为期数天的德国消费电子展（IFA）已经接近尾声。

不同于秀前沿技术的CES展，IFA在整体风格上更加传统，有大量的本土企业、本土渠道，很多品牌成立时间甚至超过了百年，它们贯穿了IFA的整个历史，代表着欧洲的传统工业底蕴，在电视、冰箱、吸尘器、洗衣机等传统产品中，占据了主要的份额。

站在2024年的当下，在IFA这个带有欧洲传统风格的展会上，来自中国的新锐品牌却越来越强势，它们以创新技术升级电子产品，为IFA带来了更多现代化的气息，液晶电视、投影仪、扫地机器人、无人机、开放式耳机等众多新产品，向世界展现了中国企业的力量。

01 传统与现代

在IFA上，品牌工厂看到了欧洲的工业底蕴。从南边的7号馆进去，入眼就是几家德国的百年企业，都占据了很大的展区，这在美国也是比较少见的场景。

如家电品牌Miele，成立于1899年，它发明了欧洲第一台木桶洗衣机、第一台电动洗碗机；还有创建于1887年的厨房家电品牌AEG，早年聘请“欧洲现代设计之父”彼得·贝伦斯担任艺术顾问，率先将艺术美学引入工业设计；健康守护品牌Beurer在1919年就成立了，是最早一批关注人们日常健康的企业。

这些企业是各个领域的先驱，为后来者探索了道路、制定了标准，它们的品牌形象已经深入到了欧洲人民的心智深处，产品不再仅仅是看功能性，更是蕴含着历史、文化所产生的厚重感。

品牌工厂在Miele的洗碗机前端详的时候，旁边恰巧是两个中国人，一问原来是某中国头部家居品牌的产品专家，对方探身端详，他告诉品牌工厂，Miele的洗碗机可以卖到2000欧，而这家品牌的产品最多卖700-800欧，“你能想象么，Miele它可是制定了洗碗机标准的企业，在产品质量上，我们不输于它，但我们不敢卖2000欧。”

跟这些百年企业对应的，是海尔、美的、海信、TCL、长虹等中国现代家电巨头，它们其实规模更大、技术更好，这次几乎都以“包馆”的形式来秀肌肉。海尔财大气粗，直接占据了达3300平米的场地，旗下四大品牌海尔、Candy、Hoover、卡萨帝全部亮相，形成完整的高端品牌矩阵。在德国，海尔一款高端冰箱售价能到2999欧元。

但这并不代表海尔就挤入了欧洲的高端市场，Candy、Hoover、卡萨帝都是海尔收购的传统品牌。Hoover成立于1907年，发明了世界上第一台电动清洁机；Candy成立于1945年，制造了第一台意大利洗衣机；卡萨帝成立于1947年，是冰箱品类的开拓者。

在注重传统与线下渠道的欧洲市场，唯有以这种方式才能进入高端市场。

往展会深处走，就是琳琅满目的家电家具、消费电子产品，比如电熨斗、扫地机、吸尘器等，这些产品没有什么独特性，却构成了当地的主流。欧洲用户在选择电子产品上，似乎更加传统和保守，如很多吸尘器，依旧是大肚子、长软管的设计。

而继续往前走，就会看到很多中国品牌的现代化智能清洁产品，如云鲸、追觅、石头科技等，它们致力于将高新技术应用于日常生活中，对传统的手工作业进行替代，它们商业上都非常成功，仅靠一个扫地机器人，石头科技上半年营收就超44亿，市值超400亿。

今年云鲸在IFA上搭建了一个很大的展台，发布了最新旗舰智能扫地机器人Freo Z Ultra。这款扫地机器人在视觉识别、扫描等技术上进行了优化，手机线、玩具等各种障碍物都可以规避，洒在地上的咖啡，也能在很短时间内擦干净。

石头科技也在展会上发布了最新的智能扫拖一体机器人Roborock Qrevo Slim，这款产品主要在两方面进行了优化，一是外形上，新的扫地机器人可以把凸起的部分收起来，这样就可以穿过凳脚不会被卡住；二是技术上，它的视觉识别点更加密布，对于障碍和路线的识别更加灵敏。

新技术迭代不停，历史依然有回响。

走到最后，品牌工厂还发现了一辆蔚来的新能源车，现场不少德国人在围观。德国是个相当传统的国家，现在还完全是燃油车的地盘，主要是大众、宝马等品牌，大街上很少能见到特斯拉，更别说中国的造车新势力，这种传统的惯性，让新事物想在德国发展起来，需要漫长的时间。

然而从吸尘器到扫地机器人，从燃油车到新能源汽车，是一种代际的传递，是不可逆的趋势。

在IFA展会上，这种传统与现代的碰撞尤为明显。欧洲率先开启工业革命，积累下了深厚的工业底子，超过百年的品牌并不少见，但同时也被传统的包袱拖累，在现代化的道路上进展缓慢，而中国企业品牌沉淀不足，却敢于对产品进行大胆创新，通过技术让产品质量更胜一筹，来慢慢获得用户的认可。

02 新势力

在IFA西边的25号馆，在一个角落，品牌看到了知行研习院的团队，之前就听闻他们组团带了一群初创企业来“闯”IFA。

他们一行12家公司，都是大疆风格的高科技技术性公司。他们此行的目的，核心就是来接触欧洲市场的代理商，当然要能被当地媒体曝光就更好了。

在这些企业当中，品牌工厂意外发现了一个大疆系的团队，创始成员全部来自大疆，创始人更是在大疆做了多年的AI算法，他们这次带来的是一个NAS产品，很快要上线众筹。面对行业即将迎来的内卷式竞争，团队成员非常自信，“我们路线不一样。”

只有技术创新，才能破局，技术创新是第一生产力！在IFA现场看过几十上百家充电宝、数据线，各种东莞、惠州配件工厂之后，品牌工厂越发强烈的触动，在低端产品品类内卷是没有未来的。

逛展到后来，品牌工厂都是直奔创新公司展台。这家NAS公司之所以额外受到品牌工厂的关注，是因为另外一家百亿市值的国内公司绿联正在重压这个赛道。

绿联这次展位在最显眼的3号馆，NAS是它的三大主题之一。NAS全名是Network Attached Storage（网络附加存储）。这个产品的概念也许是受到了亚马逊云的启发，购买了NSA硬件产品后，可以在云端搭建一个个人使用的云，这一套系统需要构建APP，是一个小型闭环存储系统，这可比绿联原来做充电宝复杂多了，但同时未来可能的市场空间，也非常有想象力。

NAS这个概念目前在出海领域比较多，大到华为，小到创业公司，都在这个方向上发力。

相比NAS这种刚刚被大家看到的新机会，储能，尤其是面向消费端的便携式储能，今年主流玩家还是那几个，但已经没有多少新东西了。有业内朋友调侃，“竞争已经进入决赛圈了。”

在这种竞争焦灼、大局快定的环境里，一些小东西反而让人觉得有意思，这次正浩在IFA期间发布的太阳帽，戴在头上还可以实时充电，大疆推出的一个掌上飞机DJI Neo，售价1299元，都刷了一波话题。

唯一一个还拥有增量的方向，那就是一点一点向户储开拓。比如这次不约而同都在IFA现场展示了阳台光伏产品的安克、疆海、正浩，甚至连阳光电源这种千亿市值的公司也入局了。

所谓阳台光伏，就是通过放置在阳台的光伏类产品，去收集太阳能转化为电力，以此来满足家庭用电需求。

为什么他们都不约而同的入局了这个方向？因为确实卖得不错，数据显示，2024上半年，德国安装了21.3万余台阳台光伏，约等于2023全年安装量，增长势头迅猛，按照一套机器一千欧粗算，整个市场也有数亿欧元的规模了。

品牌工厂了解到，这背后一个是消费者的习惯被教育了，另外一个就是德国政府在政策方面的放开和扶持。“阳台光伏，目前主要是在欧洲，尤其是德国，包括法国、意大利都有一定的量。美国受限于其政策还有用户认知，有个别公司在做，但目前需求还没有出来。”一位从业者告诉品牌工厂。

在深圳，AI眼镜正在成为热门，据说有上百家公司在做，但在IFA，我们并没有看到特别多的这类公司，也许是因为营收还没有上去，还停留在概念阶段。

不过说实话，现场的大部分AI眼镜外形都非常“蠢笨”，让品牌工厂觉得惊艳的是一个来自日本的公司ViXion推出的智能眼镜，这款产品使用测距仪判断目标远近，通过电力驱动眼镜，改变镜片焦点，从而实现自动对焦功能。不但是近视眼的福音，外形同样好看，科幻又时尚。

IFA举办的场馆Messe Berlin （柏林会展中心）最早建于1937年，这个地方迎来送往，见证了上百年各国消费电子企业的兴衰，而今天，参展的70%企业已经来自中国，这些新兴的公司，和老牌的欧洲企业，构成了极具张力的IFA图景。