9月10日下午，华为召开新品发布会，备受期待的华为Mate XT非凡大师三折叠手机正式发布，售价19999元起。截至目前，官网预约人数已经超过480万，价格炒至8万。

华为为这次的新品发布也铆足了劲营销，目前已邀请了刘德华、杨幂、于和伟等一众大咖为其拍摄了近20支广告视频。在海外也邀请了一大波YouTube博主测评。不过回看来时路，华为的发展可谓是“一波三折”

01 披荆斩棘之路

华为，寓意着“中华有为”。

1987 年，任正非等人在深圳创立华为技术有限公司，他曾表示，当时实在想不出名字，看到墙上的 “中华有为” 四字标语，于是将公司取名为 “华为”。

公司的最初注册资金仅 2.1 万元，主要从事电话交换网络设备的代理销售业务，从香港购买交换机后再进行销售赚取差价。

到 90 年代初，华为实现了销售额突破 1 亿的小目标，并开始意识到自研的重要性，决定走上自主研发道路，同时采取 “农村包围城市” 的战略，从跨国公司看不上的县城市场入手，逐渐打开市场。

进入 21 世纪，华为经历了 “寒冬”，面临诸多挑战，如业务决策失误、市场萎缩等，但仍坚持海外扩张。同时，华为成立海思半导体，不断在通信技术、芯片等领域深入研发。

2010 年，华为智能手机业务崛起，推出了 Mate 系列、P 系列等产品。在 5G 技术方面，华为也处于领先地位，发布了 5G 商用芯片和设备。尽管面临美国的制裁、疫情等挑战，华为依然保持稳定发展，成为全球知名的信息和通信技术解决方案提供商。

02

全球崛起之路星星之火，可以燎原。华为一直坚持着自主创新，同时不断向海外扩张的原则。华为的海外扩张始于1996年，首先在俄罗斯设立代表处，随后在多个国家和地区设立常设机构，通过小分队探路的模式打开海外市场。
其在海外的营销布局不容小觑。以这次新品发布为例，华为早在去年就在欧洲举办了新品发布会，面向欧洲市场发布了一大波新品，包括影像旗舰P60系列、水滴半入耳式旗舰耳机FreeBuds 5、华为Mate X3折叠屏手机等等。给西方来点华为震撼。对于这次新品发布，华为在YouTube上的宣传视频收获了一众好评。日本网友更是将其称为“梦幻的手机”在发布之前，华为也与众多科技类红人合作，发布了大量测评视频，做足了铺垫。事实上，华为一直很注重海外红人营销以及广告投放。

以YouTube平台为例，根据Nox聚星平台的数据显示，华为在过去一年中关联的网红多达6562位，广告视频则有4.7万条。在过去的一个月里，华为共发布广告3901条，平均每周发布910条，在新品发布会当天更是一天之内发布了168条广告。

其在海外的受众区域主要以美国、印度为主，印尼、巴西、墨西哥等地区的占比也不小，几乎全球市场都覆盖了。华为每年花在网红营销上的预算约为$350.29万—$571.96万，对合作网红的画像十分准确，以小微网红为主，超级网红为辅，偏好与电子产品类和科学技术类网红合作。

小微网红具有亲近感与高可信度，覆盖广泛；而超级网红可以制造热点提升知名度。这种策略成本效益更优，预算分配合理，性价比高。既扩大了品牌传播覆盖面，又能以较低成本获得高转化率，提升了华为品牌在目标市场的形象和影响力，精准触达潜在消费者，所以华为才能在竞争激烈的海外市场也占据一定份额。

03 守旧无出路，创新赢未来

无论是布局海外营销市场，还是自主研发5G技术，又或是到现在发布全球首款三折叠屏，华为一直走在领先的道路上。

对于这次的新品手机，有网友趣评它是“电子茅台”，也有网友说这是要与iphone16硬刚，并不太看好。但小编认为，时间会检验一切。

市场如同一个巨大的筛选器，那些能够满足消费者需求、方便消费者又能超越竞争对手的产品，往往都能在激烈的竞争中脱颖而出，成为时代的宠儿，时代会天然选择它们。华为的这款三折叠屏手机或许昭示着未来手机市场的一个重要趋势。

同时，华为在海外网红营销上的布局也表明了出海品牌进行网红营销的重要性。Nox聚星有7500w+红人资源，可以帮助出海商家批量邀约与建联达人，为您的品牌和产品代言。

中国品牌值得被更多人看见。