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为了使品牌的海外红人营销取得成功效果，为海外KOL 提供明确的指导方针和内容期望至关重要。这就是一份详细、易于理解的 Influencer Brief 可以发挥重要作用的地方。
在本文中，您将了解什么是红人营销中常提到的 Influencer Brief、为什么它很重要，以及如何创建撰写有效的 Influencer Brief。
有效的 Influencer Brief 有助于消除一些与海外红人来回的不必要沟通，以便营销团队和红人都可以专注于他们最擅长的事情。
以下是本篇文章的目录：
- 什么是 Influencer Brief？
- 为什么要创建 Influencer Brief？
- 如何撰写有效的 Influencer Brief？
什么是 Influencer Brief？
Influencer Brief 是概述品牌红人营销活动的细节和期望的文件。Brief 可以作为创作者的指南，让他们清楚地了解您的品牌、活动目标、内容要求和其他关键信息。可以将其视为一个路线图，帮助有红人引导协作并提供与您的品牌价值观和目标相符的活动内容。
Influencer Brief 中通常包含什么：
- Company Overview
- Campaign Overview
- Campaign Deliverables
- Content Do’s, Don’ts, and Examples
- Content Process Review
- Payment Process (Paid Collaboration)
- Content Guideline
为什么要创建 Influencer Brief？
制定清晰的 Influencer Brief 将会帮助你：
- 介绍您的品牌
特别是如果这是第一次与红人合作，他们需要了解您的品牌，以便为您创建合适的内容。Brief 里告诉他们你是谁、你做什么、你的价值观、你独特的卖点以及其他有助于他们创建内容的细节。
- 设定明确期望
Influencer Brief 可确保您和红人在活动目标、内容要求和截止日期方面达成一致。通过从一开始就设定明确的目标和期望，可以最大限度地减少合作矛盾的风险，并确保红人能提供预期的结果。
- 保持一致性
Influencer Brief 有助于在不同的红人合作项目中保持一致的品牌声音和信息传递。通过为红人提供具体的指导方针，您可以确保您的品牌在各种内容和平台上得到一致的品牌传播。
- 节省时间和精力
从长远来看，制作详细的 Influencer Brief 可以节省时间和精力。这样就不用和红人来回澄清细节和要求，而是预先提供所有必要的信息，让红人专注于创建高质量的内容
总之做 Influencer Brief 的目的是为了：
- 红人可以清楚品牌的活动目标，并可以在创作时牢记这些目标。
- 品牌可以确信他们已为红人提供了所有相关信息，以创造符合品牌目标的最佳作品。
- 如何撰写有效的 Influencer Brief？
从简报的目标开始。您希望内容创建者知道您是谁、您希望通过该活动实现什么目标以及如何进行。考虑到这一点，让我们看看影响者简介模板的关键组成部分。
Company overview
首先简要介绍一下品牌公司。可以向红人提供以下信息：
- Your brand’s history 您的品牌历史
- Values 价值观
- Mission 使命
- Target audience 目标用户
还可以提供之前营销活动的示例，以便红人可以了解您的品牌以及过去如何推广您的产品。
Campaign overview
清楚地向红人概述这次合作活动。必须包括的合作要素：
- Campaign objectives & purpose
你想达到什么目的？您是否希望提高品牌知名度、改善品牌认知度或推动产品销售？概述您的活动的主要目标和期望的结果。这有助于红人了解他们在创建内容时应该关注的内容。
- Target audience
描述该活动的目标受众。当然，红人一般都很了解自己的受众，但让他们了解品牌的目标受众对做内容会更有帮助。
比如：提供相关的人口统计信息、心理详细信息以及任何其他见解，可以帮助影响者定制其内容以与您的目标受众产生共鸣。
- Key messages
突出显示您希望红人在其内容中展示的关键信息。这些信息应符合您的品牌价值观和活动目标。
Note：千万不能逐字逐句地规定红人应该说什么，因为他们其实是最了解自己的粉丝，什么会引起观众的共鸣。可以就过往合作中的闪光点和用户反馈的使用场景给红人提供一些建议。
- Timeline and deadlines
明确说明活动的预期时间表，包括内容创建、审核和发布等重要日期。设定现实的截止日期，合作前提前沟通好，让红人有足够的时间来创建高质量的内容。
- Channels
指出希望红人利用哪些渠道进行活动。包括 YouTube、Instagram、TikTok 等其他社交媒体渠道、博客或这些平台的组合。明确品牌希望在何处共享内容。
- Call to Action
清楚地传达品牌希望红人的受众采取的行动。比如希望他们报名参加活动、进行购买或点击链接进入网站吗？提供具体的说明，以便红人可以在视频或描述区相应地指导他们的受众。
- Campaign Tracking
那如何分析和红人合作的结果？
请务必提供跟踪 URL 或 Coupon Code，以便可以跟踪活动结果并创建相关报告。
Campaign deliverables
Note：在红人的创作自由和品牌需求之间取得平衡非常重要
在活动可交付成果部分，需要包括以下内容：
- 内容形式和渠道，例如 Instagram Reel、YouTube Dedication/ Integration、TikTok video no less than 30 seconds 等
- 截止日期：创作内容的时间、Preview日期和发布的截止日期是什么？
- 发布标题和描述说明
- 想要包含的关键信息（品牌+产品简介+ 网站活动等）
- 使用的品牌标签和主题标签
- 使用链接（或折扣码）
- 情绪板：提供符合品牌调性的风格、色调、分辨率等图像示例。
- Content review and collaboration guidelines. Explain how and when you will review the influencer’s content before it goes live. 内容审查和协作指南。解释您将如何以及何时在影响者的内容上线之前对其进行审核。
Influencer Campaign Do’s and Don’ts
关于合作中的注意事项参考：
Do’s 要做的事
- Do showcase the main selling points for 品牌.
- Do include a call to action (CTA) in your video, encouraging your followers to visit 品牌’s website.
- Do use high-quality photos and videos. Ensure good lighting and angles for clear visibility.
- Do provide accurate and truthful information about the products, including specifications, prices, and availability, while avoiding exaggerated or false claims.
Don’ts 不该做的事
- Don’t mention sensitive or adult topics 不要提及敏感或成人话题
- Don’t use profanity 请勿使用脏话
- Don’t refer to our competitors 不要提及我们的竞争对手
Content Process Review
品牌在和红人合作前要明确说明品牌内部有内容审查流程——在红人发布内容之前对合作内容进行审查，以确保其符合品牌及其指南。告诉红人品牌的审核流程需要什么。内部团队需要多长时间来审核合作内容？红人可能会收到什么类型的反馈？如果内容未获批准发布，红人应采取哪些措施来遵守内容发布的最后期限？提前为红人回答好这些问题，以便他们确切地知道审核流程。
Payment Process （Paid Collaboration）
付费合作的红人希望他们的服务能够按时获得报酬。所以需要提前告诉他们品牌如何推进合作付款以及何时向他们付款。提前明确付款事宜，以确保红人对品牌的体验自始至终都良好的，这样他们将来也更愿意与品牌合作。
在 Influencer Brief 中，需要包括付款金额、发送的付款方式（支票、PayPal、Venmo 或其他付款工具）、发送时间以及他们是否需要提供 Invoice 来接收品牌付款（提前给到 Bill to 公司信息）。如果您选择不在 Brief 中包含付款流程信息，请注明您将发送一份包含付款详细信息的红人合作合同。让他们知道如果付款过程中遇到任何问题可以联系谁。
