20241213跨境资讯

1）、安克新品牌Anker SOLIX出海成功

安克新品牌Anker SOLIX近期登上《BrandOS 2024Q3 Top30工业制造类出海品牌社媒影响力榜单》。Anker SOLIX是安克去年推出的消费级新能源品牌，专注于家庭能源市场。安克早在2015年就开始布局储能产品，2023年正式推出品牌后步伐加快，产品覆盖露营供电、房车和家庭备用储能等领域。Anker SOLIX在亚马逊上销售表现强劲，多款产品上线即登榜。

2）、储能市场前景广阔

安克押准储能赛道，新品牌迅速崛起，显示该市场潜力巨大。近年来，露营经济兴起、家庭应急备用电源需求上涨，以及能源结构转型推动绿色清洁能源需求增加，共同推动了家庭储能和便携式储能市场的发展。全球家庭储能市场规模预计将从2020年的75亿美元增长到2027年的264亿美元，全球便携式储能市场规模预计到2026年将达到882.3亿元。郑州大头五金等中小企业也通过转型做储能出海取得了显著成绩。消费级储能赛道已成为热门领域，但仍需谨慎进入。

2.亚马逊推出新型无人机，要给5亿客户送货上门

1)、亚马逊新型送货无人机MK30上线

亚马逊最新款送货无人机MK30已在美国亚利桑那州运营，为周边居民提供重量不超过5磅商品的送货服务。MK30飞行距离翻倍，安全性高，能在恶劣天气下运行，体积小、噪音低。今年，亚马逊获得超视距飞行技术批准和MK30运营许可，服务覆盖超过5万种商品。

2)、机遇与挑战

尽管亚马逊对无人机送货充满期待，但该项目历经近十年才正式启动，面临诸多挑战。研发过程中需经历无数测试，潜在风险多样，且需获得监管部门批准。消费者也对无人机送货的安全和隐私性表示担忧。随着亚马逊扩大无人机送货规模，这些挑战将更加严峻，需权衡利弊，后续发展有待观察。

3.单月访问量达5.4亿，Shopee成东南亚流量之王

1). 访问量数据

Shopee在东南亚电商市场保持领先，据Similarweb报告，11月其各站点访问量依然领先，总访问量达5.4亿。在巴西市场，Shopee 11月访问量也上涨了6.5%，达到1.367亿。

2). 发展态势

Shopee近来发展势头强劲，第三季度营收同比大涨42.6%，GMV增长25.2%，并扭转了去年亏损局面。其在东南亚和巴西的影响力也在扩大，成为多个市场购物类App的领先者。此外，Shopee被印尼卖家评为最能带来销售利润的平台，满意度高。

Shopee加大电商业务投入，优化物流和押注直播电商赛道，未来将继续在电商领域狂奔，但需应对更激烈的竞争，保持稳固优势。

4.美国社交电商爆火，1亿人加入购物大军

1).社交电商热潮

近年来，社交电商成为新热点，增长潜力巨大。据Emarketer数据，2024年美国社交电商销售额将增26%至716亿美元，买家数首破1亿，且增速超40%。TikTok Shop是主要推动力，黑五单日销售额破亿，同比增长三倍。Emarketer调查显示，TikTok Shop消费者购物频率高于其他平台，Instagram、Facebook和Pinterest等平台电商业务也在蓬勃发展。

2).全球巨头布局

全球社交电商市场同样快速发展，2024年市场规模将达6880亿美元，增20%，预计2028年破万亿美元。社交电商正改变消费者购物行为，吸引众多零售业巨头加入。如亚马逊推出社交功能，与社媒平台合作带货；东南亚电商巨头Shopee发展直播电商；俄罗斯电商Ozon与VKontakte合作；韩国电商Coupang与YouTube推出视频购物联盟计划。未来，社交电商赛道将更热，为跨境电商卖家带来新机遇。

5.Shopee双12大促首2小时跨境单量增长8倍

图源：Shopee

12月12日，Shopee启动12.12生日大促。首2小时，跨境订单量激增8倍，本地化履约单量涨17倍，新卖家售出商品数增36倍，跨境品牌单量增18倍。热销商品包括手机平板配件、美妆、女装等，直播和短视频助力销量飙升。Shopee预测，年末节日季消费潜能将进一步释放，细分品类如家用音响、礼品包装、派对用品等需求上升，针织毛衣、女靴等时尚单品也备受追捧。

6.海外消费者习惯改变，多渠道购物已成主流

1).多渠道购物趋势

黑五网一期间，Numerator调查显示93%的消费者至少在两家零售商或电商平台购物，其中27%选择5家及以上。亚马逊、沃尔玛和塔吉特是最受欢迎的零售商。多数消费者还参与了其他促销活动，导致部分人在此旺季花费减少，购物紧迫性降低。

2).消费习惯变化

网络购物日益便捷，52%的消费者主要或完全在线购物，仅18%完全或主要在店内购物。消费者价格敏感度提升，52%寻找促销和打折商品，35%选择不同零售商以寻找更划算商品。67%的受访者表示物价上涨影响假日购物，其中32%影响显著。

3).卖家应对策略

消费者购物渠道多样化，卖家需多布局并优化提升以满足需求。同时，退货问题也是旺季的一大挑战，需妥善解决以避免成本压力。

7.53岁创业卖美妆产品(Trinny London)，女大佬一年吸金4个亿

1)、Trinny London的崛起

53岁的Trinny Woodall于2017年创立美妆品牌Trinny London，专注于服务不同年龄和肤色的女性。品牌如今估值2.5亿美元，去年营收约6200万美元。其社区建设出色，Facebook社群有10万忠粉，购买率占销售额40%以上。Trinny London线上线下并进，伦敦等地有快闪店、旗舰店，计划拓展至澳大利亚、爱尔兰等地。

2)、美妆品牌出海热

美妆个护是跨境电商的热门赛道。eBay数据显示，2023年黑五大促期间，韩国卖家销量最高的品类是“美容与健康”。Statista预测，2023年美容个护全球在线市场价值1190亿美元，2028年或升至1840亿美元。成功出海的美妆品牌如滋色在日本全渠道销售额近百亿日元，菲鹿儿在2021年拿下两轮融资。美妆行业是跨境电商的黄金赛道，全球电商发展和消费者需求提升将带来更广阔的发展前景。

8.Target优化购物体验，推出多项AI新工具

1). Target推出AI工具

Target利用生成式AI推出新工具，如“Bullseye Gift Finder”提供个性化礼品推荐，以及“购物助手”AI聊天功能实时解答商品问题。Target计划2024年及以后继续探索生成式AI，测试更多智能应用以提升购物体验。

2). AI在跨境电商领域受热捧

自ChatGPT发布后，生成式AI技术在全球掀起热潮，84%的电商企业将发展AI功能视为首要任务，预计到2032年全球人工智能电商市场规模将达457.2亿美元。东南亚消费者高度接受AI，88%使用AI推荐做购物决策。跨境电商平台如Meesho推出多语言语音机器人，亚马逊计划今年投入750亿美元发展生成式AI。AI技术的快速发展正深刻影响全球电商生态，推动电商行业向智能化、个性化新时代迈进。

9.Zalando收购About You，欧洲时尚电商市场要变天了

1). Zalando收购About You

德国时尚电商Zalando宣布以12亿欧元收购竞争对手About You，旨在扩大欧洲市场份额。About You是德国Otto集团子公司，拥有1200万客户，双方互补性强，预计2025年夏季完成交易。此次收购将助力Zalando实现2028年欧洲时尚市场15%份额的目标，同时减轻About You的财务压力。

2). Zalando持续布局

面对竞争对手SHEIN的压力，Zalando通过收购About You增强欧洲市场影响力。欧洲时尚电商市场持续增长，Zalando也进行了一系列战略调整，如更新会员计划、推出AI助手等，以保持市场优势。最新财报显示，Zalando销售额、营收、利润均增长，未来有望取得更多亮眼成绩。

10.一条视频获赞近2600万，今年圣诞节多了一个爆款

1).蝴蝶结成TikTok圣诞爆款

蝴蝶结元素在TikTok上爆火，成为圣诞热门装饰趋势之一。不仅用于圣诞树装饰，还应用于家居和时尚配饰。相关卖家可借此机会营销，增加销量。

2).TikTok引领圣诞潮流

TikTok上圣诞话题热度飙升，多款产品因圣诞相关视频爆红。如礼品袋和发光玩具等成为节日市场上的明星产品。圣诞热卖品类如蜡烛、小夜灯、花环、礼品盒等销量可观。卖家可从爆款中提取选品思路，借助社媒营销提升品牌知名度。

11.亚马逊出手降低退货率，跨境卖家狂喜

1). 亚马逊新功能上线

亚马逊正测试新功能，允许消费者在购买前通过聊天或电话联系卖家，旨在提升购物体验，减少退货率。该功能对服装类等高退货率卖家尤为有益，但不适用于新注册、违规或参与特定项目的卖家。

2). 退货问题严峻

电商退货问题普遍，2024年预计退货额将达8900亿美元。零售商损失巨大，如英国零售商年损失约52亿英镑。为应对此情况，Asos对高退货率客户收费，REI则直接拒绝部分会员退货。亚马逊新功能或能缓解退货问题，但卖家还需重视用户体验和服务质量。

12.难！一大批货代倒在2024年

1)、货代行业危机四伏

2024年，跨境电商本应蓬勃发展，但货代行业频繁暴雷，冲击物流链条。深圳某物流企业公告显示，某供应链管理有限公司累计欠款130,547元，导致货物滞留仓库。今年已有超70家货代企业倒闭，行业陷入动荡，部分公司为争市场采取低价策略，引发乱象。

2)、跨境电商挑战重重

跨境电商发展迅速，但面临多重考验。市场竞争激烈，国际物流复杂，政策环境多变。近期，亚马逊多市场仓库暂停收货，影响卖家运营。同时，货运行业涨价潮来袭，多家船公司上调运费并征收旺季附加费，卖家苦不堪言。然而，跨境电商仍存红利，吸引新玩家加入。

总之，跨境卖家需冷静应对市场竞争和物流成本等问题，做好风险评估，提升抗风险能力，方能在竞争中立足。

13.一生都在卷速度的亚马逊，挑战15分钟极速送达

1)、亚马逊印度试水15分钟极速送达

亚马逊在印度班加罗尔测试15分钟内快速送达服务，涵盖家居、杂货等，旨在提升客户体验和市场份额，与沃尔玛竞争。原计划2025年第一季度推出，现提前测试。

2)、印度快商务市场竞争激烈

印度快商务市场潜力巨大，仅开发7%左右，价值450亿美元。Flipkart推出“Flipkart Minutes”10-16分钟送达服务，计划扩展至更多城市。Myntra测试四小时及30分钟至2小时送货服务，积极扩张。随着经济发展和消费者需求变化，印度快商务市场将迎来更多机遇与挑战，对物流实力提出更高要求。

14.一天狂销近5万美金，迷你封口机在TikTok卖爆了

1).封口机TikTok热销

TikTok Shop为跨境电商带来新机遇。一款迷你零食封口机因其便携实用，6月上架后销量飙升，12月8日日销超7000件，日销额近5万美金，位列TikTok美区家电榜首。其成功离不开TikTok博主的营销推广，如@trendytokshopp的视频播放量超400万。

2).厨房小工具受追捧

厨具用品在海外热门，预测全球厨房工具市场规模将达417亿美元。TikTok上，带柄旋转刨刀、饺子机等厨房小工具相继走红，播放量超百万、亿次不等。随着科技发展，电动厨房小家电市场规模预计将持续增长，至2029年将保持4.97%的年复合增长率。TikTok等社交平台成为带货新渠道，助力卖家直观展示产品，提高转化。

15.送货成本直降40%，沃尔玛物流找到新出路

1)、沃尔玛送货成本连降三季

沃尔玛第三季度美国业务每笔订单净配送成本降40%，得益于配送网络、付费订单增长及供应链自动化提升。配送门店增至4500家，每单配送量增20%，付费加急服务普及，超50%订单自动化处理。沃尔玛计划加大物流投入，提升服务效率。

2)、沃尔玛押注新技术促增长

沃尔玛开发AI平台Wallby提升购物体验，员工效率，已扩展至13国超5万员工使用。同时，与元宇宙电商平台合作上线虚拟商店，增强AR购物体验。三季度财报显示，公司总营收增5.5%，电商销售额大涨27%，股价上涨3%。沃尔玛降本增效成效显著，电商领域前景可期。

16.eBay英国站推出科技产品以旧换新服务

12月12日，eBay英国站推出以旧换新服务，涵盖手机、平板、智能手表和游戏机等8类设备。消费者可在eBay平台估价并寄送旧设备（免费且保险最高150英镑），由合作伙伴Fonehouse翻新后重新销售。服务期间（2024年12月9日至2025年1月3日），符合条件用户可额外获50英镑奖励。消费者可选择eBay优惠券即时兑换或银行账户收款（5-7天到账）。此举旨在提升消费者便利，强化eBay循环经济功能，吸引更多交易。

17.广东肇庆首个跨境电商国际货站项目开业运营

12月12日，广东肇庆大旺跨境电商国际货站正式开业，为肇庆及大湾区产品出海提供新渠道。货站位于大旺珠船仓储产业园，占地43亩，投资超5000万，由广州白云国际物流运营。提供航空集拼、货物申报、24小时通关、安检等一站式服务，以“货站+海关/园区”模式实现快速通关，提升物流时效，降低成本。

18.TikTok向用户提供数百美元激励 提升应用下载量

12月12日，TikTok推出奖励活动，以TikTok Shop积分形式鼓励用户使用应用、邀请好友及购物。用户招募新注册用户可得50美元，多招可额外获350美元；连续登录和浏览商品也可赚钱，购物后还有80美元优惠券。TikTok旨在增加用户时长和培养购物习惯，早前曾推下载应用观视频和TikTok Lite（欧洲，已撤回）等措施。目前，TikTok拓展海外市场，TikTok Shop西班牙和爱尔兰站点上线，采取邀请入驻模式，已有多家本土和国际企业在爱尔兰站点销售。

19.亚马逊印度计划2030年实现电商出口额超800亿美元

12月12日，亚马逊印度在Smbhav 2024活动上宣布，计划在2030年使印度电商出口总额超800亿美元，是之前承诺的4倍。同时推出亚马逊航运和亚马逊货运两项新物流服务，以提高印度企业的物流效率。

早在2020年，亚马逊承诺2025年前在印度数字化1000万家小企业，创造200万就业机会，并实现200亿美元电商出口。现提前一年完成小企业数字化目标，涉及企业超1200万家，累计出口额近130亿美元，创造近140万就业机会。

亚马逊货运服务涵盖城内和城际，提供不同容量卡车选项；亚马逊航运则专注最后一英里送货，覆盖超14000个邮编。两项服务现已全国开放，助力印度企业和D2C品牌。

20.TikTok杀向欧洲，海外市场开始躁动不安

图源：The Business Times

12月12日，TikTok推出奖励活动，鼓励用户使用APP、邀请好友及在TikTok Shop购物，奖励以TikTok Shop积分形式发放。用户每招募一名新用户可得50美元，多招还有额外奖金，连续登录和浏览商品也有收益，购物后还可获80美元优惠券。TikTok曾推下载应用和TikTok Lite（欧洲，已撤回）吸引用户。现TikTok Shop拓展至西班牙和爱尔兰，采用邀请入驻模式，已有爱尔兰及国际企业在平台上销售。

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