1 平台更新-

X 即将迎来更侧重娱乐性内容的算法更新

此次算法更新与 Meta 对自身系统的改变类似，Meta选择减少政治内容传播，转向更轻松、娱乐性的内容（如通过 Reels），这一做法学习自 TikTok，TikTok 靠强大的推荐算法基于用户兴趣推送内容，以娱乐优先来提升用户参与度和使用时长，如今 X 也似乎想借鉴这样的方式来提高用户活跃度。马斯克称算法目前尚未改变，具体更新细节将由 X 工程团队公布，若想在 2025 年提升在 X 平台的表现，可朝着积极、娱乐性的视频内容方向努力。出海品牌可以注重打造积极、娱乐性的内容，避免过多涉及容易引发争议、分裂的话题，契合平台发展趋势，以此来吸引更多海外用户关注，提升品牌传播的友好度和覆盖面——深入了解海外用户兴趣偏好，基于算法精准推送符合用户口味的娱乐性内容，提高品牌相关内容的推送效率和曝光量。

–Threads试验开发用户资料新功能

2025 年 Threads 迎来首次更新，一是添加 “改名” 选项，用户可专门为 Threads 设定不同于 Instagram 用户名的展示名称；二是在进行 Threads 个人资料封面图片的试验。这两项更新都能让用户更好地自定义和个性化自己在 Threads 上的展示形象。

Threads 与 Instagram 的关联有利有弊，一方面 Meta 借助两者间的流畅连接能快速扩大 Threads 用户基数，进行跨平台推广并利用用户已有的兴趣和社交关系，但另一方面，基于Instagram 活动的 Threads 推荐并不总是契合用户在 Threads 平台上的兴趣，而且用户名相关问题也给部分用户带来困扰，比如更改 Threads 昵称可能还需同步更新 Instagram 简介等。不过 Threads 已开始朝着依据自身平台用户活动构建独立兴趣图谱的方向发展，例如不再用 Instagram 活动来为新用户生成 “关注推荐”，而此次更新的自定义显示名称等举措也是其迈向独立的合理且简单的步骤，随着其活跃用户达 3 亿且不断增加，Threads 有望成为社交媒体领域重要的平台，这两项更新都颇具价值。

出海品牌需要重视在海外社交平台上品牌展示的个性化设置，打造出区别于其他品牌、更贴合目标受众喜好且契合品牌定位的展示形象，增强品牌辨识度和吸引力。对于像 Threads 这类与其他平台关联紧密的渠道，既要善于借助其关联平台的流量优势和用户基础来拓展品牌影响力，也要关注其独立发展趋势，提前布局，比如当平台逐渐依据自身活动构建用户体系时，及时调整品牌运营策略，更好地贴合平台变化，精准触达用户。

2 出海新鲜事-

特朗普展示其TikTok数据，欲助TikTok免除禁令

据悉，特朗普团队已向最高法院提交意见书申请TikTok禁令的延期，待其 20 日就职后探索其他可能，虽暂未获批，但 TikTok 平台在美国的命运仍然可以将希望寄托在乐于展示自己在TikTok上影响力的特朗普身上。

-字节跳动推出短剧App“Melolo”，加速海外文娱布局

根据Tech星球报道，字节跳动已成立海外短剧业务团队，并推出首款短剧App“Melolo”，该App已在印尼、菲律宾等市场上线，主打免费短剧资源，旨在满足海外用户的观剧需求。通过短剧、小说、漫画等产品的联动，字节正在打造一个完整的海外文娱生态系统，旨在拓展全球市场并促进多平台协同发展。

3 精彩内容回顾

2025已至，全球化新风也将继续助力中国品牌直上青云。溯往盼来，站在新一年的起点，OneSight连续第四年与你一同细数“影响全球化营销的100件事”。今年我们以平台为维度，划分出中国品牌全球化之路上必然会选择的社交信息类平台、视频内容平台、图片内容平台和更多其他平台。愿这篇内容，不只是一份过去一年全球化营销动态变化的系统总结，更能成为中国品牌新一年全球化之路上的一份前瞻指南，助力所有出海同仁在 2025 年新征程中精准布局、抢占先机，昂首迈入下一个全球化黄金时代。回首 2024 年，聚焦于 4 大类平台之上的这 100 件事，白描出过去一年全球化营销的全景图，它们不仅代表过去一年备受瞩目的关键动态，也预示了新一年全球化营销的趋势端倪。OneSight期望，当您翻阅完过去一年的精彩与大事件后，能从中汲取灵感，为新一年的全球营销策略再添助力。

展望新岁，OneSight 将继续坚守“用数据连接世界，让出海更简单”的初心，以专业、专注之姿，持续赋能中国品牌，全程护航中国品牌行稳致远，迈向高质量出海的新征程。