2024/10/11 跨境资讯

1.月活用户创新高，Coupang继续领跑韩国市场

会员费上涨未减Coupang人气，9月MAU增至3210.7万，环比增长0.9%，市场领导地位稳固。

两款逗猫玩具，外形似鸟，用毛绒和羽毛制成，能发声，贵款可动翅膀，电池可替换或USB充电，价格亲民。营销上，店家官号视频效果最佳，一款销量4万件的玩具通过46条视频推动销售额达16.8万美金。

TikTok上，逗猫玩具因满足娱乐和情绪价值需求而热销。类似地，益智有声卡片机也获追捧，一博主视频播放量达800万次，带动销量激增。此外，发光玩具绳、3D龙蛋盲盒、解压玩具等新奇玩具同样受欢迎。

随着年末节日临近，益智、有趣玩具将更受青睐，为玩具卖家带来业务增长良机。

2.亚马逊告赢刷单炒信首案，终审大获全胜

亚马逊坚决打击刷单炒信行为，近日国内首例相关诉讼案二审维持原判，被告赔偿80万元。2024年，亚马逊进一步加大打击力度，在中国多地民事诉讼和刑事行动中获胜，协助抓捕20余名涉案人员。同时，亚马逊在美国也采取强硬措施，赢得虚假评论诉讼案，没收非法所得并追缴赔偿金，还联合美国商业改进局对另一违规运营商提起诉讼。此外，亚马逊通过抽查账号、推出AI工具等方式从源头遏制刷单炒信。卖家应守合规底线，避免成为打击对象。

3.东南亚户外运动市场大爆发，规模已达3亿美元

东南亚户外运动市场快速增长，年增长率超100%，市场规模达3亿美元，越南、菲律宾、泰国为主要市场，运动设备占比最高。全球户外运动市场同样火热，2023年规模达1013.9亿美元，预计2030年将增至1538.7亿美元，网上销售为主要推动力。中国出海企业中，泰鹏智能和SAGUARO Shoes在户外运动领域表现突出。全球户外运动市场商机巨大，为出海企业提供发展机遇。

4.30天卖出1.5万件，一款逗猫神器potaroma成TikTok网红单品

进入10月，宠物礼品成为节日季热门选择。TikTok上，一款电动仿生逗猫玩具热销，30天内卖出1.3万件，累计销量超5万件，其中高价款销量达4万件。产品外形似鸟，用毛绒和羽毛制成，能发声，贵款可扇动翅膀，价格亲民。营销上，店家官号视频贡献最大，46条视频推动销售额16.8万美金。

此外，益智有声卡片机、发光玩具绳、3D龙蛋盲盒等新奇玩具也在TikTok上受追捧，商家选品和平台营销力是关键。随着万圣节、圣诞节临近，益智、有趣玩具将更受欢迎，为玩具卖家带来发展良机。

5.出海收割老外流量，Lemon8在美热度飙升

Lemon8，被视为“海外版小红书”，自今年9月以来在美国大受欢迎，成为生活类App下载冠军。该APP由字节跳动于2023年2月在美国推出，起初名为Sharee，后改名为Lemon8，并已拓展至东南亚市场。Lemon8结合了Instagram和Pinterest的特点，专注于美食、美妆、家居等内容分享。

随着社交媒体普及和年轻人对新鲜事物探索欲增强，Lemon8等“种草类”平台需求增长。同时，这类平台也具备内容电商的优势，通过有趣内容吸引用户，激发购物兴趣。TikTok Shop作为海外内容电商的代表，在美区上线一年多即取得显著成绩。

Lemon8在美国发展空间大，但仍需应对市场竞争和外部环境挑战，持续优化和创新。

6.Qoo10大促销售额创新高，美妆产品成销冠

尽管生活成本上升，日本消费者网购热情不减。eBay日本站与Qoo10合作的大促活动销售额再创新高，美妆和秋季产品成热销品类。eBay日本计划继续通过热门产品满足消费者需求。

日本电商市场潜力巨大，预计2029年将达到2634亿美元，增速远超整体零售。亚马逊等电商巨头加大投资，扩建基础设施和物流体系，如增设数据中心和配送中心。Temu等后起之秀也在日本市场积极布局。

未来，日本市场将继续成为电商巨头争夺的焦点，为跨境卖家提供更多机遇。

7.亚马逊秋季Prime Day开场就爆单，已有卖家单量翻10倍

国庆后，亚马逊秋季Prime会员日于10月8日启动，19个站点参与，首日部分卖家爆单，销量翻10倍，但也有卖家销量不佳，调侃自己是“零单”。原因包括其他电商平台竞争和消费者认知度不足。此外，亚马逊新增“价格不具竞争力”标签，加剧价格竞争。尽管秋季会员日表现各异，卖家仍对黑五网一持乐观态度，视此为提升产品排名和曝光度的重要时机，为年末旺季铺路。未来跨境电商将更注重产品质量、服务体验和品牌价值，卖家需不断创新和优化以应对市场竞争。

8.Allegro开辟匈牙利新市场，电商生意越做越大

Allegro，波兰电商巨头，继斯洛伐克后，近日宣布进军匈牙利电商市场，新网站allegro.hu已上线，提供1.5亿种产品。商业总监Matthias Frechent视此为Allegro中欧增长战略的重要里程碑，对匈牙利业务发展充满信心，预计可带来1000万新客户。

Allegro自2021年起在中东欧地区进行扩张，通过收购和站点上线等方式，已拓展至捷克、斯洛伐克等地。2023年底，该平台宣布横跨多个中东欧国家的扩展计划，包括斯洛文尼亚、克罗地亚等。2024年3月，斯洛伐克站点启动；8月，宣布9月进军匈牙利，并开放捷克和斯洛伐克卖家入驻。

随着Allegro不断扩大电商版图，欧洲电商市场格局将迎来新变化。

9.面向全球25大市场，Zalando AI购物助手启动上线

近年来，ChatGPT引领的人工智能热潮影响了全球多个领域，包括跨境电商。欧洲时尚电商Zalando推出了AI购物助手Zalando Assistant，面向25个市场，旨在提供个性化、启发性的购物体验。该助手结合了Zalando自研模型和OpenAI技术，能根据用户提问提供定制化的时尚建议。

AI与电商的结合正加速释放商机，预计北美零售业到2029年因AI将增收超1.5万亿美元，全球电商行业也有望因此获得约20%的额外收入。亚马逊等电商巨头也在AI领域积极布局，推出了一系列AI工具和销售助手，提升交易效率和卖家运营能力。

AI已成为电商行业的新增长点，各大玩家积极拥抱AI是大势所趋，对卖家而言，利用“AI+电商”策略有助于业务增长。

10.亚马逊印度与Startup India合作 帮助企业家建立扩展电商业务

10月10日，亚马逊印度公司与Startup India合作，在印度工业和国内贸易促进部（DPIIT）支持下，助力印度初创企业拓展电商业务。

双方将在Startup India网站设专用页面，引导DPIIT认可的初创企业成为亚马逊卖家，并提供注册信息和激励措施。同时，部分女性企业家入选亚马逊Saheli计划，获得电商支持。

参与者可享受亚马逊多项服务，如Amazon Pay、Incentives、Business、Transport、AWS、Advertising和Mini TV，助力电商成功。此外，亚马逊还将与DPIIT合作推广BHASKAR计划，该计划为印度首个创业注册中心，旨在加强创业生态系统协作。

11.俄罗斯电商Yandex Market推出全新业务线Ultima

10月10日，俄罗斯电商平台Yandex Market推出新业务Ultima，提供超25万种独家时尚产品，涵盖650多个品牌，如Prada、Gucci等。用户可通过Yandex Market官网搜索“U”徽章找到Ultima产品，享受28天退货期及专属礼宾服务。

同时，Yandex Market推出订单取货点（OCP）快递服务，快递费每单112卢布或日付5000卢布处理少于46单，目前18个城市参与，计划未来扩展。该服务8月起测试，若无法送达，客户可前往取货点领包裹。

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