上市的风，再次吹回华南城。11月8日，深圳跨境电商超级大卖傲基股份（简称“傲基”）已正式在香港交易所主板挂牌上市，股票代码为“02519”。截至当天16时，其股价达到13.82港元，总市值达到57.38亿港元。

据公开资料显示，傲基股份此次IPO，全球发售2989.47万股，占发行完成后公司全部股份的7.20%，未有行使发售量调整权，每股发售价15.60港元，募集资金总额约4.66亿港元，所得款项净额约3.88亿港元。傲基股份另有15%的超额配股权，若超额配股权悉数行使，最多可额外发行448.41万股，额外募资最多约6995.20万港元。傲基股份此次招股公开发售获17.74倍认购，国际发售获2.45倍认购。

招股书显示，傲基在2024年前四个月实现了28.33亿元的营收，同比增长16.9%，净利润更是达到1.89亿元，同比增长高达96.9%。从2021年至2023年，傲基的营业收入分别为90.71亿元、71亿元和86.83亿元；而年利润/亏损则分别为-5.9亿元、2.23亿元和5.2亿元。除去2021年的特殊情况，傲基的营收和利润表现都相当出色。

傲基的主营产品涵盖家具家居类、电动工具类、家电类、消费电子类及运动健康类等多个系列品牌类产品。其中，家具家居类产品的营收占比最高，2022年该类产品通过B2C电商市场实现的收入超过40亿元人民币，而2023年则超过50亿元人民币。另外，傲基的多个品牌在市场上表现出色，其中2023年有11个品牌的总交易额(GMV)超过1亿元人民币。根据弗若斯特沙利文的资料，按GMV计算，傲基股份的6个产品品类（如床架、食品柜、梳妆台和梳妆凳、书柜、餐柜和边柜以及冰箱）在亚马逊美国网站上均排名第一。经过多年的努力，傲基也成功打造了ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHA CERLIN、HOSTACK及FOTOSOK等多个备受欢迎的家具家居类专有品牌。

傲基四次冲击上市 见证四个不同时代

傲基、赛维时代、通拓以及有棵树，这四家公司诞生于2010年前后，正值eBay、亚马逊等美国电商平台初入中国市场之际。它们凭借在华强北和中国工厂采购商品，并在国外平台上销售的策略，成功抓住了中国跨境电商行业的首批红利，迅速崛起为年营收数十亿元的跨境电商大卖。由于这些公司均坐落于深圳华南城，因此被业界誉为“华南城四少”。在这四家公司中，傲基的上市之路最为曲折。

早在2015年，傲基便以9亿元的营收佳绩，率先在新三板挂牌上市，开创了中国跨境电商公司上市的先河。但到了2019年，傲基却选择主动从新三板退市，并随即在2019年向上海证券交易所科创板递交了上市申请。遗憾的是，这份申请在2020年未能如愿以偿，被傲基主动撤回。2020年，全球疫情的爆发为跨境电商行业带来了前所未有的机遇，傲基与赛维、有棵树等“华南城大卖家”一同迎来了营收的迅猛增长。在此背景下，傲基再次燃起上市的希望，于2021年以90.71亿元的营收为底气，向深圳证券交易所创业板提交了上市申请，这已是其第三次向资本市场发起冲击。

但命运似乎总爱与傲基开玩笑。正当其上市之路看似渐入佳境之时，亚马逊突然发起了史无前例的“封号潮”，傲基被卷入其中。彼时，傲基已接受了两期的上市辅导，但在巨大的压力下，最终还是无奈撤销了上市申请。2021年4月，亚马逊为了整治“刷单”行为，强制关闭了大批店铺，并冻结了货款与库存。深圳卖家们擅长的“技巧”成为了红线，一旦被系统监测到，就会面临封店的处罚。封店行动持续了三个月，据深圳市跨境电子商务协会统计，此次被封店的中国卖家超过五万，行业损失金额预估超过千亿元。据第三方机构Marketplace Pulse的报告，禁令实施后，亚马逊中国卖家的市场份额从一年前的40%下降至2021年底的33%。

傲基也受到了重创，多个网店被停用或受限，2.36亿元资金被冻结（截至2023年，绝大部分冻结资金已获解除）。相关产品列表被下架，库存压力骤增。2021年，傲基在公布业绩期间首次出现净亏损，金额高达6亿元。从2021年到2022年，傲基在亚马逊的GMV从88亿元降至49亿元，减少了44%。当时，傲基已经接受了两期上市辅导。但在封店潮的压力下，它最终撤销了上市申请，并开始寻求转型之路。经过两年的不懈努力与调整，傲基终于重整旗鼓，于2024年4月向香港证券交易所递交了新的招股书，再次向资本市场发起了冲击。

图源：中国证监会转型+多平台布局 傲基稳中求胜傲基，转型第一步：摆脱“亚马逊依赖症”。为了拓宽销售渠道，傲基积极与沃尔玛、Wayfair等电商平台建立合作关系，实现了销售额的飞速增长。从2021年至2023年，傲基在亚马逊的销售额占总营收的比重从84%大幅下降至54%，而沃尔玛、Wayfair等平台的销售占比则分别提升至10%。多平台布局效果明显。

而在亚马逊平台上，傲基也依然保持着强劲的市场竞争力。2023年，傲基旗下的11个品牌GMV超过人民币1亿元，其中6个产品品类在亚马逊美国网站排名第一，10个产品品类在亚马逊美国网站的市场份额达到10%以上。傲基的产品主要销往北美、欧洲、中东等消费需求高、经济发达的国家和地区，并取得了境外市场的高度认可。2023年，傲基产品在所有第三方电商平台平均退货率低于3.5%，为行业内最低之一。除了商品销售外，傲基还涉足物流业务。通过深圳西邮智仓（傲基附属公司），傲基不仅为自有电商业务提供高效的物流服务，还为超过700家电商公司提供物流解决方案。

根据弗若斯特沙利文的数据，深圳西邮智仓在中国所有B2C出口电商物流解决方案提供商中排名第四，市场份额约1.2%，且在专注于中大件的B2C出口电商物流解决方案提供商中排名第一。今年前4个月，傲基物流业务收入高达5.83亿元，在总营收中占比超过20%。傲基的英文名AUKEY寓意着一把金钥匙，象征着它将成为国人骄傲的基石，把中国品牌带向全世界。据了解，上市后，傲基将进入下一个发展阶段。它计划将募集到的资金用于加强供应链和产品组合的建设——这是DTC品牌长久发展的基石。傲基深知，只有不断提升自身的实力和竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。作为“华南城四少”中最后一个上市的跨境大卖，今天傲基的故事终于有了圆满的合集。他们都在同一个时代崛起，又在这个时代重新开始。