农历七月初七是传统的中国情人节。就在七夕前夕，跨境电商界传来一则“牵手”成功的好消息！
8月8日，亚马逊发言人表示，亚马逊已与TikTok签署合作协议，让TikTok用户无需离开TikTok，就能购买亚马逊商品。

亚马逊发言人称：

该计划旨在让客户在社交媒体上购物更加方便，“在TikTok上宣传的那些来自亚马逊平台的精选商品，均可在TikTok应用内购买。”

TikTok也在博客文章中宣布了与亚马逊的合作伙伴关系，并表示：

“这将为我们的用户创造一种顺畅的购物体验，让他们可以在TikTok上任意地发现、浏览和购买商品……我们很高兴能与亚马逊合作，提供无缝且有趣的购物体验。”

“在一起”强强联合

据了解，TikTok用户将在“为你(For You)”中看到亚马逊商品推荐，可以通过“一次性、安全、快速、简便”的设置，将TikTok账户与亚马逊账户相关联。一旦账户关联，用户就可以在不离开TikTok应用的情况下，通过产品广告完成在亚马逊的消费，实现更快、更顺畅的体验。

此外，用户还可在TikTok的亚马逊广告中看到实时定价、Prime资格、配送估算和产品详情，并可以随时在TikTok的应用设置中选择取消关联他们的亚马逊账户。值得注意的是，亚马逊在2023年11月与Meta的Facebook和Instagram以及Snap的Snapchat也建立了类似的合作关系。在Facebook和Instagram与亚马逊的合作关系中，当用户点击Facebook或Instagram上的亚马逊广告时，他们会看到一个精简版的亚马逊产品页面，上面有一个突出的“Buy with Amazon”按钮，用户能够在Facebook和Instagram和亚马逊广告中购物，并在不离开社交媒体应用程序的情况下完成结账。

“双向奔赴”开启社交电商新时代

亚马逊，作为电商领域行业巨头，其地位无需赘言。而TikTok，作为近年来迅速崛起的社交电商平台，其影响力正以前所未有的速度扩张。截至2024年4月，TikTok的全球下载量已突破49.2亿次大关，月度活跃用户数更是达到了惊人的15.82亿，稳居全球第五大最受欢迎社交应用之列。

在地域分布上，TikTok展现出了强大的全球化布局，其中美国市场尤为突出，用户数高达1.4892亿。更令人瞩目的是，18-24岁的年轻群体占据了TikTok用户的36.7%，凸显其在年轻一代中的强大号召力。

商业领域，TikTok同样展现出了非凡的潜力。在2023年全球数字广告市场中，TikTok异军突起，以180.4亿美元的广告收入跻身前十，收入增速更是高达55%，远超数字广告巨头谷歌的5.9%增速。更令人瞩目的是，TikTok的广告收入已超越Twitter和Snapchat的总和，且一半以上来自美国市场。

有分析师预测TikTok的广告收入将在2024年实现30.7%的增长，达到235.8亿美元，该数字与其2019年仅3.4亿美元的广告收入相比，无疑是天壤之别，再次印证了其商业潜力的巨大。

在此背景下，亚马逊与TikTok的携手合作无疑成为了业界的焦点。有业内人士表示，亚马逊与TikTok的合作，有点当初国内淘宝与抖音互通的那味儿：一个电商行业巨头，与广告行业后起之秀，从早前充满火药味的关系，转变成“哥俩好”的共赢伙伴。

值得一提的事，合作带来的首要益处是用户体验的提升。用户在TikTok的“为你推荐”栏目中即可直接浏览亚马逊商品，通过简单的账户链接设置，即可在TikTok内完成购买流程，无需跳转至其他平台，大大简化了购物路径，提升了购物体验。

对于亚马逊而言，此次合作不仅为其带来了庞大的流量入口和潜在消费者群体，还显著提升了商品点击率和曝光量。据亚马逊代表透露，新购物广告模式的引入使得商品点击率提高了70%，无疑将有力推动亚马逊平台上的商品销售和整体业绩增长。

同时，对于TikTok而言，与亚马逊的合作不仅弥补了其在供应链方面的短板，还为其开辟了新的商业变现渠道。通过与美国电商巨头亚马逊的合作，TikTok有望进一步巩固其在美国市场的地位，并缓解部分政治监管压力。

也有业内人士分析道，任何合作都伴随着利与弊的双重考量。对于TikTok而言，此次合作也可能对其在美国建立自己电子商务业务的努力构成一定挑战。亚马逊新广告的引入可能会削弱TikTok Shop在美国市场的竞争力，使得TikTok在平衡自身电商业务与合作伙伴关系上需要更加谨慎和灵活。

总体而言，无论走向如何发展，依旧期待跨境电商领域内能够涌现出更多平台间的积极竞争与合作并存的健康关系，以促进整个行业的繁荣与发展