关详细信息，请参阅搜索广告的指导方针和批准政策的3.14视频和视频Posts的指导方针。

• 促销

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• 获奖经历/需要有根据的主张/保证

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• 自定义图片中的文本：禁止使用包含文本、品牌徽标的图片做为品牌推广广告、展示型推广广告的自定义图片。
• 商品系列微件中的文本：在品牌旗舰店中，商品集所使用的主图片禁止包含品牌徽标、文本等内容。
• 图片中内容显示不全：禁止刊登显示不全的文字及其它元素等内容。
• 上下黑边/左右黑边：视频内容的任何一侧皆不得包含黑边。

图片来源：亚马逊广告

• ASIN图片重复：禁止使用重复的ASIN图片。

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四、 可以在广告控制台的什么地方更改已创建的创意素材？

品牌推广广告、展示型推广广告

Step1 ：点击对象广告活动。

Step2 ：点击左边菜单“广告素材”进入编辑画面。

Step3 ：点击“编辑创意素材”，按照与创建新广告活动时相同的步骤进行调整。

2.品牌旗舰店

Step1 ：选择左边菜单“品牌内容”下的“品牌旗舰店”。

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Step2 ：选择已创建的目标品牌旗舰店的“编辑品牌店铺”。

图片来源：亚马逊广告

Step3 ：在品牌旗舰店编辑画面中，按照与创建时相同的方式进行编辑。

编辑变更后，点击“提交发布”再次提交。

日本亚马逊审核虽严，但只要吃透政策、优化细节，就能高效过审，抢占流量先机！