今天讲非标的一个开发思路，即产品+美学（加点艺术史）。除了美学开发思路，以后还会讲场景创新，还有用户需求、情绪价值的创新思路。

本文框架：

第一部分讲产品+美学的开发思路。

第二部分分析一些美学案例。

第三部分讲两个开发案例。

一、产品+设计美学的开发思路概览

1.设计美学分为设计和美学。因为我不是id出身，对设计不甚了解，但恰好修了艺术史双学位，所以这部分主攻美学。本章节会先加点艺术史的概念，同时以curtain panel（窗帘）、wall décor（墙上装饰）、bedding（床上用品）为中心举例，最后上一些资源。

2.美学部分，可以分为文化属性较强的艺术史部分，也可以分为现代气息更为浓厚的艺术部分。咱们主讲现代艺术如何影响纺织品（textile）图案。有关纺织品图案，亚马逊比较流行的分为boho/bohemian（波西米亚）、Scandinavian（斯堪的纳维亚），floral/botanical（花花草草）、farmhouse（农舍的）、coastal（海岸的）、rustic（乡村的）、neutral（中性的）等。而影响这些的艺术运动、艺术流派，包含但不限于Minimalism（极简主义）、abstract art（抽象主义）、Cubism（立体画派）、Romanticism（浪漫主义）和Modernism（现代主义）。我的核心思想是建议大家逐一搜集这些风格的图案，加进自己的素材库；这些风格涵盖了大部分亚马逊的爆款纺织品图案分类。先看一下笔者柯基最感兴趣的boho吧，波西米亚风格。然后，咱们再一起分析花卉，即botanical/floral风格。最后，会分析farmhouse农舍风格，并阐述如何在产品开发中运用这些风格和概念。

二、非标品+美学案例分析

1.咱们来讲curtain panel，即窗帘。大家可以看到bsr100中，纯色居多。但是经过分析，发现纯色在概率上讲，新品切入到bsr100的可能性较小。所以咱们把目光转向非标curtain panel。这个是窗帘小类bsr300，home & kitchen大类30000左右的品；很明显的波西米亚风格，而且还是波西米亚风格里的modern boho（现代波西米亚）。现代波西米亚的特点是柔和的颜色调色板，英文是muted color palette，例如大地色（有没有喜欢画眼影的姐妹们，大地色系就是典型的“柔和”muted颜色色调），和精致的几何图案，例如线条、形状。在这个窗帘里，咱们可以很清晰的看到柔和的色系和精致的几何图形这两个元素，因此它们属于现代波西米亚的范畴。实际上，这个窗帘属于boho里的tribal boho分支，中文是部落波西风。

这个四件套也是现代波西米亚。除了很明显的柔和的色系和几何图形以外，还有带有纹理的材质。而“带有纹理的材质”，textured fabric，也是现代波西米亚的三大特点之一。实际上，这个四件套属于boho里的geometric boho，或者minimalist boho分支，即几何波西风，或极简波西风。

现代波西米亚为什么这么受欢迎呢？这需要从它的历史起源开始了解。现代波西米亚主要是由两个艺术流派影响的。第一个是1910s-1950s的Abstract Art抽象艺术。左边的画作是抽象艺术的代表画作《构成第八号》，右边的画作是《红黄蓝的构成II》。大家可以看到画作中对于形状、线条的运用和下图一个亚马逊listing（这个listing是wall art，墙上装饰）的现代波西米亚装饰有很大的相似之处。

第二个艺术流派是1960s-1970s的Minimalism极简主义。极简主义的核心思想是”少即是多”，强调简洁性、中性色调和开放空间。下图是极简主义的代表作《黑色画作》（1958），主要由黑色的背景和白色的几何线条构成。现代波西米亚风格借鉴了极简主义中性色调（上文提到的柔和的色系）和简洁性（上文提到的几何图形）的理念，以此平衡了传统波西米亚风格的多样化元素和浓厚的色彩。

这个亚马逊的窗帘listing也属于现代波西米亚风格，也是窗帘小类bsr300左右，home & kitchen大类30000左右；相比于抽象主义，咱们可以更清晰的辨别出极简主义的影响。

介绍完了影响现代波西米亚的这两个艺术流派，咱们讲一下它们依旧在美国亚马逊市场受欢迎的原因：这两个艺术流派都发生于上个世纪的西方国家，例如荷兰、西班牙等等，而在美国也广受欢迎；实际上，很多这两个流派的画作存于纽约的the MET大都会博物馆，和纽约的MoMA现代艺术博物馆。而且这两个艺术运动是不久之前兴起的流派，它们对于当下美国市场的审美偏好的影响是很大的。

3.然后，咱们来看第二个风格：floral（花花）/botanical（草草）。第一个图片是bedsure的床上用品，这个纺织品的图案属于botanical的范畴。第二个图片是jinchan的窗帘，则属于floral范畴。这种花卉风格是更加现代的图案风格。

在这种较为现代的花卉风格之前，影响以前较久远的花卉风格最深远的艺术流派是1880s-1910s的Art Nouveau新艺术运动。例如下图William Morris的纺织品图案设计，是属于新艺术运动的。除此之外，还有著名的Tiffany Lamp，由美国艺术家Louis Comfort Tiffany设计的台灯，也是强调了“花花草草”的元素。

事实上，这种“花花草草”风格的新艺术运动是有自己的名称的，叫做Eclectic Art Nouveau（直译是折衷主义的新艺术风格）；这种风格是新艺术运动的一个分支，以花卉和其他自然元素为灵感的装饰风格最为主流。有兴趣的小伙伴可以了解一下。

这种新艺术运动，甚至当下在美国亚马逊市场流行的花卉图案，和国内流行的花卉图案不大相似。咱们来看一些艺术家May Morris（上文提到的艺术家William Morris的女儿）的画作。尽管他们的国籍是英国，但是是美国的艺术Arts and Crafts流派很大的灵感来源。

下图是home & kitchen大类bsr27000、小类bsr270的花卉图案窗帘，和tools & home improvements大类bsr10000、小类bsr62的花卉图案墙纸；不论是色彩搭配，还是线条形状，还是图案主旨，这些亚马逊listing都和May Morris的画作有很多相似之处。和上文bedsure四件套、jinchan窗帘的现代花卉图案不同，这两个花卉图案受到更为久远之前的艺术流派、艺术运动的影响。

4.第三个想分析的是farmhouse style，就是农舍风格。咱们先看以下两个curtain panel窗帘的图案案例：

两者都是很明显的farmhouse风格。左侧的窗帘图案也包含一部分rustic乡村风格，右侧的窗帘图案也包含一些boho波西和rustic乡村风格；但总体而言，两者的根源都是farmhouse农舍风。

那么为什么农舍风在亚马逊美国站也很受欢迎呢？除了美国文化的传统（American heritage，在这里包含了农村、乡村、农舍风格和文化历史），更是被一个世纪前的Arts and Crafts工艺艺术运动，还有Romanticism浪漫主义所影响。工艺艺术运动主要倡导手工艺、天然材料和简约设计，指向了美国的农舍、乡村、田园气息的文化传统。而Romanticism浪漫主义对农舍风格的影响更容易理解；浪漫主义提倡的是自然、乡村生活和优美的情感氛围。例如上图左侧简约、带有田园气息的窗帘图案，右侧带小碎花的奶油、米色系窗帘图案，实际在根源上都受到了浪漫主义的影响。浪漫主义在美国之前是十分流行的，尤其是19世纪中早期。不只是这个章节提到的艺术，浪漫主义对美国文化的影响是方方面面的，还包括文学和建筑。

农舍风也有很多子风格，例如shabby chic farmhouse（破旧时尚农舍，或称破旧别致农舍），modern farmhouse（现代农舍风格），French country farmhouse（法国乡村农舍），coastal farmhouse（海滨农舍），Victorian farmhouse（维多利亚农舍风格）等等。感兴趣的小伙伴可以了解下它们的差异。如果掌握了它们之间的差异，在运用到纺织品图案甚至家庭装饰整体时，更有针对性、指向性，也更体系化。

5.其实，有很多网站有矢量图。大家可以去参考纺织品的图案。要注意的是，每个网站的侧重点都不一样，而且每一个风格也有不同的呈现方式。比如，下图是网站A搜索floral后出来的图案。这个很明显是波西米亚风格的花卉。

而在另外一个网站上搜索花卉，出来的是下图的图案。很明显是水彩风格的花卉图案。

咱们换到第三个网站搜索花卉，能得到下面的图案。这些图案则是

abstract抽象风格的花卉。

换一个网址搜索floral，咱们又得到了另外一个风格的纺织品图案：这些是vintage复古风格的花卉。

6.在这个章节中，我罗列了若干亚马逊上流行的风格，再一起复习一遍：boho/bohemian（波西米亚）、Scandinavian（斯堪地纳维亚），floral/botanical（花花草草）、farmhouse（农舍的）、coastal（海岸的）、rustic（乡村的）、neutral（中性的）、modern（现代的）、abstract（抽象的）；同时，柯基还分析了其中的boho波西米亚风格（尤其是现代波西米亚风格），和floral/botanical（花卉）风格。最后，列出了要注意的事项——不同风格是相互影响的。例如波西米亚，可以分为现代波西米亚、斯堪地那维亚波西米亚、旧波西米亚等；花卉则可以分为复古花卉、抽象花卉、水彩花卉、波西米亚花卉等。

三、非标+美学开发案例

这篇文章主要侧重的是纺织品图案。落实到产品开发实操层面，首先需要辨别需要哪种图案，再辨别需要哪个风格的图案。咱们一起来开发两个产品。

1.案例1：basic dog collar，狗狗项圈。通过bsr50榜单，我们可以发现最流行的图案分别是plaid（方格花纹）、Christmas圣诞元素（临近圣诞了），和floral风格（花卉）。于是，我们打开谷歌，搜索关于plaid、Christmas、floral的图案。Plaid比较基础，咱们拿圣诞和花卉元素举例。

这个是basic dog collar bsr18的狗狗项圈，咱们可以注意到的是很明显的圣诞元素。

所以咱们打开谷歌，搜索Christmas illustrations（圣诞节图案）。但是，细心的小伙伴们可能会发现搜索结果和咱们想象中的略有差距，大部分搜索结果没办法用在纺织品图案上。所以，咱们换一个思路，搜索Christmas fabric pattern（圣诞纺织品图案），可以发现若干很好看的图案，例如下图几个，都是不错的、值得借鉴的图案：

2.案例2：在这个案例中，我会分享如何通过选定的艺术风格进行图案的筛选。假设咱们现在希望开发一款母婴用品，选定的主旨是boho。搜索boho illustrations，boho vector，会出现以下的搜索结果：

很明显，相似的boho illustrations（波西米亚图案）不适合母婴用品。咱们可以在脑海里过一遍，有什么boho风格是适合母婴用品的。Vintage boho（复古波西米亚）也不适合母婴用品，因为复古波西米亚以浓厚较深的色系著名，如下图所示；

如下图的boho floral（波西米亚花卉）看似也不太适合；

modern boho（现代波西米亚）不一定合适，因为太过强调简洁的线条和简单的图案，忽略了母婴用品的审美偏好的本质；部落波西风、几何波西风更适合大人的消费品。所以，咱们把目光放在neutral boho（中性波西米亚），尤其是neutral boho rainbow（中性波西米亚彩虹）上，更加契合母婴用品的审美偏好和温馨的使用场景，如下图所示。

于是，在这个案例中，通过对艺术史、艺术风格、艺术流派的特征与使用场景的深入了解，使用排除法，我们选定了母婴用品的一款boho图案。

如果做非标纺织品，可以多花些时间搜集各种各样风格的图案。想省事省时的小伙伴，可以直接从前文提到的九个风格入手（boho/bohemian、Scandinavian、floral/botanical、farmhouse、coastal、rustic、neutral、abstract、modern），逐一搜集图案，加进自己的素材库；这九个风格涵盖了大部分亚马逊的爆款纺织品图案风格。

可能会有小伙伴问，这个方法和迁移法有什么不同？我的回答是迁移法不只是图案；事实上，大部分迁移法的应用场景并不是图案，更是属性、特征、使用场景等其他板块。除此之外，美学产品开发思路是可以直接借鉴的，并不需要迁移法一样复杂的、深思熟虑的流程。

谢谢大家。欢迎评论区一起探讨。