20241129跨境资讯

1.国产塑身衣在TikTok上蹿红，两个月爆卖24万单

女装领域竞争激烈，但杭州品牌OQQ凭借主打“新女性健康时尚”的服装产品，以及“高弹力+无缝设计”的特色，成功进入北美市场。通过TikTok的达人营销，OQQ在销量和品牌知名度上均实现飞跃。

同时，随着健康意识的提升，全球运动服市场规模持续增长，北美地区占据重要地位。在此背景下，Baleaf等瑜伽服品牌崛起，凭借高性价比、专业定位等优势，在海外市场获得高销量和知名度。广州品牌CRZ YOGA、MAIA ACTIVE和Halara等也凭借各自的核心竞争力，在海外瑜伽服市场中占据一席之地。这些品牌的成功，离不开精准的营销策略和对消费者需求的深刻理解。

2.90天退货、全场包邮，Temu在尼日利亚打出低价王牌

Temu的全球化商业版图继续扩张，近日正式进军尼日利亚市场。通过独特的工厂直销模式，Temu在尼日利亚提供全场包邮、90天退货等促销活动，吸引了大量用户。尼日利亚是Temu登陆非洲的第二站，其电商市场规模在非洲排名第四。

然而，Temu在非洲市场也面临挑战。尼日利亚的基础设施相对落后，影响货物运输效率。此外，Temu的低价策略可能引发本土企业的担忧，甚至可能催生新的关税政策和监管措施。尽管如此，Temu仍坚定地将南非和尼日利亚作为重要市场，发展规划明确。未来，Temu在非洲市场的表现如何，还需时间验证。

3.线上销售额超越线下，韩国电商市场真的火了

韩国电商市场持续增长，10月份线上零售销售额占比达51.9%，超越线下。受气温和消费者信心影响，线下零售表现平平，而线上平台折扣活动吸引大量消费者。未来几个月，线上零售趋势或将持续。

据市场调研，2024年韩国电商市场总值预计达1180亿美元，未来四年将以7.8%的复合年增长率扩张。同时，海外直购热潮兴起，中国商品备受关注。今年第二季度，韩国消费者海外直购总额超2万亿韩元，其中61.4%来自中国。去年，中国商品在韩国跨境电商进口额中占比近半，成为韩国最大跨境电商进口来源地。

对中国卖家而言，韩国是出海卖货的好去处，但需关注市场监管动向，避免踩雷。

4.欧美明星也带货，说唱女王在TikTok直播卖美甲

今年黑五，TikTok直播带货热度高涨。美国说唱女星Nicki Minaj受邀在TikTok直播间带货自创美甲品牌，打破TikTok直播最高观看人数记录，累计观看量达360万。TikTok Shop还邀请了其他明星达人和知名品牌参与直播带货，提供独家优惠活动，并延长假日退货期限至明年2月10日。

TikTok直播带货在英美区已初见成效，美妆个护品类是撑起GMV的顶梁柱。东南亚地区TikTok直播电商发展势头更好，越南、泰国、印尼等地主播创下单场带货销售额记录。TikTok需在英美市场多布局直播带货内容，直播带货或将成为TikTok继续发展壮大的关键。

5.登上人工智能快车，Meesho推出AI语音机器人

印度电商平台Meesho推出了一款多语言AI语音机器人，采用NLP、ASR和TTS技术，支持印地语和英语，计划扩展至六种地区语言。该机器人能处理95%的用户提问，缩短处理时间，降低通话成本，提高用户满意度。

随着技术发展，AI浪潮席卷跨境电商，全球AI电商市场预计到2032年将达到457.2亿美元。近九成电商企业视发展AI功能为首要任务。亚马逊推出AI购物助手和加大生成式AI技术投资，韩国Naver计划将AI融入电商业务。未来，更多电商平台和卖家将投身AI浪潮，可能改变全球电商市场格局。

6.多重利好政策新鲜出炉，卖家：春天来了

近日，中国海关总署发布2024年第167号公告，提出四项举措促进跨境电商出口发展，包括简化海外仓出口备案流程、简化出口单证申报手续、扩大“先查验后装运”试点以及开展跨关区退货监管模式。这些措施旨在贯彻落实中央关于拓展跨境电商出口的部署，为跨境卖家出海保驾护航。

据海关统计，2024年前三季度，我国跨境电商进出口增长11.5%，远超外贸整体增速，展现出强大动能。广大跨境卖家凭借供应链优势、产品创新能力及市场洞察，成功开拓海外市场，推动行业持续增长。在亚马逊等平台上，中国卖家表现突出，广东深圳市卖家数量领先。

政策加码下，跨境卖家出海正当其时，未来将有更多卖家抓住黄金时期，实现更大突破和成功。

7.Shopee、TikTok Shop双雄称霸，占据越南电商市场近九成份额

越南电商市场快速增长，年均增长率达18%，今年增长幅度超30%。在线销售渠道占比虽小但增长迅速，大型电商平台如Shopee和TikTok Shop占据近90%市场份额，Temu、Shein等新平台也相继进驻。越南政府将大力扶持本土企业发展，提供电商业务培训。

然而，随着市场膨胀，行业规范逐渐收紧。新法令要求社交媒体账户需通过越南手机号码或个人身份号码认证才能进行直播销售。电商平台促销折扣不得超过50%，除非是国家规定的促销活动。

对卖家而言，需关注市场监管动向，坚持合规经营，以实现长久发展。

8.第三季度业绩不及预期，百思买继续苦等复苏

百思买公布2025财年第三季度业绩，总收入94.45亿美元，同比下降，营收利润均低于预期。国内和国际业务收入均有所下降，归因于宏观经济不确定性、消费者推迟购买及选举前夕的干扰。百思买下调了全年业绩预期。不过，毛利率从22.9%升至23.5%，利润管理有所改善。

近几年，由于通胀导致美国人可自由支配购买量减少，消费电子产品需求持续低迷。百思买是美国最大的消费电子零售商之一，销售额和销量均下降，可比销售额已连续10个季度下降。同样，塔吉特等零售商也面临销售疲软、利润下滑的挑战。

美国很多零售巨头似乎都处在业绩下滑的发展境况中，需积极调整发展策略以摆脱困境。

9.雅迪电动车，拿下了东南亚消费者的钱包

东南亚市场对两轮电动车需求巨大，研究机构预测到2035年，东南亚六国电动车产值将达到800亿至1000亿美元。中国电动车品牌如雅迪、九号等纷纷出海掘金。雅迪于2019年底进军东南亚，已在越南建立生产基地，并出口至全球100多个国家，连续七年销量全球第一。其成功秘诀在于价格实惠、节能电池技术、耐用设计和高性价比，同时重视社媒营销。

九号公司也表现出色，旗下有Segway和Ninebot两大品牌，业务遍及亚欧美三大洲。今年第三季度营收同比增长34.75%，归母净利润大涨139.07%。电动两轮车逐渐成为九号公司的支柱性产业。

然而，出海之路并非一帆风顺。东南亚两轮电动车市场虽大但处于起步阶段，竞争激烈，包括日韩系车企和本土厂商都在持续发力。中国电动车品牌需耐心和决心，密切关注市场和政策变化，灵活调整策略，不断创新提升产品竞争力。

10.山东老板卖手套发家致富，九个月挣了近7亿

淄博不仅有知名烧烤，还有中国最大的一次性手套生产商——英科医疗。其创始人刘方毅凭借出色的商业头脑，从半工半读的服务员逆袭成为淄博首富。1993年，刘方毅在美国注册公司，做起了一次性手套的生意，后回国建立工厂，2009年英科医疗成立。

尽管受到多重因素影响，英科医疗在2024年还是成功巩固了行业龙头地位。前三季度，公司实现营业收入和净利润分别增长40.79%和107.79%。业绩持续走高与一次性手套行业加速回暖有关。一方面，海外市场库存消化，供需关系回归平衡，产品销售均价回升；另一方面，中国企业的综合成本优势使全球丁腈手套订单加速向中国转移，英科医疗作为早期开拓者，进一步打开了增量空间。预计英科医疗业绩在短期内还将保持上升势头。

11.Ozon萨拉托夫州首个物流中心正式启动

Ozon在萨拉托夫州启动了首个物流中心，总面积超10万平方米，可存储3000万件商品，日处理订单高达90万个。该中心已于11月25日开始接收货物，计划12月2日正式运营，并将进一步提升服务能力。项目总投资80亿卢布，其中48亿用于现代化设备和IT基础设施。新物流中心将缩短配送时间，推动业务增长，创造1500多个就业岗位。Ozon在俄罗斯的物流基础设施已扩大15倍，拥有45个配送中心、100多个分拣中心和超5万个提货点，总面积超300万平方米。新中心的启用将增强Ozon的市场竞争力。

12.TikTok Shop英国站启动“黑五网一”大促

TikTok Shop英国站推出史上最大黑色星期五和网络星期一促销活动，活动将持续至12月2日，涵盖数百个品牌，折扣高达60%。商品种类丰富，包括时尚美容、家居厨房用品、电子产品、玩具和书籍等，满足圣诞购物需求。活动主打直播购物，支持中小企业曝光，提供独家套餐、特别折扣和幸运抽奖。TikTok创作者也将举办购物直播，增加购物趣味性和参与感。TikTok Shop力图通过创新体验激发用户购物兴趣。

13.TEMU宣布进军尼日利亚

TEMU于11月开始在尼日利亚提供服务，旨在通过制造商直销模式改变该国网上购物格局。TEMU发言人表示，尼日利亚消费者对优质实惠产品需求增长，TEMU将提供安全可靠的平台。针对尼日利亚物流效率低下等问题，TEMU已与当地快递公司合作解决。为增强消费者信任，TEMU采用加密支付系统、网络安全标准认证等措施，并提供实时货运跟踪和全天候客户服务。TEMU今年年初已在南非上线，采用大额优惠券和包邮服务，与当地电商平台相比具有价格优势。在南非，TEMU与Fastway合作，送货时间6-20天，如延迟到货，消费者可获积分补偿。

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