一，开篇之言

老铁们好，我是君哥。今天邀请2群社群副群主723号可可来分享她是怎么搭建SP广告框架。

广告是链接在市场中竞争的关键工具之一，通过精准的广告投放，可以有效地增加产品的销量、提高盈利能力以及优化广告投入产出比。广告的目标通常可以分为四种主要类型：增加流量、提升关键词排名、增加利润和关键词卡位。针对这些目标，广告架构的搭建需要根据不同的目的进行详细的策略规划。下面将对每种广告目的的策略和广告架构进行详细的分析和说明。

二，增加流量

1.1 手动进行更大覆盖面的投放

为了增加流量，手动投放覆盖面的扩展是最常见的策略之一。这种策略涉及到对大量关键词的投放，包括主要的类目关键词以及各种相关的次级关键词。具体的步骤如下：

选择关键词：首先需要选定一系列主推词，如“主推词1”和“主推词2”，这些通常是具有较高搜索量和竞争度的关键词。此外，还需要包括一些次推词、属性词、功能词等，这些词汇虽然流量可能较小，但有助于增加整体覆盖面。

关键词匹配方式：关键词的匹配方式对于流量的扩展至关重要。可以选择更宽泛的匹配方式，如广泛匹配，这样可以覆盖更多的搜索词。而对于具体的产品，可以使用词组匹配和精准匹配，以便更精确地抓取目标客户。

在这种广告架构中，广告的主要特点是：曝光量最大，但点击率和转化率相对较低。竞价设置一般较低，因为广告的目标是最大化流量而非转化。对于表现不佳的关键词，需要及时进行否定，优化广告效果。主要关注的指标包括曝光量、点击量和客户搜索词。竞价策略可以根据实际点击量进行调整，以达到预期的点击目标。

1.2 通过更泛的匹配方式进行流量扩展

另一种增加流量的策略是使用更泛的匹配方式进行流量扩展。这种方式通过自动化工具实现，主要包括以下几个方面：

匹配方式：采用更加宽泛匹配的方式来增加流量，比如广泛匹配>词组匹配>精准匹配，ASIN扩展>ASIN精准匹配，可以进一步扩大覆盖面。

广告架构：这种架构的广告通常会在平台上进行大范围的曝光，因此可以选择较低的竞价设置。由于广告的目标是获取尽可能多的点击，因此点击率和转化率可能不会特别高。

此广告的特点是曝光量高，点击率和转化率相对较低，需要根据实际表现调整关键词的竞价和匹配方式。重点指标包括曝光量、点击量和客户搜索词。竞价策略可以根据需要提高或降低，以达到点击目标。

这个环节的广告架构如图：

三，提升关键词排名

提升关键词排名的广告策略主要关注于提高特定关键词的排名，从而增加搜索结果中的可见性。其策略包括以下几个方面：

目标关键词：选择主要的目标关键词，与自己高度相关、流量适中、具有转化优势的词，如“主推词1”和“主推词2”，对这些关键词进行重点投放。

竞价策略：由于排名提升对流量和转化率有较高要求，因此竞价设置通常较高。可以使用固定竞价加溢价的方式，确保关键词能够在搜索结果中获得较好的位置。

权重积累：广告的表现不仅仅依赖于曝光量，更需要关注点击量和转化率。通过积累这些数据，可以提高关键词的权重，从而推动排名的提升。

此部分广告的特点是流量集中，竞价相对较高。需要根据销售转化率和单量设置目标，并且持续监控关键词的表现。重点指标包括订单量和转化率。竞价策略可以使用固定竞价和溢价相结合的方式，以提高关键词的排名。

（特别提示，当主推关键词流量不大时，可以转为词组投放，一样可以进行权重积累）