20241203跨境资讯

1.TikTok Shop美国黑五当日销售额破1亿美元

2024年TikTok Shop黑五大促预热期自11月14日至25日，11月15日美区GMV创历史新高。商家自运营尤其是直播活动表现突出，超70个商家自播间日销售额超1万美元。爆款商品涵盖Xbox控制器、瑜伽裤等，多品类均有佳绩。全托管模式下商家增长迅猛，GMV爆发率达245%。

黑五前，TikTok Shop美区携手Nicki Minaj、D’Amelio家族等举办超级直播，Phillips、Benefit Cosmetics等品牌提供独家优惠。Nicki Minaj的美甲品牌直播破多项记录，总浏览量达1.61亿，订单量超2万笔。

TikTok Shop美国运营负责人强调，平台旨在让用户发现独特好物，目前已有超1.7亿美国人参与购物季。

2.宠物智能用品赛道惊现黑马，在亚马逊每10秒卖出一台

1)、产品热销

随着宠物经济升温，智能养宠进入新时代。Furbo作为智能宠物摄像头品牌，凭借创新技术和优质体验成为领军者，被誉为“最佳宠物摄像头”。其外观精美，能远程陪伴宠物、监测吠叫并发送异常视频。产品利用AI技术精准推送宠物信息，销量在亚马逊宠物摄像头品类稳居第一。

2)、智能养宠市场增长

宠物经济崛起带动智能宠物用品市场快速增长，预计到2027年，全球市场规模将达205亿美元。热门品类包括智能猫砂盆、喂食器、饮水机等。出海品牌如Furbulous、小佩宠物等在全球市场取得佳绩，小众品牌Birdfy以智能鸟类喂食器打开市场，月销百万美金。智能养宠市场潜力大，但技术创新和研发能力要求高，需谨慎考虑。

3.把中国元素融入洗发皂，这对夫妻一年收入上千万美金

1)、Viori洗发皂北美热销

Viori是一个由外国人创立并宣扬“Made In China”的品牌。创始人在中国红瑶族部落发现当地洗发秘方后，回到美国创立品牌，采用红瑶族的发酵米水制作洗发皂，外观具有中国民族特色。品牌注重讲好东方故事，通过社媒营销和保护当地环境等方式提升知名度。Viori主要消费市场在北美，年收入破千万美金。

2)、国产元素产品海外受欢迎

Viori洗发皂的成功部分归功于中国传统文化的力量。近年来，带有中国元素的产品在海外热度飙升，如汉服和中国茶。TikTok上汉服标签浏览量超16亿次，NewMoonDance独立站销售汉服受欧美消费者喜爱。中国茶也成为老外的心头好，TikTok上相关作品数量众多，电商平台销量疯涨。这表明在海外卖货时融合民族特色有助于品牌传播和产品热销。

4.厨房小家电出海热，市场规模破千亿美元

1)、小家电需求增长

随着“宅经济”和独居趋势，厨房小家电因便捷、美观、实惠而受欢迎。预测显示，2024年全球厨房小家电市场规模将达1336亿美元，2024-2029年间年复合增长率4.97%。中国市场规模最大，2024年预计达310亿美元。常见的小家电如酸奶机、破壁机、咖啡机、空气炸锅等占全球小家电市场一半以上份额。这些产品在海外电商平台热销，TikTok上相关视频也广受欢迎。

2)、家电品牌出海布局

中国是全球厨房小家电重要生产基地，众多品牌出海拓展市场。如晨北科技Vesync、比依电器等小家电巨头在全球多国占据市场领先地位。斗禾科技也获得数亿元融资，多款产品热销。小熊电器则加大自主品牌出海和跨境电商业务，东南亚市场独立站和社媒营销成效显著，海外销售额大幅增长。小家电行业正朝智能化、多元化、细分化方向发展，出海品牌需提升产品力和品牌力以应对复杂市场。

5.花10亿元和解，普联侵权案迎来大结局，全剧终

1)、TP-Link支付10亿侵权和解金

跨境卖家TP-Link与NETGEAR的侵权官司结束，TP-Link需支付1.35亿美元（约9.8亿人民币）和解金。NETGEAR指控TP-Link产品侵权，美国国际贸易委员会初步裁定TP-Link有侵权嫌疑，可能面临全美禁售。为避免更严重后果，TP-Link选择和解。

2)、电商出海面临侵权危机

随着国际市场变化，越来越多跨境卖家遭遇侵权问题。例如，道通科技为结束侵权纠纷，支付超2亿元和解金，几乎相当于其前三季度净利润。海能达因商业秘密侵权被美国法院制裁，全球禁售产品并每日缴纳高额罚款。

这些案例警示跨境从业者，出海需更加重视知识产权，加大投入，合法合规经营，这是中国品牌出海的必经之路。

6.义乌爆款热销欧美市场，卖家加班加点赶订单

1)、义乌市场持续热销

年末购物季，义乌作为“世界超市”迎来出口热潮。3D打印玩具等商品在欧美市场大受欢迎，工厂日产量高且供不应求。2023年义乌进出口总额增长18.2%，出口额突破5000亿元。2024年前三季度进出口总额同比增长16.6%。政府支持跨境电商企业，提供税务服务和出口退税便利，组织经贸团出海抢订单。

2)、义乌爆款频出

年终旺季，义乌年画等节庆用品热销，订单量超过3000万件，同比增长10%。义乌小商品在巴黎奥运会和美国大选等全球热点事件中亮相，如巴黎奥运会80%吉祥物和大量手环由中国制造，还有卖家接到100万顶大选帽子订单。义乌跨境电商蓬勃发展，未来全球消费市场有广阔空间，跨境电商红利将持续涌现。

7.侵权红灯亮起，大量店铺被起诉

1). Rotita再度维权

随着跨境电商平台生态构建加速，合规变得愈发重要。Rotita服装公司，专注女性时尚出海的大卖，近期再次公开起诉多家店铺侵权，包括设计抄袭和产品图片盗用。今年已多次发起维权行动，强调跨境电商卖家需重视合规。

2). 合规成为出海关键

2023年数据显示，中国企业在美涉及跨境电商的知识产权诉讼案件中，作为被告的占比高达94.60%。常见商品如衣架、洞洞鞋等，若已注册专利，销售类似产品可能面临下架风险。跨境卖家需密切关注市场动态，及时采取侵权防范措施，同时学会用法律保护自身权益，避免损失。

8.菲律宾海关重拳出击，查获70亿比索假货

1). 菲律宾查获大批假冒商品

菲律宾电商市场快速发展，但假货问题严重。近日，海关在马尼拉商场仓库查获70亿比索假冒商品，包括香水、包、手表等，甚至有药品，对公众健康构成风险。此前，国家调查局也查获大批假冒Louis Vuitton产品，总价值5.28亿比索。2023年，菲律宾查获假冒商品总价值达268.6亿比索，今年前9月已超此纪录。

2). 东南亚加强监管

越南同塔省市场监管部门今年前9个月发起49起电商违规案件，罚款、没收、销毁假冒伪劣产品，总金额近17.5亿越南盾。对跨境卖家而言，加强品牌保护、选择正规渠道、提升产品质量是关键。随着监管收紧，东南亚电商市场将更健康、蓬勃发展。

9.与Kindle争锋，出海3C赛道迎来黑马玩家

1). 汉王科技推出新品牌

汉王科技在3C出海赛道积极行动，于进博会上曝光新品牌Penstar，主营电纸本，已在北美市场开售，入驻亚马逊等平台及自建独立站。全球电纸本市场潜力巨大，2025年预计达723亿美元，Penstar面临亚马逊Kindle等竞争，但其国内GMV连续三年超200%增长，海外表现值得期待。

2). 3C类目大卖频现

数码3C是跨境热门类目，吸引众多实力卖家。如大疆无人机，2012年推出首款产品后迅速崛起，占领美国市场50%份额，现占全球消费级无人机市场80%，品牌影响力强。Maono闪克从欧美市场起步，抓住东南亚市场机遇，成为音频设备头部品牌。海能实业作为3C配件供应商，与全球品牌合作，业绩上升，并在深交所上市。

总之，数码3C赛道机遇多，中国企业品牌正加速出海，赢得海外消费者认可。

10.阿里首次对韩国电商平台进行股权投资

阿里巴巴投资韩国时尚电商平台ABLY。

ABLY集团获阿里巴巴1000亿韩元（约5.1亿元人民币）投资，阿里巴巴将持股5%，首次涉足韩国电商平台。ABLY由Kang Seok-hoon于2018年创立，专注20-30岁女性时尚，用户已超700万，还运营男装和日本时尚平台。

2023年，ABLY销售额达2595亿韩元，首次实现年度盈余，企业价值增至3万亿韩元，成为韩国“独角兽”企业。ABLY计划继续吸引海外投资，包括硅谷和主权财富基金。

ABLY首席执行官表示，尽管投资环境挑战，但公司成功提升企业价值，保障了业务增长。

11.2024ICBE第十三届国际跨境电商交易博览会举办

图源：中国跨境电商综合试验区公众号

12月2日，第十三届ICBE2024杭州跨境电商交易博览会在杭州开幕。

11月28日首日，展会吸引超3万名专业客商，其中外籍采购商3千余位，近千家展商带来万余件明星产品。展会涵盖家居、日用、3C电子、母婴、户外、宠物、家电、灯饰五金和礼品文创等跨境热门品类，提供一站式选品方案。

市税务部门在展会现场设立税收服务驿站，解答“无票免税”政策申请流程，并提供多语种咨询服务。

12.“沈阳-海参崴”首班国际公路运输跨境电商出口线路开通

12月2日，沈阳国际快件监管中心成功开通“沈阳-海参崴”首班国际公路运输跨境电商出口线路。一辆载有8吨、价值350万元、2.5万单货物的卡车经沈阳邮局海关验放后，从珲春口岸出境至海参崴。

此次“国际公路运输+跨境电商”模式实现通关便利化，降本增效，解决危险品品类运输难题，助力跨境电商企业拓展全球市场。该线路由中大门国际物流集团与子公司联合运营，计划每周发车3次，未来将根据需求加密频次，支持“辽货出海”。

13.阿里旗下Trendyol或将进行10亿美元融资

12月2日，据透露，阿里旗下土耳其电商平台Trendyol计划进行10亿美元融资，目前正处于初步谈判阶段， Trendyol发言人和阿里巴巴均未回应。

Trendyol在2021年由软银和泛大西洋资本领投完成15亿美元融资，估值达165亿美元。成立于2010年的Trendyol已成为土耳其最大电商平台，业务拓展至海湾国家。2024财年，其订单量增长超20%。

Trendyol宣布未来三年将在海湾地区投资20亿美元，增强物流和基础设施，已覆盖海湾合作委员会六国，沙特成为其第二大市场。Trendyol集团总裁表示，自进军沙特市场以来，第一年已实现10亿美元商品交易总额，日活跃用户数达100万。

14.走出销售低谷，法国Q3电商收入达431亿欧元

1)、法国电商市场复苏

2024年第三季度，法国线上支出增至431亿欧元，同比增长12.5%，订单量增长13.5%。非食品领域订单量恢复增长，显示消费者信心恢复，购买习惯趋于正常。预计至2029年，法国电商市场收入将达到870亿美元。

2)、电商竞争格局

亚马逊稳居法国电商市场榜首，Vinted和Zalando紧随其后。新兴平台Temu迅速崛起，成为第四大电商平台。同时，法国本土电商如Fnac Darty集团也在发力，吸引中国卖家入驻，丰富产品线，增强竞争力。整体市场竞争加剧，推动市场发展。

15.Coupang摊上事了，泄露用户数据被罚款近16亿韩元

1)、Coupang遭罚款

韩国电商巨头Coupang因违反《个人信息保护法》，导致15万名个人数据泄露，被韩国个人信息保护委员会罚款15.8亿韩元（约113万美元）。此前，Coupang还因算法操纵排名等指控被罚高额款项。

2)、Coupang需应对挑战

尽管Coupang是韩国最大电商平台，月活跃用户数曾稳居第一，且第三季度营收同比增长27%，实现扭亏为盈，但频发的负面指控和巨额罚款对其声誉和业务构成威胁。同时，市场竞争加剧，竞争对手如速卖通、11 Street、Temu等增长强劲，Coupang面临更大压力。不过，其在韩国市场的领先地位仍难以撼动，未来将继续投入布局，扩大竞争优势。

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