近日，深圳大卖跨境通宝电子商务股份有限公司（下称“跨境通”）发布公告，宣布其第一大股东杨建新所持公司股份3354.71万股将被贵州省贵阳市中级人民法院于2025年3月20日在淘宝司法拍卖网络平台上进行公开拍卖。据了解，此次拍卖的起拍价为4.76元/股，按此价格计算，最终成交价至少将超过1.87亿人民币。

此次拍卖标的占杨建新所持公司股份的23.56%，占公司总股本的2.30%，规模较大，可能对公司的股权结构产生一定影响。跨境通方面表示，目前公司经营活动正常开展，股份拍卖暂未对公司生产经营、公司治理等产生重大影响。由于公司无控股股东、实际控制人，因此股份被司法拍卖也不会导致公司控制权发生变更，但若拍卖成功，公司持股第一大股东将可能发生变更。

辉煌不再！跨境通频陷拍卖困境

昔日跨境电商一哥，如今一而再再而三的被拍卖，不免令人唏嘘。据公开资料显示，这并非跨境通股份首次被司法拍卖。早在2020年，东证融汇证券资产管理有限公司因跨境通无法偿债将其诉诸法庭。2022年12月，上海金融法院以股票质押违约为由，对杨建新所持公司股份进行司法拍卖。2023年7月，因合同纠纷，深圳中级人民法院又委托京东网对杨建新持有的部分公司股份进行拍卖。

三年间，跨境通股份被拍卖三次，其困境可见一斑。跨境通的债务问题不仅体现在股份拍卖上，其业绩也持续下滑。根据公司发布的2024年业绩预报，预计全年营业收入为54亿元-58亿元，较上年同期明显下滑；同期实现归属上市公司股东的净利润亏损预计为3.8亿元-4.8亿元，而2023年全年跨境通亏损仅为968.82万元。跨境通的债务问题已严重影响到其财务状况和业务发展。

从企查查数据来看，2013年-2024年，跨境通涉及司法案件达290起，案件金额高达5.37亿元，其中仅2021年就涉案127起。在案件中，跨境通作为被告的达到179起，案由多为“买卖合同纠纷”（或与环球易购供应商有关）。时至今日，仍有不少供应商前往跨境通在深圳前海的办公场所讨要欠款。此外，跨境通还面临金融借款纠纷、民间借贷纠纷、工程建设纠纷、证券虚假陈述责任纠纷、货代纠纷、侵权纠纷等多种法律问题。跨境通的债务问题还引发了债权人的重整申请。

自2023年5月起，跨境通多次发布关于债权人向法院申请公司重整及预重整的进展公告。这笔债务源于2021年，原债权人在胜诉后，跨境通本应归还借款本金超818万元及支付相关费用，但跨境通迟迟未偿债。尽管跨境通方面表示正在积极应对重整申请，但其债务问题依然严峻。跨境通曾是中国跨境电商行业的佼佼者，以铺货打法起家，迅速崛起为超级大卖。但随着跨境电商市场环境的不断变化，跨境通未能及时调整发展战略，导致业绩持续下滑，深陷债务泥潭。

跨境通的发展历程给同行敲响了警钟：跨境电商大环境时刻在变，企业应居安思危，时刻保持对市场环境变化的高度敏锐性与洞察力，及时且灵活地调整自身发展战略，以积极主动的姿态顺应市场变革的潮流。