2024/10/27 跨境资讯汇总

1.90后小伙闯荡跨境圈，圆梦百亿级蓝海市场

跨境电商领域，中国品牌崭露头角，其中Flextail作为户外电器品牌，凭借其轻便、高效产品，赢得全球160多国市场，年销售额超5亿人民币。

Flextail由三位90后理工男于2015年创立，起初做户外背包定制，后转型专注户外电器，推出便携式气泵等产品，屡获设计奖，成为行业佼佼者。品牌还通过跨境电商平台及众筹拓展国际市场，线上线下结合提升品牌影响力。

Flextail的成功在于精准定位户外爱好者市场，特别是欧美露营群体，同时注重内容营销，展示户外生活方式。全球露营市场持续增长，为Flextail等跨境品牌提供机遇。

总之，户外产品市场需求旺盛，跨境电商卖家需不断优化产品和服务，打造独特优势，以吸引消费者。

2.半年揽收近5亿，跨境大卖供应商冲刺上市

弘景光电，作为跨境电商领域的佼佼者，已顺利过会深圳证券交易所，即将上市。该公司是亚马逊、沃尔玛等巨头的供应商，专注于全球光电领域的光学成像与视频影像解决方案，产品广泛应用于智能汽车、智能家居、全景/运动相机等领域，业绩持续增长，预计2024年营收将同比增长35.83%至42.3%。

弘景光电的成功得益于巨大的市场需求。全球运动相机和全景相机市场规模持续增长，为品牌发展提供强劲动力。同样，运动相机品牌AKASO和全景相机品牌影石科技也在海外市场上大放异彩，深受消费者认可。

中国消费电子产品的供应链愈发强大，为国货品牌走向世界奠定了坚实基础。未来，更多中国品牌将走出国门，拥抱世界市场。

3.在SHEIN上发家致富，玩转男人的生意月收百万

跨境电商领域，“他经济”崛起，男士饰品成为黑马。SHEIN平台捕捉到此风口，开设男士专区，品类丰富，爆款频出。有卖家通过SHEIN将镶钻金项链销往150多国，月入百万。

男士时尚配饰市场预计2024至2030年均增速达8.3%，高于女性饰品市场。SHEIN自6月重点招商男士配件以来，GMV连续两月环比增速超200%，预计黑五销量大增。

SHEIN平台男士类目独立庞大，产品设计新颖、品质好、价格亲民，深受全球男性喜爱。SHEIN品牌影响力强大，在法国超越H&M等成为第二大时尚品牌，在美国也是受欢迎的时尚品牌之一，位列在线时尚零售商第三。

SHEIN助力卖家出海，多卖家实现爆单，但需注意并非所有品类都适合SHEIN模式，需结合自身实际。总的来说，SHEIN是卖家出海的优势平台，提供广阔发展空间和强劲增长引擎。

4.亚马逊当日送达服务扩展至英国80多个城镇

10月27日，亚马逊为英国Prime会员提供当日送达服务，覆盖81个城镇的数百万种产品，包括亚马逊品牌和本地企业商品。自2023年以来，当日送达商品数量翻倍。Prime会员可在商品详情页查找标有具体送达时间的商品。最受欢迎的商品来自伦敦、曼彻斯特等地。英国Prime会员费为每月8.99英镑或每年95英镑，学生和年轻人可享受五折优惠。

5.江西首条跨境电商全货机专线开通

10月26日，江西首条跨境电商全货机专线从南昌昌北国际机场开通，满载40吨、价值300万元的日用百货飞往比利时。此专线推动了“中国造”商品销往海外，满足了江西及泛长三角、珠三角对欧洲货机航线的需求。南昌昌北机场海关提供预约加班服务，通过智慧海关建设优化通关流程，助力跨境电商业务发展。今年前十个月，南昌口岸跨境电商出口包裹量同比增长超50%。

6.Wildberries正式进入格鲁吉亚市场

10月26日，俄罗斯电商Wildberries正式进军格鲁吉亚市场，通过特许经营方式运营，提供800万种商品。物流方面，初期由合作伙伴负责，预计7天交货，未来或推快递服务并拓展物流设施。Wildberries已在多国开展业务，此次扩展深化其在跨境电商市场的布局。

7.电商价格战，在韩国打响了

今年韩国电商市场价格竞争激烈，Gmarket、11 Street等本土电商与全球速卖通、拼多多Temu等跨境平台均蓄势待发，准备在11月打响价格战。

Gmarket改革“Big Smile Day”大促，邀请竞争力强的卖家，并全额承担折扣券费用。11Street也为“Grand Eleventh Day”准备高性价比商品，力求更吸引人。速卖通韩国计划推出大规模促销，宣传造势。

韩国电商市场增长放缓，本土电商为促增长，开始关注下沉市场，推出低价商品和优惠券吸引消费者。11Street的“9900韩元店铺”和TMON的“1万韩元幸福”低价店铺均取得显著销售额增长。

低价成为韩国电商平台的制胜法宝，但卖家也需注重提升产品质量和核心竞争力，以确保业绩持续增长。

8.Q2业绩亮眼，Shoppers Stop印度再上一个台阶

印度，全球潜在消费人口最多的国家，正蓬勃发展为电商平台的热土。

印度时尚零售商Shoppers Stop近期财报显示，2025财年第二季度销售额增长4%至1068千万卢比，美容产品尤其是香水业务增长显著，高端产品占比提升至64%。董事总经理Kavindra Mishra表示，尽管面临挑战，公司仍在美容和高端领域战略投资，并强调自有品牌的成功，减少了库存。

印度电商市场正快速增长，规模已达1160亿美元，预计2030年将突破4000亿美元，复合年增长率19%。沃尔玛旗下的Flipkart和亚马逊印度站占据主导地位，Flipkart市场份额48%，且净亏损收窄；亚马逊印度被68%的消费者视为首选，假日购物季表现强劲。

总之，印度电商市场机遇众多，无论大小平台均有发展空间，对欲拓展印度市场的卖家而言，Flipkart、亚马逊、meesho及Shoppers Stop等都是值得考虑的出海平台。

9.美国假日季购物热潮下，送货速度成突围关键一招

随着在线购物普及，海外消费者对配送速度要求日益提高。Radial调查显示，29%的美国消费者期望2-3天收货，同比增长53%；45%认为3-5天合理，增长22%；仅26%能接受一周以上等待。73%的消费者若节日配送体验不佳，将不再回购。

为应对这一趋势，电商平台积极改进物流服务。沃尔玛利用AI技术扩大送货范围，亚马逊推出车库送货服务至加拿大Prime会员。消费者也提前购物以避免节日物流延误，58%的美国消费者计划在11月开始购物。

其他地区电商平台亦重视送货速度。韩国Gmarket合作CJ大韩通运推出“Star delivery”次日达服务，延迟交货将赔偿积分。印度时尚电商平台Nykaa启动10分钟送货服务试点，3小时内送达特定区域消费者。

电商发展促使消费者要求提升，平台需不断优化购物体验以赢得信任和市场份额，竞争持续加剧。

10.单条视频斩获三千万播放，冷门商品在TikTok一夜走红

10月底，秋季干燥问题促使消费者寻找解决方案，一款悬浮水滴加湿器因TikTok博主分享而走红，获超3000万播放和众多点赞，同时在Instagram也受热捧。

该加湿器属于Vesync旗下LEVOIT品牌，Vesync是专业智能小家电集团，家电出海领域的重要力量。

全球小家电市场前景广阔，2023年市场规模约2430亿美元，预计2028年将增至3050亿美元，年增速4.65%。小家电涵盖厨房、家居、个护等品类，发展空间巨大，已有中国品牌成功出海。

小家电出海虽面临挑战，但前景依然广阔，中国供应链优势助力更多品牌海外崛起。

11.深圳大卖闷声干大事，三个月净赚一个亿

2024年末，跨境市场佼佼者漫步者发布第三季度财报，营收7.66亿元，同比增长13.76%，净利润1.18亿元，增长14.6%。前三季度，公司总营收21.46亿元，增长15.22%，净利润3.38亿元，大增21.91%。

漫步者海外市场布局顺利，上半年出口营收增长，位列《中国跨境电商品牌影响力榜》第16位，已在80多国注册商标，与多平台合作业务快速增长。

漫步者产品屡获国际大奖，2024上半年研发投入超8700万，拥有国内外有效专利432项，品质过硬是其畅销关键。

全球3C数码配件市场正值黄金期，预计2024-2031年复合年增长率7.5%，消费电子市场2024年收入将达9500亿美元。3C类目竞争激烈，但机遇并存，漫步者等卖家脱颖而出，获资本市场青睐。

未来，3C数码市场将持续增长，5G、物联网、AI等技术推动产品升级，个性化、智能化需求增加，为卖家提供更多创新空间和发展机会。

12.产品远销120多个市场，山东拖拉机走向世界

近年来，出海热潮高涨，雷沃重工LOVOL等国内农业机械企业纷纷走向世界。雷沃总部位于山东潍坊，产品线丰富，拥有先进研发技术，如自动导航、精准作业系统，满足全球市场需求。其在南美等地实施本土化策略，产品出口120多国，尤其在非洲、东南亚和南美市场表现突出。

雷沃还擅长社媒营销，在Instagram等平台展示产品使用过程，提升品牌知名度。随着国内基建热潮减退，国际化布局成为机械企业持续发展的关键。中联重科2023年海外收入破179亿元，建筑起重机械全球领先，工程起重机在多地占据龙头。

国产机械品牌出海势头强劲，萨奥集团、恒旺集团等外贸收入增长显著。海关总署数据显示，中国农机出口从2020年的4.77亿美元增至2023年的9.86亿美元，年复合增长率27.4%。未来，国产机械出海将迎来黄金期，但需注重产品竞争力和技术创新。

13.家居赛道太卷了，Wayfair加入付费会员行列

Wayfair近日推出年费29美元的会员计划Wayfair Rewards，覆盖其所有品牌，提供5%返利、免费送货、优先客服等福利，旨在提升市场竞争力。受市场低迷影响，Wayfair二季度净营收下降1.7%，净亏损4200万美元。家居市场整体销售额下滑，RH和Pottery Barn等头部品牌也受影响。拥有百年历史的家居零售巨头Conn’s HomePlus已申请破产保护。尽管当前家居行业需求低迷，但随着消费者对品质要求提高，市场未来仍具潜力。Wayfair会员计划效果待后续财报揭晓。

14.范冰冰出海卖货生意冷清，销量甚至不如普通人

范冰冰携Fan Beauty Diary出海，入驻Lazada和TikTok，初获关注但后续表现平平，TikTok销售额远低于预期。尽管未尝试直播带货，仍存转机可能。跨境电商领域充满未知与挑战，但也吸引众多追梦者，如神驰机电和CheerfulMario等品牌逆袭成功。国内头部主播如辛巴、小杨哥等也瞄准海外市场。2024年全球跨境电商市场规模达7915亿美元，未来增长态势明朗。出海掘金风险与挑战并存，但机遇无限，需充分准备和规划，勇于面对风险，善于抓住机遇才能脱颖而出。

15.销售额超过TikTok Shop，Shopee把直播玩明白了

近年来，直播购物在东南亚尤其是印尼迅速流行。Jakpat调查显示，23%的印尼在线卖家使用直播功能销售，其中Shopee和TikTok Shop最受欢迎。但交易总额方面，Shopee更胜一筹，2023年上半年在印尼直播电商销量和销售额上分别占56%和54%，远超TikTok的30%和31%。

Shopee领跑的原因在于用户忠诚度、购物体验、电商本土化、用户群体规模及集中度等优势，尤其受到印尼Z世代用户喜爱，而TikTok则在创意内容和娱乐属性上表现突出。尽管目前TikTok直播在电商领域不及Shopee，但随着印尼消费者对直播购物认知加深和需求多样化，其仍有很大的上升空间。

16.亚马逊在加拿大渥太华新建“最后一英里”配送中心

加拿大渥太华市将在工业园区建亚马逊“最后一英里”配送设施，预计创造100个或以上就业岗位，占地50,800平方英尺，旨在提升包裹递送效率。该设施将分类包裹并分配到送货卡车，预计每天有多辆货车进出支持物流需求。仓库建设已开展，市长表示欢迎亚马逊入驻，期待经济增长和物流网络提升。亚马逊经理表示将更好服务客户，期待分享更多细节。

17.UPS第三季度财报出炉，利润大涨近48%

UPS发布2024年第三季度财报，营收222亿美元，同比增长5.6%；营业利润20亿美元，同比大涨47.8%，为近18个月首次增长。增长主要得益于强劲的国内快递量，美国国内业务和国际业务收入均有所增长。UPS计划继续降本增效，包括裁员和关闭分拣中心等措施，并顺应趋势涨价以应对年末旺季。未来UPS将寻求更多增长点以稳住业绩增长趋势。

18.被拖欠货款超500万美金，杰美特发起重大诉讼

杰美特对拖欠货款的Incipio LLC公司提起诉讼，要求支付逾期货款512万美元及赔偿损失。此诉讼与去年对Vinci Brands LLC和Incipio Technologies, Inc的诉讼为同一事项，因发现新欠款关联主体而另行起诉。上一诉讼案尚未裁定，新案刚受理。

杰美特曾深陷亏损，2022年净亏损1.16亿元，2023年上半年虽扭亏为盈，但自有品牌业务占比低，未来或将着重发力自有品牌，提高盈利能力。

19.成立7个月拿下1700万融资，小众品牌选中的赛道火了

餐具品牌Year&Day由Kathryn Duryea创立，主打极简风，提供陶瓷、不锈钢和玻璃餐具，价格定位清晰，深受Z世代消费者喜爱。品牌通过官网小测试满足用户个性化需求，获得资本市场看好，接连获得融资。餐具市场需求加速爆发，2022年全球市场规模为456亿美元，预计到2032年将达到1099亿美元。环保餐具品牌Biotrem以可生物降解餐具快速崛起，年销售额突破百万美金。餐具市场潜力巨大，卖家需寻找独特发展道路。

20.SHEIN的神话还在继续，三季度用户访问量刷新记录

SHEIN第三季度成为全球访问量最大的服装与时尚品牌，月均访问量超2亿次，流量份额占比断层第一。其应用程序全球下载量约1.99亿次，在法国、德国和美国等市场销售额排名靠前，成为快时尚市场头部企业。

SHEIN优化供应链能力，打造柔性按需优势，通过招揽培训供应商和推动数字化变革，实现“小单快反”模式，降低库存水平。同时，推动自营品牌运行，形成双驱动战略，扩展产品类别至20多个品类。

SHEIN看重本土化运营，上线半托管模式赋能中国卖家在海外市场的运营能力。未来，SHEIN将持续深耕快时尚领域，引领更多品牌和商家在跨境电商市场中扬帆起航。

21.DHL动真格了，砸下近3亿美元扩建货运枢纽

DHL斥资2.92亿美元在美国辛辛那提扩建停机坪和航空维修设施，以提高货物处理能力，预计2026年1月全面运营。该设施可容纳多架大型飞机，并具备高效维修能力。

过去一年，DHL受货运寒冬影响，业绩整体下滑，营收和利润均有所下降。为扭转颓势，DHL今年加大了对物流建设的投入，包括在波兰、德国新建物流中心，以及在印度扩大物流网络。

尽管面临业绩困难，DHL推进物流建设的信心坚定，未来有望触底反弹。

22.三季度成绩单出炉，多家跨境大卖营收猛涨

跨境电商大卖巨星科技、致欧科技和乖宝宠物今年业绩亮眼，营收和利润均有显著增长。我国跨境电商行业快速发展，成为外贸增长新引擎。2024年上半年，跨境电商进出口额同比增长10.5%，增速超过货物贸易进出口总值。中国卖家凭借供应链优势、优质商品和创新，在全球电商市场占据重要地位。沃尔玛、亚马逊和Ozon等平台上，中国卖家数量众多，表现活跃。未来，中国跨境卖家将继续在全球市场中发挥重要作用。

23.Dollar General放大招，准备连搞50天促销

美国折扣零售商Dollar General宣布推出52天假日促销活动，覆盖黑五网一，提供多种折扣优惠。零售巨头百思买提前开启黑五促销活动，并延长退换货时效和提供价保服务。

七成美国消费者准备在黑五和网一期间购物，大多数人认为年末促销是值得参与的活动。巴西消费者参与黑五网购的比例和消费支出均有所上涨。

平台和卖家期待年末促销，但需踏实做好选品、运营、备货等准备工作，迎接抢单大战。

24.把耳机生意做到类目Top2，EarFun出海走对了路

国产耳机品牌EarFun自2019年登陆亚马逊以来，通过精准定位中端市场和有效宣传，业务迅速增长，2023年Prime Day大促期间销量大涨，现稳居欧洲市场行业第二梯队，并扩展至新兴站点，同时扩展产品线。

同样，国产耳机品牌Shokz在北美、欧洲市场名声响亮，2023年拿下全球运动耳机和开放式耳机销量冠军，其成功得益于强大的产品力和极致的品牌营销，包括谨慎选择营销伙伴、邀请冠军代言、赞助运动赛事等。

EarFun和Shokz的成功故事展示了中国品牌的掘金潜力，中小企业和卖家应学习其出海思路，注重产品和营销，将每项工作做到极致。

25.找极兔帮忙送货，Shoppedia开始出手抢夺客户

菲律宾电商新秀Shoppedia与东南亚物流巨头J&T Express合作，将提升物流服务，加速在菲律宾市场的发展。Shoppedia计划今年9月吸引100万菲律宾用户。

波兰电商巨头Allegro进入匈牙利市场，已开通捷克、斯洛伐克站点，计划扩展至克罗地亚和斯洛文尼亚。英国电商平台OnBuy计划2024年底前将业务扩展至全球14个国家，已上线多个地区。

全球电商市场竞争将更激烈，卖家需紧跟市场趋势，提升核心竞争力。

26.旺季抢单不停歇，Target降价叫卖挽留消费者

假日季临近，Target宣布对2000多种商品降价促销，涵盖多个品类，Target Circle会员可享额外5%优惠。Target一直注重价格调整以保持竞争力，之前推出过低价自有品牌Dealworthy，并降低约5000件商品价格。

消费降级趋势下，低价商品受欢迎，跨境电商平台加入价格战。亚马逊推出“Not competively priced”标签提示高价商品，并计划推出低价商店。沃尔玛推出低价自有品牌Better Goods。

价格战非长久之计，跨境电商平台需提升产品质量和服务水平以在竞争中立于不败之地。未来，谁能更好把握消费者需求，提供更优质服务，将赢得市场认可。

27.半年净赚4400万美金，VeSync找到了家电出海的生意经

深圳晨北科技（VeSync）上半年总营收2.96亿美金，同比增长7%；归母净利润4486万美金，同比增长37.7%。旗下有Levoit（家居环境）、Cosori（家居烹饪）、Etekcity（个人健康）三大核心品牌，及新推出的宠物用品品牌Pawsync。VeSync在TikTok Shop渠道取得显著突破，Etekcity品牌销量达18万单。

其他家电出海品牌如石头科技、追觅科技在清洁电器领域稳占海外市场，Ninja在咖啡机领域表现突出。

2024年全球家电市场收入预计达0.67万亿美元，未来五年内将以4.87%的复合年增长率扩张，小家电领域发展机遇更多，中国企业将不断涌现，在全球市场上大步迈进。

28.小杨哥拼了，三只羊出海，不成功、便成仁

国内头部电商主播小杨哥正积极布局出海业务。近日，其公司三只羊在招聘平台上发布TikTok东南亚站点运营招聘信息，要求有TikTok运营经验。

三只羊此前已成立海外MCN机构，并与TikTok新加坡本地达人合作直播，取得佳绩。小杨哥早前的“入驻TikTok，赚外国人的钱”宣言正在实现。

随着国内电商直播市场竞争加剧，众多内容创作者、网红和MCN机构开始将目光转向海外，其中东南亚成为热门选择。辛巴、李佳琦等主播也相继出海东南亚。

东南亚直播电商市场发展迅速，但竞争同样激烈。泰国TikTok Shop负责人表示，泰国市场已有超300万内容创作者通过TikTok直播或短视频带货。小杨哥等主播在出海东南亚时，需谨慎对待，深入了解当地市场，才能在竞争中脱颖而出。

29.TikTok欧盟月活跃用户达1.505亿

• TikTok公布了最新的欧盟用户和内容审核数据，涵盖今年1月至6月。
• 欧盟月活跃用户达1.505亿，较上一份报告增加800万（每月增130万）。
• 主要市场：德国、法国、意大利、西班牙，每国用户超2000万。
• 主要使用地区：美国（1.7亿）、欧盟（1.5亿）、印度尼西亚（1.3亿）等，合计占70%用户。
• 内容审核：6354名审核人员，删除近2220万条内容，封禁超530万个账户。
• TikTok计划继续扩大审核团队，加强平台安全性。

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