20241206 跨境资讯

1.美区黑五战报出炉，电商销售额增至108亿美元

今年黑五网一电商市场火爆，Adobe Analytics发布报告称，美区假日季在线消费额创新高。黑色星期五电商销售额达108亿美元，同比增长10.2%；网络星期一则为133亿美元，增长7.3%。网络周销售总额411亿美元，增长8.2%。整个11月至12月，电商销售额预计达2408亿美元，增长8.4%。玩具品类增长最快，达680%，其他品类如个人护理、珠宝等也增长迅猛。

消费趋势方面，移动端购物占主导，占比超过50%，金额698亿美元，增长14.1%。先买后付支付方式火热，消费额近10亿美元，增长5.5%。人工智能受消费者喜爱，网一期间来自聊天机器人的零售网站流量增长1950%。

电商平台如亚马逊、Shopify等业绩暴涨。亚马逊大促期间销售额和商品数量创历史新高，超60%销售额来自第三方卖家。Shopify黑五网一期间卖家销售额达115亿美元，增长24%，刷新纪录。

总的来说，这个旺季销售势头良好，圣诞节大促仍将是卖家争取爆单的好时机。

2.三季度净收入393万美元，Chewy打了场翻身仗

美国宠物电商Chewy第三季度财报显示，销售额达28.8亿美元，微增4.8%；但净收入暴涨111.1%，至393万美元，扭亏为盈。活跃用户数略降，但用户平均支出增4.2%。Chewy CEO表示，业绩延续积极势头，凸显商业模式持久性。

宠物经济全球火热，2022年市场规模达2610亿美元，预计2027年将增至3500亿美元，复合年增长率为6.1%。跨境卖家如佩蒂股份、乖宝宠物等抓住机遇，投入宠物赛道，收获显著增长。佩蒂股份前三季度总营收大涨44.34%，归母净利润暴涨630.85%。乖宝宠物第三季度营收增长17.96%，净利润大涨49.85%。

随着全球宠物市场持续发展，预计未来将有更多相关卖家走向国际市场，大放异彩。

3.看准B2B跨境生意，越南邮政推出跨境批发平台

越南邮政近日宣布将推出跨境B2B在线批发采购平台VIPO Mall，旨在连接越南客户与国际供应商，同时支持本土企业出口。该平台整合搜索、订购、支付、发货全流程，提供高效物流服务，缩短货物交付时间，优化供应链成本。越南邮政还计划在新物流园区和与中国合作的物流中心提供全流程服务。

越南B2C电商的快速发展为B2B业务提供了支撑，而B2B电商在越南仍有较大发展空间。尽管面临阿里巴巴、亚马逊等巨头的竞争，但越南整体电商规模的稳步增长为VIPO Mall提供了起步支撑。未来，VIPO Mall能否在B2B跨境电商领域获得商家认可，成为头部平台，还需拭目以待。

4.英国11月零售额下跌，年末最后一波流量有点悬

今年黑五网一前夕，英国零售市场异常低迷。据BDO报告，11月总零售额下降5.8%，线上销售额下滑7.8%，实体销售额跌5.5%，时尚行业受冲击最重，降8%。BRC-Sensormatic报告也显示，同期零售店客流量降4.5%，原因包括生活成本高、消费者信心低及暴风雪季影响。若此趋势延续至12月，明年春季零售商将面临更艰难局面。

拉长时间线看，近两年英国零售市场已现疲软态势，2023年超14000家零售店关门，包括Ted Baker等品牌。网购兴起冲击线下，但生活成本上涨、消费者信心下降也导致线上市场低迷，如Asos和Boohoo收入下滑。不过，Shein去年英国市场收入增长近40%。

总的来说，英国零售市场低迷，但12月表现或回归平稳，最终结果需静观其变。

5.佣金降至12%以下，Ozon卖家的好日子来了

俄罗斯电商平台Ozon宣布下调1500卢布以下商品的佣金费率，最高不超过12%，以加强产品价格竞争优势。此举减轻了卖家成本压力，并鼓励略高于该价格的卖家降价以符合降佣条件，进一步巩固平台价格优势。低价已成为俄罗斯电商市场突围关键，符合全球消费者购买力受限、追求高性价比的趋势。亚马逊等电商平台也推出低价商城，抢夺下沉市场。卖家需优化成本、灵活定价以保持竞争力。

6.从巨额亏损到外销35亿，广东大卖的逆袭之路

老牌国货威力洗衣机因质量过硬走红网络。上世纪90年代，威力曾是国内洗衣机产销冠军，但技术更迭导致其掉队。2005年，威力被广东东菱凯琴集团收购后，转型开拓小家电和出海业务。

威力电器的出海策略成功，2021年外销收入达35亿元，连续四年保持30%增长率。尽管以洗衣机闻名，但威力在海外最受欢迎的是厨房制冷家电。威力创立出海品牌Kumio，主打制冰机，并推出冰淇淋机、啤酒机、车载冰箱等新产品，满足海外消费者需求。

威力的转型之路为处于时代十字路口的企业和品牌提供了解题样本：洞察市场和敢于变革是成功的关键。

7.亚马逊持续打假，多个制假团伙被一锅端

亚马逊在打假行动上取得显著成果，其反假冒犯罪部门（CCU）联合品牌成功捣毁多个制假团伙，多名制假者被判刑。自CCU成立以来，已追捕超过21000名不法分子，维护了市场公平竞争环境，推动了电商行业健康发展。

打假已成为电商行业共识，各大电商平台如Ozon、eBay等都在积极打击制假售假行为。同时，市场监管机构也在加强监管，如越南同塔省监管部门和菲律宾海关局都发起了多起打击假冒伪劣产品的行动。

电商合规化销售是必然趋势，未来打假力度将持续增大，商家应合规卖货，提高商品质量，以实力赢得市场。

8.销售额达115亿美元，Shopify黑五网一打了场胜仗

Shopify今年黑五网一期间再创佳绩，销售额达115亿美元，同比增长24%，全球7600多万客户参与购物。平台亮点包括每分钟销售额460万美元，超1.65万卖家首次销售，超6.7万卖家创单日最高销售额，跨境订单占16%。最畅销市场为美、英、澳、加、德，热门品类有服装、化妆品、健身营养等。

Shopify近年业绩持续增长，连续6季度收入增长超25%，连续9季度营收超预期。第三季度GMV达697亿美元，营收21.6亿美元，毛利率翻倍。在德国市场份额第一，全球跨境电商平台排名第二，仅次于亚马逊。

Shopify紧跟市场潮流，与TikTok、X合作拓展流量，与Target合作打开销售渠道。未来实力有望进一步提升，但需持续精进业务。

9.法国已成Temu第二大欧洲市场

拼多多旗下海外品牌Temu在全球跨境电商市场迅速崛起，法国已成为其在欧洲的第二大市场，每月收货人数达1200万。Temu在法国电商销售联合会排名中位列第四，同时在澳大利亚、美国、瑞士等地也取得显著成绩。

Temu不断扩张，进军东南亚和非洲新兴市场，提供超值优惠福利吸引消费者。同时，Temu向所有美国卖家开放平台，允许直接注册销售，并提供快速配送服务。

然而，Temu也面临来自竞争对手、市场监管、商品质量和供应链管理等多方面的挑战。其未来发展将取决于能否持续增长并在质量提升上稳步前行。

10.国产盲盒热销越南街头，年轻人扎堆购买

中国玩具“娃三岁”盲盒在越南掀起热潮，10月至11月期间，年轻人在电商平台花费88亿越南盾购买，街头也随处可见盲盒叫卖。该盲盒有不同价格版本，其中十二生肖系列最受欢迎，稀有版盲盒在二手市场加价转售。

中国潮玩出海步伐加快，泡泡玛特等品牌在东南亚市场崛起。在越南，泡泡玛特IP玩具Labubu销量飙升；在泰国，泡泡玛特商品抢手，价格翻倍仍被抢购；在新加坡，女犯们制作Labubu衣服出售，潮玩展上人们凌晨排队抢购。

展望未来，中国潮玩将在更大市场展现光彩，更多国产潮玩品牌也加快了出海步伐。

11.凭实力拿下黑五，大卖狂揽千万美金冲上销量榜Top 1

黑五购物节期间，美国彩妆品牌Tarte Cosmetics在TikTok Shop美国站取得佳绩，GMV超1500万美金，主要得益于达人带货和组合套装策略。美妆个护是出海掘金的热门赛道，eBay数据显示“美容与健康”为黑五期间韩国卖家销量最高品类，全球美容个护在线市场价值持续增长。中国美妆品牌如花西子，凭借独特东方美学设计，在海外市场获得热烈反响。美妆品类出海商机巨大，中国品牌应抓住机遇拓展海外市场。

12.TikTok开发小程序功能“TikTok Minis”

TikTok计划开发名为“TikTok Minis”的新功能，类似抖音小程序，旨在提供更多应用内服务，增强商业潜力。抖音小程序已成为其生态系统的重要部分，推动用户和电商收入增长。尽管Snapchat和Meta的类似项目未获广泛支持，TikTok仍可能推行此功能以提升用户体验和收入，预计将在2025年进一步探索。

13.TEMU在越南暂停运营

12月5日，TEMU因未按时完成越南注册被勒令暂停运营，其越南网站已改为英语并宣布活动暂停。TEMU正与越南相关部门合作办理电商服务许可证。越南官方要求TEMU于2024年11月30日前完成注册，但未达标，故暂停其销售。官方建议消费者等待TEMU注册完成或申请退款，并举例称有官员成功获得延迟交货的退款。

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