当“出海”成为品牌寻求突破的必由之路，如何在逐渐拥挤的海面上航行地更快、更远，成功“登陆”，成为了品牌在全球竞争中关注的重点。

12月5日，由霞光社ShineGlobal &霞光智库举办的“WAVE2024全球领航者大会”在深圳顺利举行。此次大会上，OneSight作为独家数据战略合作伙伴，与霞光社共同发布了「全球领航者年度榜单」。OneSight华南区总经理景亚男发表了主题演讲《出海加速，如何挖掘数据价值，突破增长瓶颈》。

01 从“出海”到“全球化”：新形势下的三大转变

近年来，随着越来越多的品牌迈向国际市场，“出海”不再是单纯的市场拓展，而是品牌价值全球化的全面竞争。此时，单一的流量驱动或短期策略难以满足多样化的用户需求，品牌需要在“广度”之外追求“深度”，真正融入本地市场，实现长期价值的增长。

品牌想要扎根本地市场、想要让自己的全球化布局更有效，不得不转变思维，应对以下三大变化：

01流量思维→用户思维

过去依赖流量获取的策略在全球市场中已经逐渐失效，品牌需要深入了解用户的真实需求。通过社交媒体数据分析，品牌能够绘制用户画像，捕捉用户偏好，从而实现精细化的内容定制和产品优化，以提升用户黏性和满意度。

02依赖大促→全生命周期价值

单纯的折扣和促销越来越难以维系消费者的长期忠诚度。品牌需要基于数据构建全生命周期价值管理体系，通过分析用户的行为数据，制定包括首次购买、二次转化以及长期留存的多阶段策略，确保用户价值的最大化。03个人购买→群体风潮

随着社群文化的崛起，用户的购买行为更多受到圈层趋势的影响。品牌需要关注舆情数据中的群体讨论和社交互动，从中发现潮流趋势，并通过话题营销、KOL合作等方式融入用户圈层，建立更深的情感连接。

从关注流量数量到注重用户质量，从局限于大促营销到全生命周期价值运营，从单一购买行为到创造社群影响力。在这一过程中，“反内卷”成为品牌保持全球化领先地位的必修课，而数据和舆情则是解锁这一课题的关键钥匙。

02 全球化的四大法宝：数据驱动品牌“反内卷”

在应对上述市场转变的过程中，品牌需要结合数据的力量，运用以下四大核心策略实现有效突围：

01长期主义：构建品牌韧性

全球市场中，品牌的竞争力体现在长期价值的积累。通过持续的舆情监控，品牌能够实时跟踪用户反馈，调整产品策略，优化用户体验，从而在消费者心中建立起稳定可靠的品牌形象。

02顺应趋势：紧抓热点机遇

舆情数据能够帮助品牌快速捕捉市场热点，例如当地消费者对环保、科技等话题的关注，并据此调整品牌传播内容，增强与用户的共鸣感。紧跟趋势不仅是营销策略的调整，更是品牌价值与消费者文化认同的结合。

03尊重个性：打动本地用户

不同国家和地区的消费者文化、语言和习惯存在显著差异。通过舆情数据分析，品牌可以发现这些差异，并根据当地需求调整产品设计和推广内容，让用户感受到品牌对其个性的尊重。

04全域经营：实现跨平台触达

单一的渠道触达方式难以覆盖用户的全生命周期需求。通过整合舆情数据和电商、社交媒体等平台的用户行为数据，品牌可以实现全域经营，为用户提供贯穿不同场景的连贯体验，从而进一步提升转化率和用户满意度。

结语

在全球化的新阶段，品牌的每一次决策都需要基于对市场和消费者的深刻洞察。舆情数据为品牌打开了一扇全新的大门，使其能够精准把握市场脉搏，制定高效的增长策略。全球市场广阔，但竞争同样残酷。只有通过深挖数据价值、利用舆情洞察并坚持长期主义，品牌才能在这片“海洋”中走得更远、更稳。