据新华社快讯报道，美国共和党总统候选人特朗普于6日凌晨宣布，在2024年总统选举中获胜。消息不仅震撼了美国政坛，也引发了全球跨境电商行业的广泛关注。

因为跨境电商卖家们深知，美国大选的结果对未来几年的跨境电商市场将产生深远影响。根据我国海关总署的统计数据显示，2024年1-8月，我国外贸数据依然亮眼，总额突破28万亿元，较去年同期增长了6%。其中，出口额达到了16万亿元，增速接近7%。

值得注意的是，我国对美出口额在此期间达到近3万亿元人民币，占我国出口总额的18%左右，美国再次成为我国最大的出口市场。

另据霞光智库的报告，中国跨境电商海外市场分布中，北美占比高达39%，位列第一。北美电商市场规模约为欧盟的三倍，且增速依然强劲。近年来，跨境电商平台Temu、TikTok Shop、SHEIN等纷纷投入北美市场，带动了众多品牌、商家出海。美国市场对我国商品的需求依然旺盛，而美国市场的政策变化和汇率波动，也成为跨境卖家运营决策的重要依据。

美国大选牵动跨境电商行业

在美国大选期间，跨境电商行业经历了一些波折。当时由于选情紧张，未来经济政策未明朗，选举带来的不确定性压力一定程度上影响了美国消费者的购物热情。许多消费者在大选前夕减少了大额非必需消费，导致各大电商平台近期的销售均出现下滑。据悉，在今年亚马逊秋季大促期间，平均订单价值较去年下降了约12%，其中服装、电子产品以及家居和园艺用品的销售下滑最为明显。这种放缓主要归因于“交易疲劳”，即消费者对促销活动的热情减弱。

特朗普时代跨境电商或将面临新的挑战目前，一切尘埃落定。特朗普的当选无疑为跨境电商行业带来了新的挑战和不确定性。回顾其此前任期，征收高额关税、加强贸易限制等一系列举措给跨境卖家带来了成本端、物流端等多方面的挑战。随着其再度上台，跨境电商行业或将迎来更猛烈的风浪。# 或将面临60%关税重压

特朗普在竞选过程中曾宣传，如再次当选将对所有进口商品征收10%的关税，同时计划取消中国的贸易“最惠国”待遇，对来自中国的进口商品征收最高60%的关税。此消息对跨境卖家来说无疑是一个沉重的打击。据报道，在特朗普2018-2019年任期内，他曾三度提高中国进口商品的关税，共计有5500亿美元中国商品受到影响，导致中国对美出口份额明显下降。一旦特朗普上台后实施更为苛刻的关税政策，对中国卖家的直接影响将是成本大幅上升，并间接导致产品售价上升。

在此情况下，美国消费者很可能会寻找更为便宜的替代品，导致中国卖家的产品竞争力下降，进而带来流量与订单的下滑。知名经济学者盘和林也表示，中国跨境电商和品牌出海可能在短期内因加税问题遭受打击。特朗普的关税政策可能导致中国手机、计算机、纺织服装和箱包等众多品类商品的出口成本大幅上升，进而影响销售。美国零售联合会（NRF）的研究显示，如果对美国进口商品征收新的关税，美国消费者每年可能损失460亿美元至780亿美元的消费能力。NRF指出，虽然一些美国制造商可能从关税中受益，但关税收入给美国生产商和财政部带来的收益无法抵消消费者的整体损失。

具体到服装、玩具、家具、家用电器、鞋类和旅行用品等品类，NRF预估消费者将为此支付更高的价格。例如，一台售价40美元的烤箱在征收关税后将花费消费者48-52美元，一双售价50美元的运动鞋的价格将跃升至59-64美元。# 或将面临运价飙涨，仓位紧张除了关税压力，特朗普的关税主张还可能带来一系列物流挑战。如果“史无前例”的高关税成为现实，很可能导致海外价格大幅上涨，进一步增加跨境卖家的物流成本。同时，不少卖家会因为运价飙涨而产生恐慌心理，提前进行备货补货。这将导致海运需求在短期内剧增，进而引发仓位紧张、运力不足、供需失衡、港口拥堵等连锁反应。# 或迎美元贬值，卖家利润“缩水”在汇率方面，特朗普也提出了自己的主张。他提倡通过政策手段干预美元汇率使其贬值，以提振国内制造业并降低贸易逆差。如果特朗普通过施压美联储降息来干预汇率，虽然可以在一定程度上刺激消费，但也可能因为降息过快而导致通货膨胀反弹。对于跨境卖家而言，美元汇率降低意味着对美销售产品的利润在短期内将迎来下滑，盈利空间进一步遭到挤压。

# 或重创低货值平台，“免税梦”破碎从平台的角度来看，特朗普上台后的一系列政策也可能对中国跨境电商平台带来不同层面的影响。此前，美国国会曾多次提议取消800美金免税政策。如果特朗普上台后主张更强硬的贸易政策，推进关税豁免的取消，那么主打低货值产品的平台如Temu等也可能在一定程度上受到影响。

# 或将避免TikTok被封杀命运不过并非所有平台都会受到负面影响。TikTok或许将迎来命运的转折。相比拜登，特朗普对TikTok的态度更为温和，曾声称“绝对不会禁止TikTok”。今年4月，美国正式通过TikTok封禁令，限期字节跳动需在270天内剥离对TikTok的控制权。但在特朗普当选后，TikTok或许将避免被封杀的命运，这对卖家们而言是一个不小的利好。特朗普的政策主张所带来的影响不仅限于上述几个方面。他上台后还可能对跨境电商行业的其他方面产生深远影响。

例如，他可能会加强对中国企业的审查力度，限制中国企业在美国市场的投资和发展；他还可能推动美国国内制造业的发展，减少对进口商品的依赖；此外，他还可能通过其他贸易手段对中国商品进行打压和限制。

面对特朗普胜选可能带来的行业变动，一些卖家和企业也开始着手调整策略。有业内人士建议，卖家和企业要更加重视国内消费市场，将注意力转移到国内。在海外市场上，要注意提高产品的技术优势和品牌优势，过去低价走量的跨境电商模式在未来很难延续。总而言之，面对特朗普上台后可能带来的挑战和不确定性，跨境卖家们需要保持冷静和理性。常言道，危机与转机并存。对于跨境卖家而言，重要的是要紧跟美国政策的最新动态及市场趋势，迅速调整自身的经营策略与产品规划，并不断提升产品的市场竞争力，确保自身具备高度的市场适应性和灵活性。