目录

01/ 科学规划头程，让跨境更简单！

02/ 一站式管理，轻松拓展欧洲！

03/ 保持健康仓储，守护跨境“大后方”

04/ 用好流量“密码”，销量“迎风起航”

随着人工智能的迅猛发展，AI逐渐成为了许多人创业和盈利的新工具。在深圳，有一家公司迅速抓住了这一机遇，以智能技术赋能品牌产品，“席卷”欧洲各大站点。在2022年的Prime会员日中，创下了2天就超过平常半个月的销量“战绩”，这就是——任博智能科技有限公司。

黑五网一即将来临，今天亚马逊特别邀请到任博智能的Ole，分享如何快速拓展欧洲站点的经验，看看高客单价的智能产品如何克服重重难题实现大卖！

时间回到2019年，Ole初次接触跨境电商，和其它新手卖家一样，也在跨境物流上遇到难题——距离远、时间长、成本高、环节多、物流时效性差等，这些都是出海之路上的“拦路虎”。但关关难过关关过，通过多年的摸索，Ole拥有一套自己的“方法论”。

灵活运用头程，降低成本

头程作为跨境运输的第一关，受国际局势、海关等因素影响，在时效等方面并不稳定，货物积压、断货的情况是“屡见不鲜”。吸取经验教训，Ole在应对头程问题上也自有一套方法。

Ole首先会选择采用空运+海运结合的方法，急件选空运，正常销售补货用海运，尽可能减少运输成本。第二，根据产品的销售情况及市场趋势对库存进行评估，避免额外的库存费用。最后，在销售旺季来临前，提前三个月进行合理备货，避免旺季的高昂运费。

使用亚马逊全球物流(AGL)，实现头程物流更快更稳定的运输，减少物流成本。

 追求高效配送，提升买家体验

对于物流配送，Ole一直秉持着“速递、速达”的想法。他从买家角度出发，“在购物平台上，相同货物我更倾向于选择次日达的店铺而不是3-5天才能收货的店铺。”既为买家又为卖家，Ole深谙客群“求快”的心理，因此自开店以来，Ole就选择了亚马逊物流(FBA)来配送产品。对买家来说，FBA高效且稳定的配送能力迎合了其即时满足的心理，隔日达或次日达服务改善了购物体验。对Ole这样的卖家来说，FBA对于提升店铺的转化率极有帮助，并且在订单处理及发货通关、咨询服务、退货售后等也会更方便，可以节省大量的时间与成本。

另外，使用FBA配送的商品会带有Prime标记，能够帮助Ole更易触及亚马逊全球海量、优质的Prime会员，帮助产品曝光及销量提升。

从新手阶段一路走过，相比MFN和FBA，Ole也更加推荐新手选择FBA，采取以少量多批的方式发送到FBA仓库，避免一次性发货在头程出现问题。另外不得不提的一个就是，亚马逊针对FBA新卖家，推出了“新卖家入门大礼包”“亚马逊物流新品入仓优惠计划”等福利政策，不仅可以减免部分仓储费用，还有佣金折扣优惠、Vine优惠券等能够减少初期的运营成本。

由于欧洲国家众多、物流复杂、语言、政策不同等，在拓展初期，Ole也走过一些“弯路”：直到各国VAT税号通过后才着手拓展其他站点、将库存单独发送到每一个站点等。后来发现亚马逊物流针对欧洲推出的欧洲整合服务(Pan-EU)，这对在欧洲多站点开店的卖家来说十分方便。

入仓英/德，销往欧洲多国

Ole是根据VAT税号申请通过逐步拓展欧洲多个站点，其中最先通过的是英国，再到德国、法国、西班牙等，多站点开通后需要同时管理多个国家之间的物流和库存。后来发现用亚马逊Pan-EU计划就能解决多国入仓，现在只需要入仓到英国、德国，其它国家的订单就能直接通过FBA进行配送，非常方便。

各国Listing本地化，精准提升转化

作为一个横跨欧洲多站点的卖家，语言差异便是运营管理中的一个痛点难点。如何将产品卖点向各站点买家准确传达？各站点商品A+页面间的翻译更新……这些都成为Ole持续思考优化的问题。在不断的实践下，Ole找到了联通各个站点的“出路”。

“只要确定好英国Listing页面标题和卖点，选择这个功能后就可以一键同步+自动翻译到其它站点。”Ole所使用的是亚马逊一键Listing通全球(LOSG)功能，但为了保险起见，Ole还是会找专业的翻译机构或借助ChatGPT、Deepl等软件来确保内容的准确性。这一套Listing优化组合拳下来，更易打开买家心智，有助于店铺销售量的增长。

仓储库存也是跨境卖家极为重视的问题，是其出海征战之路上必须维护的“后方战场”。在日常运营中，Ole习惯保持两个月左右的库存量，避免如DOTD等活动或站外投流过大等引起爆单，导致缺货。“如果没有预先保持一个安全库存，后面的销售可能就会出现断货，我们会避免这样的情况发生。”

科学备货，避免断销

备货是每个卖家的必经步骤，但其中也存在着一定学问。在备货前，Ole及其团队会进行一番调研，根据品类销售情况及市场趋势进行预判，对具有销售潜力的产品增大备货量，而“后劲不足”的产品则会考虑减少备货，确保资源的合理配置。

双管齐下，清理冗余库存

针对冗余库存，主要有站内站外两个去向。站内以奥特莱斯、批量折扣形式为主，能带来一定流量，吸引潜在买家快速下单，收回部分成本。如奥特莱斯有专门的展示频道，相当于来到了一个新的流量池，14天的运行时间，活动力度也较大，对买家也有一定吸引力。站外的话，Ole会选择将库存转移到海外仓，避免额外的库存费用。

冗余库存积压，畅销库存难以流通，亚马逊冗余库存清理四步法，帮助卖家提高库存利用率！

在跨境道路上，Ole脚步不停，寻找新的突破口来实现销量增长。他认为，想要实现大卖，在坚持产品品质基础上，还需要通过大促、广告、日常促销等方式从站内站外进行引流扩大品牌曝光。

高效引流，增加曝光

Ole的产品客单价基本在三四百美金左右，有一定的购买门槛，但却依旧保持着不错的销售表现，谈及这背后的原因，Ole认为这是“内外兼修”的结果。公司在产品研发上精益求精，在满足市场需求的同时，通过新的技术来提高客户体验，同时借助SD、SPSD、DSP等广告和站外流量，触达更多用户，增加点击与曝光，提高成交率。

 接住大促“泼天流量”

从2021年开始Ole就持续参与会员日活动，一年后Ole的跨境生意就在会员日期间迎来转折，除了优质的选品和仓储上的后方保障，在这次大促上，精细的部门合作和广告投流扩大了品牌知名度，仅仅两天时间销量赶超往常半个月。

在感受到Prime会员日巨大的销售潜力后，这便作为公司全年计划的一个战略节点进行规划部署，凝聚不同部门力量，打响品牌知名度，进而走向大卖。

因“站”制宜，以促销提升成交率

在欧洲不同站点的运营上，采取不同的促销策略。Ole表示，欧洲五国主要通过流量入口非常大的DOTD来吸引买家；其他站点则通过会员专享折扣、会员优惠券等形式。

掌握跨境电商运营技巧，从此不愁大卖！新一轮大促即将来临，希望Ole的分享能给大家提供一些针对多站点运营在物流、仓储、促销等方面的思路，大卖快人一步！