2024年亚马逊黑五网一促销活动已于12月2日圆满落幕，此次活动从11月21日开始，历时12天，成功引爆全球消费市场，创下销量新高。根据亚马逊的最新消息，11月21日至12月2日活动期间，亚马逊黑五网一的销售额和商品销售数量再度刷新了历史纪录。其中，超过60%的销售额来自于第三方卖家。

第三方卖家表现亮眼 图源：亚马逊全球开店在众多参与活动的卖家中，中国卖家表现尤为突出。例如，Creality的3D打印设备在美国、欧洲、日本和澳大利亚等站点的黑五销售额是平日的8倍之多，旗舰机型预售额更是高达20万美元。EcoFlow的移动电源产品在澳洲站销量较平日增长8倍，同比涨幅超过60%，多款单品成功跻身畅销榜。此外，aosu的家庭安防产品在美国站和欧洲站销售额平日增长14倍，黑五当日同比暴涨200%以上。

卖家现身说法 图源：亚马逊全球开店尽管整体销量创下新高，但不同卖家之间的表现却呈现出明显的分化。从社交平台上的反馈来看，部分卖家在网一上半场并未迎来预期的爆单，销售表现甚至较黑五当天有所下滑。有卖家表示，网一的销售曲线甚至不如黑五，销量尚未达到黑五的一半。

图片来源于知无不言不过，也有更多卖家在网一后半场迎来了销售高峰。一些卖家表示，网一比黑五的销量要好，美国购物者似乎更倾向于在活动最后一天下单购买圣诞节礼物。一位经营儿童玩具类和家居厨房类的卖家透露，网一的爆发力度比黑五强，其两个账号的产品线都成功实现了销售额的翻倍增长。

图片来源于AMZ123根据Criteo的数据，网一前12小时（当地时间），美国在线交易量同比增长14%，环比增长2%。多个类别的产品实现了两位数增长，其中行李箱和包袋增长41%，宠物用品增长33%，服装配饰增长33%，相机和配件增长23%，体育用品增长22%。这些数据表明尽管部分卖家在网一上半场表现不佳，但整体市场仍然呈现出强劲的增长势头。综合多方反馈来看，横向对比今年黑五，网一的流量整体更胜一筹。Criteo数据显示，网一的转化率高于黑五的中午时段，增长了35%。纵向对比去年同期，2024年网一的流量却略有下滑。从Criteo的数据来看，2024年网一的中午时段与2023年的同一时间段相比，转化率下降了6%。不少亚马逊卖家也纷纷提到，今年网一的销售情况与去年同期相比有所放缓