这个报告来源于【亚马逊广告研究】对居家生活品类新品推广调研，但Kris认为其他品类也有很好的参考意义。

展示量高出78倍

1. 展示量差异：群组1的展示量比群组5高出78倍。2. 绩效基准：以群组5为基准，群组1的指数化绩效表现。3. 广告活动操作差异：

• 动态竞价策略：群组1使用了只降低的百分比，而群组5没有明确提及。
• 提高竞价的百分比：群组1的广告主提高了17%，群组5为36%。
• 调整竞价的百分比：群组1为28%，群组5为15%。
• 每日广告活动预算：群组1是群组5的1.4倍。
  

4. 关键词使用差异：

• 平均使用否定关键词的数量：群组1为7，群组5为1。
• 平均使用广泛匹配的关键词数量：群组1为6，群组5为4。
  

5. 广告支出控制：调研使用百分比或比率来控制广告商的广告支出水平，并排除异常值。

点击量高出59倍

1. 点击量差异：群组1的点击量比群组5高出59倍。2. 绩效基准：以群组5为基准，群组1的指数化绩效表现。3. 广告活动操作差异：

• 广告位调整竞价的百分比：群组1为27%，群组5为36%。
• 广告活动提高竞价的百分比：群组1为51%，群组5为17%。
• 每日广告活动预算：群组1是群组5的1.3倍。
• 平均使用否定关键词的数量：群组1为4，群组5为2。
• 平均使用精准匹配的关键词数量：群组1为5，群组5为1。
• 广告活动中使用动态竞价-只降低的百分比：群组1为16%，群组5为12%。
  

4. 广告支出控制：调研使用百分比或比率来控制广告商的广告支出水平，并排除异常值。

销售额高出82倍

1. 销售额差异：群组1的归因于广告的销售额比群组5高出82倍。2. 绩效基准：以群组5为基准，群组1的指数化绩效表现。3. 广告活动操作差异：

• 广告活动预算：群组1的每日广告活动预算是群组5的1.8倍。
• 提高竞价的百分比：群组1为14%，群组5为11%。
• 动态竞价策略：群组1使用了提高和降低的策略，而群组5的具体策略未提及。
• 广告位调整竞价的百分比：群组1为41%，群组5为15%。
• 使用商品投放的广告主百分比：群组1为34%，群组5为35%。
• 平均使用否定关键词的数量：群组1为20，群组5为7。
• 平均使用精准匹配的关键词数量：群组1为6，群组5为3。
  

4. 广告支出控制：调研使用百分比或比率来控制广告商的广告支出水平，并排除异常值。

总结

群组1通过更合理的广告预算分配、动态竞价策略、以及更精准的关键词使用，实现了在广告效果上的显著提升。

• 1. 绩效差异：群组1在展示量、点击量和归因于广告的销售额方面显著优于群组5，分别高出78倍、59倍和82倍。
• 2. 广告预算：群组1的每日广告活动预算是群组5的1.3倍至1.8倍，表明更高的预算投入可能带来更好的广告效果。
• 3. 竞价策略：群组1在提高竞价的百分比上通常低于群组5，但使用了动态竞价策略，包括提高和降低，这可能有助于更有效地控制成本和提高广告效果。
• 4. 关键词使用：群组1使用了更多的否定关键词和精准匹配关键词，这可能帮助提高了广告的相关性和转化率。
• 5. 广告支出控制：使用百分比或比率来控制广告支出，并排除异常值，这有助于更精确地衡量广告效果。