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追觅起诉石头科技,扫地机器人“内战”海外

一份来自德国地方法院的判决引起了跨境电商行业的关注,追觅科技和石头科技成为了案件的主角

一份来自德国地方法院的判决引起了跨境电商行业的关注,追觅科技和石头科技成为了案件的主角。

据悉,在这次案件中,原告是追觅科技,被告是石头科技,主要诉讼是追觅科技认为石头科技侵犯了其专利。德国杜塞尔多夫地方法院是在被告石头科技未出庭的情况下,作出的缺席判决。

判决要求,石头科技停止在德国的销售、使用、进口等。如果有违反,每次的违反行为可以处以最高25万欧元的行政罚款。如果多次违法可处以法人代表每次最高6个月的行政拘留,多次违反最高可达两年。

石头科技还需要提供从2024年4月18日起在德国销售的相关产品的供应商及客户的信息包括销售的数量、价格、广告宣传、成本、利润等。

而石头科技的库存,需要交给杜塞尔多夫地方法院警察执行做销毁处理,相关费用由石头科技承担。石头科技还需要以书面形式向其直接客户告知召回所售产品,费用都由石头科技来承担。

要知道,对于中国扫地机器人品牌来说,德国是一个至关重要的市场。因此这份判决书对于石头科技来说,或将带来较大影响。

有意思的是,被动停止销售的遭遇之前追觅也遇到过,就在4月底,有用户发现亚马逊的追觅店铺,无法购买产品了。背后原因至今成谜。

01 追觅专利战

这并非是追觅科技第一次起诉石头科技,从去年开始,其就一直对石头科技“穷追猛打”。

2023年10月,追觅科技中国区副总经理郭人杰发布朋友圈,称某友商“不打招呼拿走”追觅自研首创的仿生机械臂技术,并在配图中晒出了专利侵权警告函,称要为追觅扫地机维权。

虽然郭人杰并未指名道姓“友商”就是石头科技,但从配图来看,被指抄袭的产品疑是石头科技的P10 Pro扫地机器人。当时只有追觅科技和石头科技,推出有机械臂功能的扫地机器人。

2023年5月,追觅科技开售搭配仿生机械臂的X20系列扫地机器人。同年8月,石头科技推出P10 Pro扫地机器人,其宣传重点同样是“机械臂”技术。

今年2月,追觅科技向南京中院起诉石头科技侵犯专利权;而在案件尚未审定前,今年618购物节前夕,追觅科技又向泉州中级法院申请行为保全,禁止石头科技销售疑是侵权的P10Pro和P10SPro两款扫地机器人。

行为保全是指为了避免当事人利益受到进一步损失,法院依申请对相关当事人的侵害采取强制措施。简单而言,就是在正式起诉开庭之前,先禁止对方做某些事情。

泉州中级法院同意了追觅科技的行为保全申请,石头科技两款扫地机器人因此下架电商平台;随后,石头科技向最高人民法院申请复议,7月3日,最高人民法院驳回了泉州中级法院的裁定,石头科技两款产品得以重新销售,但已错过618大促。

值得注意的是,该案件如果最后追觅科技未能胜诉,石头科技将可以指控追觅科技保全错误,并要求赔偿。石头科技一位工作人员曾告诉国内媒体,禁令让公司618期间下架这两款产品,预计销量损失了2万多台左右。

机械臂系列扫地机器人是追觅科技的爆款产品,自2023年4月推出后,便在海外受到热捧,截至2024年7月,追觅科技扫地机器人机械臂家族全球累计销量突破116万台。目前,关于机械臂的侵权案依然在审理之中,短时间内都将难有结果。

02 扫地机器人的出海江湖

一个不争的事实是,国内扫地机器人的海外增量,正从抢巨头iRobot的份额,开始转变为中国品牌之间的市场竞争。

据IDC今年6月发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告》( 2024年第一季度)数据显示,在全球智能扫地机器人出货量同比增长11.1%的背景下,iRobot一季度的同比增长率为-13.2%。

与此同时,石头科技、科沃斯、小米、安克创新、追觅、云鲸、乐帆、智意,共计8家中国扫地机器人厂商的出货量冲进前十,一些厂商的同比增长率甚至接近40%。

在上榜的中国8家企业中,科沃斯、石头科技、追觅和云鲸在整体营收和市场份额上位居头部,被称为“扫地机器人四杰”。

1998年成立的科沃斯,最早于2013年就开始在海外销售扫地机器人产品,并在2014-2015年期间,加大了对海外市场的投入。

石头科技在2014年成立,2016年推出首款产品,在2017年开始拓展海外市场。

云鲸智能成立于2016年,于2019年布局海外市场,当时云鲸智能在海外众筹网站Kickstarter启动了众筹项目,并完成了A轮融资。

追觅科技成立于2017年,成立次年就开始做海外市场。

另外值得一提的是,石头科技和追觅都是从小米生态链中孵化出来的企业。

在2021年之前,“扫地机器人四杰”在海外市场还并没有过多引起大家的关注,这一时期被称为服务机器人企业出海的“1.0时代”,大家都还是在做渠道、做品牌,处于初探海外市场的阶段。

但进入2021年后,各家扫地机器人在海外的亮眼销售成绩,引起了不少人的关注,之后更是保持了持续增长。当时有一组调查数据显示,国内入局洗地机的品牌,从2021年的142个增长到了2022年的206个,在售产品数量从2021年的696个快速增加到2022年的352个。

进入到2023年,“扫地机器人四杰”又都交出了一份亮眼财报。

2023年,科沃斯营收155.02亿,包括扫地机器人在内的服务机器人产品出货量达284万台,智能生活电器销量559万台。同年上半年,科沃斯海外地区业务收入同比增长26.5%,占总收入比重提升至34.3%。

紧随其后的石头科技,2023年营收86.54亿,智能扫地机销量259.5万台。追觅的增势则表现迅猛,在2023年以116%的增速位居中国线上市场扫地机器人行业增速第一,线上市场市占率居行业第三,达15.0%,国际区业务同比增长达到120%。

而作为全球扫地机龙头的iRobot,其2023年收入已经从2022年的11.834亿美元降至8.906亿美元,降幅达到了近25%。

为了做出如此亮眼的增量,“扫地机器人四杰”做了诸多努力。

石头科技宣称10年投入了19亿的科研费用。为了帮助海外业务扩张,还投入了4.6亿元在惠州打造石头智造工厂,目前该工厂2023年3月开始逐步投产,月产能最高能达30万台。

同样大笔投入科研费用的追觅,对产品的品类开发更为迅速,除扫地机、洗地机外,吹风机、吸尘器等小家电品类,还开拓了一系列能覆盖更多用户需求的产品。

与此同时,“扫地机器人四杰”还投入到线下渠道的竞争中,追觅宣称2023年底全球线下实体门店入驻超4000家。科沃斯则是在2023年11月20日首次揭牌新加坡的办公室,开拓新的海外市场。同时,旗下的添可品牌在美国Target零售渠道入驻门店数量也突破了1800家。

这些大手笔的投入,无不反映出“扫地机器人四杰”背后增量的诉求与扩张野心,在一些区域市场与领域内,大家甚至已经进入到贴脸肉搏的阶段。

更重要的是,“四杰”亮眼的增量表现,还在不停地吸引国内玩家入场。

比如在今年上半年,先是在2月中兴旗下的“霞智科技”宣布完成由常春藤资本投资的近亿元Pre-A+轮融资。这次融资,距离他们2023年10月的数千万元Pre-A轮融资过去不到4个月。接着在5月,来自深圳的商用清洁机器人厂商“奇勃科技”宣布,获得由金沙江联合资本领投、阿玛拉投资跟投的数千万元Pre-A轮融资。

除了拿到融资外,国内大量的商用服务机器人都将目光投向了海外市场,加重了海外市场的竞争同时,花费近6年时间好不容易从巨头手里抢下市场份额的“四杰”,也需要不断巩固自己的市场地位。

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作者: 品牌工厂BrandsFactory

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