引言 SHEIN开放欧洲五国站点

Opening of sites in five European countries

8月27日，跨境电商SHEIN（希音）半托管模式开放欧洲五国站点，全面助力在德国、英国、法国、意大利、西班牙具有本地备货及履约能力的中国卖家全球化发展，进一步丰富中国卖家面向海外市场的优质产品供给，深度赋能卖家在全球不同市场的本土化运营。

对于跨境卖家来说，欧洲市场是出海的必争之地。海外权威机构ECDB发布的《数字零售现状——2023年全球电子商务市场》报告指出，2023年欧洲电商市场规模已经达到6900亿美元，预计将保持7%的年平均复合增长率并在2028年突破9500亿美元，持续向万亿级美元大关进发，如今布局进入仍然具有先发优势。

本次SHEIN半托管模式重点开放的英国、德国、法国、意大利、西班牙市场网民基数大、购买能力强，正是欧洲电商成熟度最高的宝藏市场。

01 SHEIN的积极布局

近年来，SHEIN在多个欧洲市场的积极布局也已经呈现出可观的成效。

据市场公开信息，目前SHEIN在欧盟国家地区的月均用户数量已经超过4500万，多个市场调研也表明SHEIN在欧洲市场的扩张在今年呈现高歌猛进的积极态势。

ECDB的购物应用榜单显示，在意大利、法国、西班牙等市场中，SHEIN所取得的市场份额位列时尚类购物应用的榜首和全品类购物应用的第二位，系具备国民认知度的超人气购物应用。

在蓬勃发展的欧洲电商市场中，时尚、消费电子、家居百货、兴趣休闲、家具、个人护理、DIY产品等品类则是消费者线上购物最爱“买买买”的品类，这也与SHEIN平台重点布局的半托管高优品类呈现了较高的一致性。

02 半托管模式的成效

切入电商成熟度高的市场、依托具有头部影响力的电商平台、选择高需求量的产品赛道，当下半托管卖家打开欧洲市场具备“天时地利”的条件。

一位来自宁波小家电产业带的卖家表示对此期待已久，在今年六月份SHEIN半托管模式上线后，他便第一时间开通了美国站点的销售，目前取得了不错的战绩，现在其半托管店铺内外观精美、功能丰富的厨房小家电每个月都能卖出十多万美元。

而过往的销售情况也显示，欧洲市场的消费者对于时尚美观的家电产品有更高的热情，所以半托管欧洲站点的陆续开放让他充满期待：“我们做很多爆米花机、棉花糖机、华夫饼机和其他趣味烹饪电器，产品趣味性比较强、颜值也比较高，和SHEIN平台的主要客群相匹配，现在就等着在欧洲站尽快上线开卖！”

据悉，自SHEIN半托管模式上线以来，上万家半托管店铺在SHEIN平台上陆续开张，短时间内获得销量、利润双增长的实力卖家正不断涌现：一家鞋类店铺在通过半托管模式入驻SHEIN后第二个月销售额就达到近百万美元，还有卖家在第二个月内达成了相较首月2-3倍的业绩提升，销量增长进入加速期。

03 平台投入和资源倾斜

与此同时，SHEIN公司亦接连推出支持政策，持续加注对该模式卖家的投入和资源倾斜：-在SHEIN半托管模式下，跨境卖家可享受0入驻费、0月租、0佣金的快速开店政策。

卖家们不仅能够获得如产品开发、生产提效、店铺运营、物流仓储、合规经营等全套的跨境电商通关秘籍，更能够借助SHEIN广阔的市场影响力快速打开销路，进一步探索本地化经营、抢占市场先机。

-在SHEIN半托管模式下，包括鞋类、箱包、家电、家居百货、运动户外、消费电子、美妆个护在内的多达30余个重点品类，均能获得更具针对性的扶持，比如专属售价补贴、站外流量投放、24小时极速核价以及新手期结束后的1对1专属运营对接等。

-SHEIN还联合万邑通、西邮、递四方、出口易、运去哪等国内多家头部的跨境物流企业，合力为半托管卖家推出“认证仓”，提供总面积超过120万平方米、覆盖美、英、德等多个跨境电商热门市场的专业仓储资源。

时值下半年跨境大促旺季冲刺阶段，卖家们也明显加快了上新的速度，积极蓄力，力图通过更丰富的产品、更优质的服务，提前抢占各自所在细分赛道的旺季C位。

如今SHEIN半托管站点再扩容，开放在欧洲五国的全新站点，势必将为广大跨境卖家带来更为可观的蓝海新商机。