美国时间11月6日凌晨,也就是刚刚,美国共和党总统候选人特朗普宣布在2024年总统选举中获胜。
特朗普成功回归总统之位,这一重磅消息迅速点燃全球舆论场。对于中国的出海品牌来说,这个“不按套路出牌”的总统意味着充满不确定性的未来。特朗普上一任期做了哪些影响中国出海品牌的事?在即将到来的新任期中,特朗普还预计采取哪些影响中国品牌的措施?
特朗普上一任期:那些让中国品牌“头疼”的政策
回顾特朗普在2017到2021年间的执政生涯,他的“美国优先”政策对中美经贸关系产生了深远影响,特别是对那些已经或者希望在美国市场上有所作为的中国品牌来说,压力倍增。
- 关税壁垒:从纺织品到电子产品,特朗普政府对中国商品征收的高额关税,让许多中国制造商不得不考虑将供应链外迁。更高的运营成本直接影响了利润空间,也迫使企业重新布局。
- 科技打压:华为和中兴等巨头感受到了最深刻的“寒意”,特朗普对中国高科技企业的制裁和封锁影响了其国际业务扩展,特别是在5G和先进科技领域。
- 投资审查升级:特朗普加大了对中国资本在美投资的限制,部分品牌因此不得不放慢全球扩张的步伐,甚至寻求其他市场以分散风险。
这些政策不仅改变了中国品牌的全球化战略,也让更多企业意识到多元市场布局的重要性。
特朗普本届竞选承诺:新政策或将对中国品牌“再加码”
此次竞选期间,特朗普再度强调了“强硬对华”的路线,几个关键承诺值得中国品牌关注:
- 加码科技封锁:特朗普宣称将进一步限制中国科技企业的进入,尤其是在人工智能和数据安全领域。这一政策如果实施,或将影响到更多品牌的国际业务。
- 贸易协议重审:他誓言要重谈贸易协定,继续保护美国本土企业。这意味着中国品牌未来可能面对更复杂的贸易壁垒,尤其是那些依赖美国市场的出口企业。
- 能源政策回归传统:与当前全球绿色经济转型潮流不同,特朗普更支持传统能源行业。中国新能源品牌可能会遇到合作限制,市场推广策略也需重新调整。
特朗普与社交媒体:X与TikTok的潜在新机遇
还有一个话题我们想聊一聊,那就是社交媒体。特朗普虽然在任期内曾试图封禁TikTok,但不可否认,他始终是社交媒体的“超级用户”,尤其偏爱X(前Twitter)等平台。这对中国出海品牌来说,可能带来一些新的机会。
- X平台的中立策略:埃隆·马斯克作为特朗普的公开支持者,特朗普的当选或将引发X平台再度受到全球瞩目和活跃度提升。然而,对于品牌来说,即便社交媒体环境愈加政治化,也应谨慎避免参与任何政治相关的内容。品牌的发声应专注于用户价值和产品特性,而不是在政治话题中站队或引发争议。
- TikTok的双面性:尽管特朗普曾对TikTok有强烈敌意,但如今TikTok已成为全球营销的核心阵地,也是特朗普本人的宣传阵地。特朗普本人在TikTok上拥有大量粉丝,特朗普上台后对TikTok的态度也值得所有出海品牌关注。
结语
特朗普的再度当选对中国出海品牌的影响是多重的,不确定性依然存在,但风险和机遇从来都是相伴而生。关键在于品牌能否根据政策走向灵活调整战略,并善用社交媒体平台的流量红利,争取在全球市场上赢得更多发展空间。关注OneSight,我们还将密切关注所有与出海和社交媒体相关的政策动态,助力所有中国品牌在海外劈波斩浪、扬帆远航。