万圣节将至，脑洞大开的布置、热闹的聚会、新奇的装扮……在人们庆祝节日的同时，品牌的热销机会也随之到来。近日，Pinterest发布了2024年万圣节营销趋势报告，揭示了包含时尚美妆和家居装扮等多个维度的热门搜索趋势。今天的文章我们就来聚焦这些趋势，一同来看“不给糖就捣蛋”的消费者愿意在万圣节为什么付费？

万圣节美妆时尚焦点：

流行明星、经典偶像和运动风潮

Gothic Glam 哥特华丽美妆

万圣节，总是带有暗黑的色彩。今年同样如此：

“恐怖妆容”的搜索量增长了60%，哥特式风格大行其道。哥特式美妆饱含戏剧化的美感激发了从精致含蓄到鬼魅大胆的一系列选择。

男士们也开始加入这一行列，“哥特男妆”搜索量增长了290。以动漫为灵感的创作成为今年哥特式美妆的一大元素，为其带来了独特而具有想象力的风格，搜索量增长至1655%。

· Scary makeup looks +60%

· Soft vampire makeup +475%

· Romantic gothic makeup +710%

· Goth guy makeup +290%

· Zombie makeup ideas +230%

· The Crow makeup +275%

· Clown makeup looks +1870%

· Sakuna makeup +1655%

顶级‘it girl’仿妆

“IT girl”这个词起源于英国作家Elinor Glyn的书《It》，原本用来形容性感且有吸引力的社交名人。现在，”IT girl”指的是那些能引领当季时尚潮流的标志性人物。随着顶流明星们各自创立起自己的品牌美学，他们的粉丝们也纷纷加入仿妆大军，在社交媒体中模仿起这些“it girl”：

“it girl”万圣节装扮搜索量增长了170%，那些潮流引领女星的妆容风格成为了今年万圣节舞台的主旋律。“Charli XCX妆容”的搜索量达到新高，上升了2345%，反映着前卫、大胆的审美。Z世代的流行偶像们也开始引领潮流，“Sabrina Carpenter 万圣节 ”和 “Olivia Rodrigo 万圣节 ”的搜索量分别增长了 215% 和170%。这些 “it girl ”都为观众提供了独特的、令人难忘的造型。

· Charli XCX makeup +2345%

· Kesha Halloween costume +510%

· Ariana Grande bunny costume +460%

· Jhene Aiko makeup +360%

· Sabrina Carpenter Halloween +215%

· Olivia Rodrigo Halloween costume +170%

· Priscilla Presley costume +140%

· Amy Winehouse Halloween costumes +130%

· SZA costume +110%

Beastly Beauty 野兽风美人

今年万圣节，野兽风美人的流行趋势正以其凶猛奇幻的妆容风格悄然兴起。大胆的图案和鲜艳的颜色将为今年的万圣节增添无限光彩，3D万圣节美甲等细节装饰也为这种野兽风设计增加了更精致的创意。从温柔优雅到野性大胆，这一趋势为那些希望在今年的万圣节盛典里释放自己狂野一面的人们提供了无限可能。

· Cheetah print makeup +570%

· Leopard print makeup +670%

· Cheshire cat makeup +55%

· Fox makeup look +55%

· Deer makeup +206%

· Bunny makeup look +445%

· Siren makeup +120%

· Zebra halloween costume +135%

· 3D Halloween nails +150%

Main Character Costumes

影视主角妆造

影视主角妆造正成为万圣节的焦点，在这个节日粉丝们可以打扮成他们最喜欢的角色。今年，影视剧的怀旧主题与真人秀主题一起卷土重来：“爱情岛万圣节服装 ”在Pinterest上的搜索量增长了440%，这一趋势体现了人们对于装扮成影视剧中钟爱的经典人物的强烈愿望。

· Wicked Halloween costume +890%

· Elle Woods bunny costume +110%

· Carrie Bradshaw costume +130%

· House of the Dragon costume +415%

· Dune costume +280%

· Cleo Denile costume +450%

· Clawdeen wolf costume +200% 

· Bratz Halloween costume ideas +395%

· Love Island Halloween costume 440%

· Mean Girls Santa costume +450%

Spooky Sports万圣运动装

今年万圣节，运动装大受欢迎。Pinterest上“运动装创意”搜索量增长了265%，其中，归功于近期牛仔相关影视剧目，“达拉斯拉拉队牛仔服装”的搜索量增长了550%；激动人心的赛车比赛也成为趋势之一，让“F1赛车手服装”上升了85%。这些趋势抓住了人们对新兴运动和传奇比赛团队高度热情，为大家在今年的万圣节舞台开辟了一条展示自己运动热情的通道。

· Sports costume ideas +265%

· Dallas Cowboys cheerleaders costumes +550%

· F1 driver costume +85%

· Rhythmic gymnastics costumes +130%

· Race car driver costume +410%

· Figure skating costume +50%

· Boxing costume +55%

Top Couple and Bestie Costumes

最佳情侣\闺蜜装

从怀旧的电影二人组、经典影视剧“老友”组到标志性乐队，情侣装和闺蜜装一直是万圣节的主打。受今年即将上映的热门电影启发，音乐剧和舞台剧中的组合妆造搜索量也呈上升趋势：“格林达和艾尔菲芭服装”的搜索量上升了770%。无论是经典动画二人组的、充满张力的戏剧搭档的、还是复古奇幻剧角色的魅力，这些组合都为即将共同庆祝万圣节的人们提供了有趣的选择。

· Shark Boy and Lava Girl costumes couple +4245%

· Joker and Harley Quinn costume couple +100%

· Charlie’s Angels costume +460%

· Spice Girls costume +135%

· Serena and Blair costume +60%

· Blink 182 costume +95%

· Glinda and Elphaba costume +770% 

· Queens of Hearts and Alice costumes +155% 

· Beetlejuice costume family +130%

· Cheetah Girls costume +47%

万圣节家居设计焦点：

70年代、90年代复古风潮

随着Z世代和千禧一代逐渐步入成年，怀旧情怀也随着时光流逝悄然而至。随着复古风潮的到来，70年代和90年代的装饰美学将在今年的万圣节卷土重来。“90年代万圣节装饰”的搜索量激增了140%，其他人则倾向于用波西米亚美学来设计家居装饰，迎接即将到来的万圣节盛会。

· Hippie Halloween decor +190%

· Disco Halloween decor +175%

· 90s Halloween decorations +140

· Boho Halloween +85%

· Vintage Halloween +50%

· 70’s Halloween +50%

结语 

如今的万圣节已经不只是小朋友在街边挨家挨户“不给糖就捣蛋”的节日，美妆时尚达人、运动达人、家居设计达人和美食达人等等全都加入了这场盛会，构建了独特的万圣节美学。我们希望通过这些数据，帮助品牌洞察以Pinterest用户为代表的海外消费者审美趋势的动态变化，助力品牌可以通过这些数据来分析海外用户在美妆时尚等方面的节日品味，不错过“万圣袭来”的每一个销售机会。