20241223跨境资讯

1.阿里巴巴正式进入摩洛哥市场

阿里巴巴扩展至非洲市场，首先在摩洛哥启动业务，助力当地企业拓展至新市场，特别是北美。12月18日，阿里巴巴与摩洛哥出口商联合会和投资发展局在卡萨布兰卡共同宣布此消息。

阿里巴巴欧洲总监表示，支持摩洛哥中小企业出口至国际市场很重要，尤其是北美，选择摩洛哥因其产业多元、产品优质、地理位置优越及基础设施先进。摩洛哥企业可通过阿里巴巴开设数字店面，增加与全球买家的联系。

此外，阿里巴巴正与摩洛哥政府机构探讨，考虑在平台上为摩洛哥产品设专门页面。此前，阿里巴巴旗下土耳其电商平台Trendyol已宣布进军东欧市场，基于东欧对土耳其产品的兴趣。

2.走出国门的中国奶茶，淘金阵地越来越大

1). 茶饮品牌转战海外

随着国内茶饮市场饱和，众多品牌如蜜雪冰城、喜茶等纷纷转向海外市场，特别是东南亚，因其年轻化人口结构和消费潜力巨大。这些品牌通过当地加盟、小型门店及文化融合策略，成功吸引海外消费者。

2). 出海成为新趋势

国内茶饮市场竞争加剧，出海成为品牌增长新途径。不仅知名茶饮，地方风味茶饮如亚洲汽水、王老吉也积极拓展海外市场。同时，网文、网游、网剧等新兴领域也加入出海大军，如网络文学作品被大英图书馆收录，土味短剧在海外受到欢迎。

整体而言，海外市场被视为最大增量市场，跨境出海不再局限于传统商品，万物皆可出海成为新趋势。

3.拿捏指尖上的千亿生意(SUNUV)，它一年出货400万

1). SUNUV美甲灯海外成功之路

近年来，美甲经济带动了美甲工具市场的发展。SUNUV，作为国内UVLED行业领军者，迅速转型外贸自主品牌，仅用一年就占据全球40%美甲灯市场，年出货量400万台。其成功秘诀在于线上线下双渠道布局，利用跨境电商平台和社交媒体吸引用户，同时根据市场需求推出本土化产品。

2). 美甲行业海外商机

美甲作为美妆行业的细分赛道，展现出强劲增长态势。全球美甲市场规模预计2024年达124.6亿美元，未来将持续增长。中国品牌如SUNUV和Modelones已在海外美甲市场取得显著成绩，穿戴甲等新趋势也为行业注入活力。目前，美甲类目在海外市场份额竞争尚不激烈，为中国卖家提供了入局良机。未来，更多中国美甲品牌有望走向世界。

4.格拉斯哥普雷斯蒂克机场迎来首班跨境电商货运专线包机

12月22日，2024亚洲航空货运博览会上，Royal Mail英国皇家邮政与格拉斯哥普雷斯蒂克国际机场（PIK）宣布合作，将新国际电商物流枢纽设于该机场。PIK为此投资新设备并组建专业团队，以满足快速周转需求。

近日，PIK迎来首班跨境电商货运包机，由丝绸之路西部航空公司运营，搭载90吨Temu和TikTok Shop热门产品。货物清关后，由Royal Mail完成英国境内最后一英里派送。

Royal Mail全球进口业务总监表示，此次合作展现了高效航班调度、顺畅货物处理及优质派送服务，期待深化合作，共创更多创新物流解决方案。

5.亚马逊已在美国部署超2万辆电动送货车(Rivian电动送货车)

12月22日，亚马逊已在美国部署超过2万辆电动送货车，超过其10万辆目标车的20%。亚马逊于2022年夏推出Rivian电动送货车，并承诺到2030年部署10万辆。2024年，这些货车将在美国运送超10亿包裹。

此外，亚马逊还在欧洲运营数千辆电动货车，计划在德国部署300多辆，并投资近10亿美元在未来五年内实现欧洲运输网络电气化和脱碳。除Rivian外，亚马逊还在多地测试15种电动车型，包括送货车、电动货运自行车和人力车。

6.中医登上TikTok舞台，成出海赛道新晋顶流

1)、TikTok带火中医海外热

TikTok上，中医话题热度飙升，刮痧、针灸等内容获数十亿播放量。专业中医与普通用户分享体验，让中药材如川贝枇杷膏、黄芪茶等在海外走红，成为日常保健新宠。

2)、中药材出海势头猛

中医药国际影响力增强，2024年上半年中国中药外贸总额达41.7亿美元。美国是最大出口市场，韩国、日本需求增长。中草药不仅用于治疗，还制成养生饮料受欢迎。猫爪草等药材价格翻倍，中药材出海成跨境电商新机遇。

7.入局半年，Temu已成巴西第五大电商平台

1)、Temu巴西市场迅猛崛起

进入巴西半年，Temu访问量超1.07亿次，跃居市场第五，增长超10倍。下载量也领先拉美电商巨头，登顶巴西应用榜单。Temu通过工厂直销模式，提供丰富品类，满足巴西消费者需求。

2)、Temu全球扩张加速

Temu上线两年，已成为仅次于亚马逊的全球第二大电商网站。在法国、丹麦、瑞士等地市场表现亮眼。同时，Temu面向尼日利亚推出优惠活动，加速美国、英国本土市场拓展。全球电商市场持续爆发，Temu竞争力强劲，为消费者带来更多购物选择。

8.Shopee宣布在巴西马瑙斯设立首个物流中心

12月21日，Shopee在巴西马瑙斯开设首个物流中心，加强亚马逊州及北部地区物流网络，提升配送效率。加上帕尔马斯和贝伦的物流中心，Shopee在巴西已有12个配送中心。新物流中心专注于“第一英里”和“最后一英里”物流，通过超150个站点和20,000名合作司机服务卖家。每月有约五分之一的亚马逊州用户使用Shopee，热销商品包括电炸锅、投影仪等。此次扩张将提升巴西北部运营效率，巩固Shopee在巴西电商市场的竞争力。

9.百思买将于2025年夏季重新推出第三方电商平台

12月21日，百思买宣布将于2025年夏季重推第三方电商平台，已开放卖家申请。此平台基于Mirakl技术，是百思买再次进军跨境电商的重要举措。之前于2011年尝试的第三方电商因效果不佳于2016年放弃。现随着美国零售商市场变化，沃尔玛等大品牌也建设第三方平台，百思买希望通过新平台提升产品丰富度、效率和体验，增强竞争力。最新财报显示，2025财年第三季度营收同比下降3.1%，GAAP每股收益增长4%。

10.TEMU成韩国新增下载量最高应用

TEMU在韩国表现强劲，成为今年前11个月韩国成人新增下载量最高的应用，女性用户增长尤为显著。同时，TEMU在美国连续第二年蝉联免费应用下载榜冠军，也是Z世代用户最喜爱的应用。在巴西，TEMU下载量领先，成为第五大电商平台，仅半年时间就超越了多个竞争对手。TEMU在全球多个市场表现突出。11.亚马逊FBA政策调整：库存丢失只赔成本

12.法国圣诞节消费者偏好揭晓，多个品类搜索量飙升

1). 热门选品

随着圣诞节和2025年元旦临近，法国消费者购物热情高涨。Semrush报告显示，时尚（如袖扣、羊绒围巾）、科技（如苹果手表SE、戴森吹风机）和美容产品成为热门搜索。此外，发油、圣诞装饰品等也有显著增长。商家应根据消费者需求选择合适的产品。

2). 法国电商市场

今年假日季，法国消费者购物热情高涨，推动电商销售额增长。法国电商市场近年来快速发展，预计2024年规模达843.2亿美元，2024-2029年间将以7.49%的复合年增长率增长。近9成法国人认为网购是日常购物方式，93%对网购便利性满意。今年第三季度，法国线上支出增长12.5%，订单量增长13.5%。法国电商市场的蓬勃发展将为跨境电商卖家提供更多机遇。

13.一年获上亿融资，深圳3C大卖(闪极科技)横扫AI硬件赛道

1)、闪极科技融资

闪极科技近期获得绿洲资本独家投资的A+轮融资，金额达数千万人民币，加上之前的A轮融资，累计超亿元。资金将用于AI硬件领域的产品研发和市场拓展，特别是其AI拍摄眼镜。闪极成立于2020年，主营消费级充电和移动储能产品，2023年开始进军AI硬件。

2)、闪极在3C市场表现

闪极在3C市场也表现出色，通过打造差异化品牌和中高端路线，以及大胆的设计（如透明充电宝）和联名合作，迅速获得市场认可。其产品在亚马逊美国站高价区间排名第一，独立站月流量高达70-100万，被誉为“充电宝界的天花板”。闪极在3C和AI硬件领域均有亮眼表现，未来可期。

14.罗马尼亚电商热度攀升，千万用户加入网购大军

罗马尼亚电商规模持续增长 图源：agerpres.ro

1)、罗马尼亚电商市场崛起

罗马尼亚电商市场快速增长，预计今年规模达117亿欧元，中东欧地区排第三。互联网普及率提高，88.6%的家庭已接入网络，网购者比例城乡均上升，约1048万人参与线上购物。罗马尼亚将加入申根区，预计将进一步推动电商市场发展。

2)、中东欧电商潜力巨大

中东欧地区电商市场增长迅速，去年规模增长29%，今年有望增长18%至1220亿欧元。波兰、捷克、匈牙利等国市场潜力大，斯洛伐克和斯洛文尼亚电商渗透率高。Shein、Temu、速卖通等平台在该地区受欢迎，本土平台eMAG也加大对中国卖家招商力度。未来中东欧电商崛起是大势所趋，有意欧洲市场的卖家可考虑纳入扩张计划。

15.Wildberries着急抢人，全面开放中国卖家入驻

1)、Wildberries全面开放中国卖家入驻

俄罗斯电商巨头Wildberries已完成中国卖家入驻测试，现全面开放注册。入驻流程简单，需缴纳1万元保证金（含增值税，支持微信/支付宝），平台将以奖励金形式返还至卖家广告账户，分三阶段发放，总计12万奖励金。个人账户激活通常不超过三个工作日。

2)、中国商品进军俄罗斯市场

近年来，中国商品在俄罗斯市场受到关注，西方制裁导致欧美品牌退出，为中国企业留下发展空间。如安琪酵母接替科汉森成为俄罗斯主要酵母供应商，雷神科技游戏配件在俄销量领先。俄罗斯电商巨头积极招募中国卖家，如Ozon招商峰会报名人数超预期。但俄罗斯市场也存在挑战，如货款拖欠问题，卖家需谨慎评估市场情况，特别是支付环节，避免财务损失。

16.Allegro在波兰地位稳固，连续三年成最受欢迎零售商

1). Allegro在波兰电商市场地位稳固

波兰电商市场增长强劲，本土平台Allegro连续3年位居波兰最受欢迎零售品牌榜首。根据其2024年Q3财报，Allegro收入增长7.8%，GMV增长近10%，本土市场收入大涨17.1%，活跃买家超1490万。Allegro正不断向上发展，并已扩张至匈牙利。

2). 波兰电商市场前景广阔

波兰电商市场预计将在2023-2027年增长280.9亿美元，复合年增长率为15.56%。尽管整体零售下滑，电商销售额仍增长4.6%，零售份额提升至8.9%。Allegro面临来自亚马逊波兰站本土品牌商店和Temu等竞争对手的压力，但波兰市场机会众多，做好服务和商品质量仍有机会立足。

17.亚马逊在南非发展缓慢，危机还没解除

1). 亚马逊南非遇阻

亚马逊自2024年5月在南非推出平台后，因缺乏Amazon Prime服务、产品种类有限及价格较高，表现未达预期。尽管提供了精选商品、免费配送等福利，消费者反馈仍不佳。亚马逊南非董事总经理曾宣布将推出Prime会员服务，但至今未有后续。

2). 南非电商市场潜力大

南非电商市场发展迅速，电商渗透率非洲最高，预计2023-2027年间将增加10.3个百分点。南非消费者偏爱中国电商平台商品，且下沉市场机会巨大。已有平台如Takealot开始加大乡镇和农村地区的投入，增加物流仓库和私人购物顾问，以满足消费者需求。对亚马逊而言，南非市场竞争激烈，需赢得更多消费者支持才能顺利扩张。

18.靠一口假牙(家鸿口腔上市)撑起一个IPO，深圳大卖成功上市

家鸿口腔新三板上市 图源：天眼查

1). 家鸿口腔新三板上市

家鸿口腔，一家专注于固定义齿、活动义齿和正畸产品的老牌企业，近日在全国股转系统基础层成功挂牌上市，股票代码874562.NQ。该公司成立于2001年，王牌产品为固定全瓷类义齿。尽管上市之路历经波折，包括之前冲刺深交所创业板IPO失败，家鸿口腔如今重返新三板，开启了新篇章。

2). 义齿市场竞争加剧

家鸿口腔近年业绩趋势不理想，2023年净利润同比下滑14.65%，反映出义齿市场竞争的激烈。类似地，义齿生产头部企业佳兆业健康2024年上半年净利润也大幅下滑162.57%。中国作为全球义齿主要生产基地，拥有超过5500家义齿生产商，2024年上半年出口量达1234069千克。市场竞争加剧导致多家企业利润被挤压，一些卖家面临掉队或被淘汰的风险。

19.给物流提速，亚马逊在美新开当日达配送中心

1). 亚马逊开设当日达配送中心

亚马逊在美国安克尼新开一座15万平方英尺的当日达配送中心，配备智能化仓储设备，如机器人穿梭车，为50英里内Prime用户提供4小时内配送服务，显著提升物流效率。

2). 亚马逊发力当日达业务

亚马逊重视当日达业务，今年采取多项举措：在西雅图、达拉斯等地部署起亚车队，提高配送效率；在加拿大推出当日达服务；全面改革美国物流网络快递入站配送流程。亚马逊当日达业务成绩显著，去年在美国交付10亿个包裹，今年全球交付量已达50亿个，同比增长30%。未来，亚马逊将继续加强物流建设，提高配送效率，对卖家和消费者都是利好。

20.售价八千(Moonwalkers)的鞋子，在海外火得一塌糊涂

1).Moonwalkers电动鞋海外走红

由华人工程师张勋杰创立的Shift Robotics推出Moonwalkers电动鞋，灵感源自日常通勤。该鞋在Kickstarter筹集近33万美金，TikTok上获百万播放量。升级款Moonwalkers Aero售价1199美元起，虽贵却获2000多订单。它集成传感器、AI动力系统，时速可达11公里，可适应不同脚形。智能动力鞋市场前景广阔。

2).智能穿戴市场升温

智能穿戴设备成连接数字与现实的关键，市场爆发式增长，海外潜力巨大。《2024年智能穿戴设备海外市场报告》显示，市场规模将从700亿美金增至2310亿美金，年复合增长率14.6%。中国品牌如RingConn成功出海，新品众筹表现强劲，公司三年获三轮融资。智能穿戴设备生活化、日常化，海外市场热度高，是跨境卖家商机。未来，“时尚化”、“场景化”或成关键词，创新产品、讲好品牌故事是关键。

21.中国跨境平台席卷荷兰，一批消费者疯狂掏包买单

1)、荷兰人热衷中国跨境购物

荷兰市场研究显示，超过一半的18岁及以上荷兰消费者常用中国跨境平台如Temu、Shein、速卖通购物，主要购买服装（52%）、珠宝配饰（46%）和家居用品（33%）。价格低廉（70%）、产品丰富（47%）和购物便捷（34%）是主要吸引因素。Temu和Shein在荷兰分别拥有460万和580万用户，今年第一季度荷兰消费者在中国网店消费超1亿欧元，同比增长近两倍。

2)、中国商品全球影响力上升

Temu和Shein等中国跨境平台在全球市场大受欢迎，Shein成为访问量最大的服装时尚网站，Temu超越eBay成为第二大电商网站。中国品牌在多个领域表现出色，如华宝新能发电机在亚马逊销量领先，EarFun耳机在德国站排名前列，追觅科技扫地机器人在多地市占率超30%。中国商品正走向世界舞台中央，机遇与挑战并存，需靠实力把握方向。

22.天价猫砂盆上线就卖爆，宠物新贵品牌一战成名

1). PetSnowy猫砂盆海外热销
资深养宠人Edison创立的PetSnowy品牌，凭借创新智能猫砂盆SNOW，在Indiegogo预售60天获近200万美金，登顶年度榜单。SNOW猫砂盆以防落砂走道、自动封装和光触媒除臭为卖点，售价高昂但热销，通过APP远程监控，提供健康数据。PetSnowy通过社交媒体提升品牌知名度，与日本潮牌联名推出限定款。

2). 智能养宠市场蓬勃发展
智能宠物用品成为出海新增长点，中国宠物智能用品市场规模预计达102亿元，占整体市场规模20%。全球智能宠物用品市场同样快速增长，美国智能猫砂盆市场规模超6亿人民币。跨境品牌如Furbo和Furbulous在智能宠物摄像头和猫砂盆领域表现出色，销量领先。消费降级下，宠物主人仍愿意为宠物消费，智能宠物用品市场前景广阔。中国厂商需把握机遇，精准定位，高效搭建渠道和供应链，拓展海外市场。

23.一口锅撬动千亿市场，国产小家电出海被疯抢

1)、Cosori空气炸锅海外热销

晨北科技旗下的Cosori品牌，凭借高速旋风炸和NTC感温技术，在美国、西班牙、挪威等地市场占有率领先，2024年一季度拿下美国市场占有率第一，其中一款空气炸锅月销量超2万台。Cosori通过社媒合作，TikTok话题浏览量达2.2亿次，有效增强品牌与消费者连接。

2)、小家电出海市场广阔

小家电出海成为新机遇，2024年全球市场规模将达2543亿美元，预计到2028年增至3100亿美元。厨房小家电如空气炸锅等占据半壁江山，市场规模达1336亿美元。晨北科技、比依电器等中国品牌凭借优秀产品和渠道力在海外市场表现突出。厨房小家电市场智能化、细分化、多元化趋势明显，为卖家提出更高要求，也为跨境电商卖家提供新增长机会。

24.范冰冰携自有美妆品牌正式入驻TikTok Shop

12月20日，范冰冰宣布其美妆品牌Fan Beauty入驻TikTok Shop新加坡站，今晚9点开启直播首秀，由@Fredyjays Maxx带货。Fan Beauty早前已与TikTok商讨合作，选定东南亚为起点。

据ProBoost数据，TikTok新加坡站近30天销售额达4126万新加坡元，美妆个护占比42%，其中美容护肤受欢迎。范冰冰指出，新加坡消费者懂护肤是选择该市场的原因之一。

TikTok Shop新加坡站自2022年6月上线，2024年3月推出品牌商城。通过“短视频+直播”模式及商城功能，其影响力增强。双12大促期间，GMV增长127%，直播带货增长近160%。

25.阿里国际站：12月以来GMV同比增长30%

12月20日，阿里国际站12月以来GMV增长30%，全球流量及支付买家数大幅上升，欧洲市场增速最快，买家数增幅近40%。在法国、德国等欧洲主要国家，阿里国际站下载量进入前五，法国更进入前三。服饰、箱包等行业在法国等高增速，美国市场所有行业均增长，服饰、消费电子等日用品增速最快。亚太、中东、拉美等地客户采购量快速上升，尤其是基建相关机械设备采购。阿里国际站通过发布出海地图、举办培训等助力企业出海，超6万家企业使用其AI外贸工具。

26.亚马逊在安克尼开设当日送达中心 扩展美国中西部配送网络

12月20日，亚马逊在安克尼新开当日送达中心，占地15万平方英尺，服务爱荷华州中部50英里内的Prime客户。该中心配送杂货、家居用品等，采用现代化技术，如900英尺传送带和机器人，员工数增至170名。提供详细配送时间段，全国已有超50个同类中心。新中心加速爱荷华州配送，显示亚马逊在中西部扩展物流能力，满足增长需求。

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