第33届夏季奥林匹克运动会正式落幕。各大洲运动员代表们一起吹灭火种灯，奥林匹克会旗也将由巴黎带往洛杉矶。在今天这个瞬息万变的世界，塞纳河畔的这场体育盛会，继续演绎了“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克故事，也依然凝聚了全球最普遍的向往和最美好的期待。跟随的奥运的脚步，FOSHO Team也开始了欧洲Media Tour之旅，我们随处可以发现巴黎随处可见的优秀中国品牌，如蒙牛、白象食品、喜茶、泡泡玛特等。

作为一家致力于通过科技助推中国品牌全球化的营销科技公司，FOSHO在欧洲拥有丰富的媒体关系网络以及战略合作资源，进一步打通中国品牌在欧洲营销推广的道路。今天我们就简单梳理一下西欧三巨头法国、德国、意大利的媒体生态和当地消费者的触媒习惯。

01 时尚法国与多样性

八月，FOSHO Team拜访了全球顶尖的时尚杂志Elle的巴黎总部，Lagardère集团。Elle作为全球顶级时尚杂志之一，内容涵盖时尚趋势、名人访谈、美容建议和生活方式，其影响力遍及全球，尤其在时尚界具有举足轻重的地位。

法国媒体市场高度集中，主要由Lagardère、Vivendi和TF1等大型传媒集团主导。Lagardère是法国领先的多元化媒体集团之一，涵盖出版、广播和电视等多个领域，其出版的书籍在法国和全球市场都享有盛誉。Vivendi是一家全球领先的媒体集团，业务涵盖音乐、电影、电视、出版、游戏和电信等领域。其旗下的Canal+集团是法国最重要的付费电视和电影内容提供商之一，以其高质量的内容制作和广泛的行业覆盖在全球媒体市场上占有重要地位，尤其是在法国。TF1是法国最大的私人广播电视台，专注于新闻、娱乐和体育节目，它通过电视广播和数字平台为广大观众提供多样化的内容。作为法国最受欢迎的电视台之一，TF1在法国具有广泛的观众基础和极大的影响力，尤其是在电视新闻和娱乐节目领域。

此外，对于大部分出海的科技品牌，Keleops也是法国重要的本土媒体集团之一，特别是在数字媒体领域。Keleops旗下拥有多个受欢迎的在线平台，涵盖新闻、生活方式、健康、科技等多种内容，如著名科技媒体01net、Presse Citron等，致力于通过创新的数字化传播方式吸引并保持大量的读者群体。其在法国和欧洲市场的影响力逐渐扩大，成为新兴数字媒体的重要参与者之一。

法国人对于多样性有着强烈的追求，这使得纸质媒体和电视新闻在法国拥有很高的地位。这种文化根植于法国的历史和社会结构中。新闻自由和独立性一直是法国人民高度珍视的价值观。这种对于独立报道和多样化视角的追求，使得纸质媒体和电视新闻在法国社会中占据了重要地位。

尽管数字媒体在近年来迅速崛起，尤其是在年轻人中，社交媒体平台如Facebook和Twitter已成为获取信息的重要渠道，传统电视仍然在法国保持着不可忽视的影响力。电视新闻节目如《20 Heures》（20小时新闻）每天都吸引着大量观众收看。这些节目不仅提供全国和国际新闻，还包括深度分析、专题报道和文化内容，满足了法国观众对于全面、深入报道的需求。

与此同时，法国的电视台，如France Télévisions和TF1，继续在新闻报道和娱乐节目制作方面保持高质量标准。虽然年轻一代更倾向于通过数字平台获取即时新闻和社交媒体热点，但传统电视依然是很多法国人获取准确和权威信息的首选渠道。这种现象不仅反映了电视作为一种媒体形式在法国的深厚文化基础，也显示了观众对于可靠和经过验证信息来源的依赖。

02 严谨德国与科技传承

此行，FOSHO还拜访多家德国的头部媒体集团：Computer Bild、GIGA（Ströer Content Group）、NETZWELT、Chip（BurdaForward GmbH）等。Computer Bild是德国领先的科技媒体之一，专注于科技新闻、产品评测和消费电子指南，其测试实验室也是德国最出名的科技产品测评实验室之一，在德国中具有非常高的权威性。GIGA则是德国的领先科技、游戏媒体，其内容涵盖科技新闻、游戏、影视娱乐等领域。Netzwelt提供科技新闻、产品评测和软件指南。此外，针对垂类行业，此行FOSHO Team还和头部细分垂直媒体All3DP（3D打印）、PV Magazine（光伏储能媒体）有深入的合作。All3DP是德国领先的3D打印媒体，致力于报道3D打印技术的最新发展、设备评测以及应用案例。其平台不仅面向专业技术人员，也为广大消费者提供了丰富的3D打印资讯和指南。PV Magazine是一家专注于光伏行业的德国领先媒体，报道全球太阳能产业的新闻、技术发展和市场趋势。

3D 打印机

相较于法国来说，德国的媒体市场更为多样化，具有较高的地域性。Bertelsmann是德国最大的媒体、服务和教育公司之一，旗下拥有RTL集团、Penguin Random House、Gruner + Jahr等子公司。业务涵盖电视广播、出版、音乐和教育等领域。Bertelsmann通过其广泛的子公司网络，在欧洲和全球媒体市场上有着深远的影响力。德国的地方性媒体包括众多区域性的报纸、广播电台和电视台，内容主要以当地新闻、文化和事件为主。

值得注意的是，电视在德国人的心中有特殊的地位。德国人对电视的依赖可以追溯到电视首次进入家庭的年代。自20世纪50年代以来，电视迅速普及，成为了德国家庭娱乐的中心。公共广播公司如ARD和ZDF的成立，推动了电视节目的多样化，从新闻到娱乐、从文化节目到体育赛事，电视已经成为德国社会生活的核心部分。德国人每天平均观看电视的时间约为3小时15分，相比下中国受众为1小时38分（One TV year in the workd 2023 , All Individuals）。

03 人文意大利及其魅力

在时尚之都米兰，FOSHOTeam与Wired IT、HDNetwork进行了深入的会谈。Wired由Condé Nast运营，是全球知名的科技与创新媒体，专注于技术、未来趋势、设计和商业领域，内容风格前瞻性且深入分析，影响力遍及全球。在英语系国家，Wired的受众非常广泛，然而在意大利市场，Wired IT的内容风格相对更加自由和灵活，与其他地区的纯硬科技导向相比，Wired IT更贴近大众的消费科技（Consumer Tech）媒体，更注重满足意大利本土读者的需求。

HDBlog则由HDNetwork运营，是意大利本土知名的科技媒体，主要报道科技产品的评测、技术趋势和行业新闻，影响力集中在意大利市场。在过去两年中，意大利的新能源汽车销量大幅攀升。根据意大利汽车制造商协会（ANFIA）报告显示，2024年上半年意大利新能源汽车的出货量达到约4.1万辆，相比2023年同期增长显著。预计全年出货量将接近8.5万辆。而得益于意大利城市的道路条件和消费者的使用习惯，中小型汽车的规模在意大利不断扩大。中国品牌在这一趋势中抓住了重要的市场机会。例如，奇瑞作为中国出海的代表性品牌，通过精确定位欧盟市场需求，特别是在意大利取得了显著成功。奇瑞于2024年7月5日开始在意大利销售其Omoda 5跨界SUV汽油版（国内市场称为欧萌达），这款新车的海外市场起售价为27,900欧元（约22万人民币），较国内市场价格贵了超过两倍。

在这种市场背景下，HDNetwork顺势推出了全新媒体HDGreen，专注报道新能源汽车行业的最新动态与市场趋势。这一新媒体平台的推出，不仅填补了意大利市场对新能源资讯的需求空白，也为相关品牌的推广与消费者教育提供了重要支持。

大型媒体集团如Mediaset和Rai在意大利占据主流地位。Mediaset是意大利最大的商业电视集团，拥有多个广受欢迎的频道，涵盖新闻、娱乐和体育内容。Rai则是意大利的公共广播公司，提供从新闻到文化节目的广泛内容，具有悠久的历史和深厚的观众基础。这两大集团主导了意大利的电视市场，成为许多意大利人日常生活的一部分。

尽管全国性的媒体集团占据主导地位，意大利的地方性媒体仍然在各地区拥有显著的影响力。地方电视台和报纸通过提供本地新闻和文化内容，满足了意大利各个地区的独特需求。这种地方性媒体的繁荣不仅反映了意大利各地区的多样性，还体现了其地方文化和社区意识的强烈存在。

FOSHO致力于与全球各大本土媒体深化合作，目前已与超过100家核心媒体建立了战略合作关系。凭借FOSHO的数据和AI智能解决方案，以及丰富的海外本土媒体资源网络，FOSHO期待与您携手合作，共同拓展国际市场，扬帆出海